市場及市場分析與預(yù)測(編輯修改稿)
2025-06-20 02:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 與多數(shù)企業(yè)進(jìn)行交易 ? 通過轉(zhuǎn)賣或出租獲取利益 ? 市場由各種批發(fā)商和零售商構(gòu)成，交易方法不同 ? 中間商提供的是時間效用，地點效用和占有效用，而非形式效用。 工商管理學(xué)院市場營銷系 政府市場的特點 政府采購市場 ? 政府采購市場， 是指各級政府及其所屬實體通過中介機(jī)構(gòu)或直接從供應(yīng)商那里采購商品、工程和服務(wù)所形成的市場。 政府市場特點 ? 采購資金來源的公共性 ? 政府采購范圍的廣泛性 ? 采購規(guī)模巨大 ? 政府采購的政策性 ? 政府采購管理的公共性、公開性 ? 政府采購資金支付采用單一國庫帳戶 工商管理學(xué)院市場營銷系 市場需求 ? 市場需求 是指在特定的地理范圍、特定時期、特定市場營銷環(huán)境、特定市場營銷計劃的情況下，特定的消費者群體可能購買的某一產(chǎn)品總量 。 市場需求 工商管理學(xué)院市場營銷系 某一產(chǎn)品的市場總需求 ?某一產(chǎn)品的市場總需求是 指在一定的營銷努力水平下，一定時期內(nèi)在特定地區(qū)，特定營銷環(huán)境中，特定顧客群體可能購買的該種產(chǎn)品總量。 市場總需求的 8個前提條件 ?市場總需求的 8個前提條件 ： 產(chǎn)品、總量、購買、顧客群、地理區(qū)域、時期、營銷環(huán)境、營銷努力 市場總需求 工商管理學(xué)院市場營銷系 ? 市場總需求不是固定的數(shù)字，而是給定條件下的函數(shù)，故也稱之為市場需求函數(shù)。 Q2：市場潛量 QF：市場預(yù)測量 Q1：市場最低量 計劃費用 行業(yè)市場營銷費用 特定時期的 市場需求 特定時期的 市場需求 市場潛量（繁榮） 市場潛量（衰退） 行業(yè)市場營銷費用 繁榮 衰退 （ a）市場需求是行業(yè)市場營銷費用的函數(shù) （假定在特定的市場營銷環(huán)境下） （ b）市場需求是行業(yè)市場營銷費用的函數(shù) （假定在兩個不同的市場營銷環(huán)境下） 市場需求與行業(yè)營銷費用函數(shù) 工商管理學(xué)院市場營銷系 ? 企業(yè)需求： 指在市場需求總量中企業(yè)所占的份額
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