市場分析---第一章市場分析導(dǎo)論(編輯修改稿)
2025-11-14 14:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 查。為制定營銷決策而開展的第一次調(diào)研是 1879年由廣告代理商艾爾做的，它對州和地方官員進(jìn)行調(diào)查以決定谷物產(chǎn)量的期望水平。調(diào)研目的是為農(nóng)業(yè)設(shè)備制造者制定廣告安排。學(xué)術(shù)研究者大約在 1895年進(jìn)入市場調(diào)研領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)，明尼蘇達(dá)大學(xué)的哈洛 蓋爾教授使用郵寄問卷調(diào)查方法研究廣告。 2021/11/12 山東理工大學(xué)管理學(xué)院 10 ? 成長初期： 19001920。激增的消費(fèi)需求和大規(guī)模生產(chǎn)的發(fā)展導(dǎo)致更大、更遠(yuǎn)的市場，了解消費(fèi)者購買習(xí)慣和對制造商產(chǎn)品的態(tài)度變得非常重要，于是 1911年由柯蒂斯出版公司建立了第一家正式的調(diào)研機(jī)構(gòu)，主要針對汽車行業(yè)。 ? 成長期： 19201950。懷特首次將科學(xué)研究方法應(yīng)用到解決商業(yè)問題中。 20世紀(jì) 30年代，問卷調(diào)查法得到廣泛使用； 20世紀(jì) 30年代末，市場調(diào)研作為正式課程在大學(xué)校園中得到普及； 20世紀(jì) 40年代，小組訪談在羅伯特 默頓的領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)展起來； 40年代末，隨機(jī)抽樣的重要性得到廣泛認(rèn)識(shí)，抽樣方法和調(diào)查過程等取得很大進(jìn)步 2021/11/12 山東理工大學(xué)管理學(xué)院 11 ? 成熟期： 1950現(xiàn)在。 50年代中期，主要依據(jù)容易區(qū)分的顧客人口統(tǒng)計(jì)特征提出了市場細(xì)分概念；60年代，先后提出了許多描述性和預(yù)測性的數(shù)學(xué)模型，如隨機(jī)模型、馬爾科夫模型、線性學(xué)習(xí)模型。計(jì)算機(jī)快速發(fā)展，提高市場分析的能力。使用因特網(wǎng)進(jìn)行市場調(diào)研。 2021/11/12 山東理工大學(xué)管理學(xué)院 12 第二節(jié) 研究對象和內(nèi)容 一、研究對象（整個(gè)市場） 縱向：研究從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的所有商業(yè)活動(dòng)； 橫向： ? 不同國家地區(qū)市場活動(dòng)差異性 ? 同一國家存在不同類型的市場
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