內(nèi)衣市場分析(編輯修改稿)
2024-10-25 07:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 前十名品牌,電視廣告播出時長前十名品牌 以上數(shù)據(jù)可以看出播出較多的是女性內(nèi)衣和保暖內(nèi)衣、針織內(nèi)衣投放較少。,在投放上，京滬杭為女性內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣主打城市 北京(617萬元)、上海(242萬元)和杭州(136萬元)三地是女性內(nèi)衣投放的重點(diǎn)城市。 在北京地區(qū)，除了北京有線4臺和中央8臺外，其余10個頻道播出了12個品牌的保健內(nèi)衣廣告。上海地區(qū)，7個品牌分別投放在上海1臺、上海東方電視臺33頻道和上海衛(wèi)視。而在眾多的電視臺中，中央5臺(161萬元)、浙江衛(wèi)視(136.5萬元)和上海1 臺(130萬元)的廣告收入是最多的。 針織內(nèi)衣投放很少，現(xiàn)在力度不夠。,廣告表現(xiàn)對比,現(xiàn)在的主要競爭對手貓人品牌，在近期有較大的動作： 請日本公司做了全新品位的企業(yè)VI； 巨資邀請舒淇做其形象大使； 全新產(chǎn)品形象廣告播出，以“彈力、活力、我的魅力”為訴求口號進(jìn)行推廣，廣告中以舒淇進(jìn)行演繹。,萊卡在賣場和戶外也有許多廣告，是以“自在”為主題的系列平面廣告，畫面有外國生活的風(fēng)情，畫面表現(xiàn)較有吸引力。,廣告表現(xiàn)對比,競爭品牌分析總結(jié),從以上數(shù)據(jù)可以看出， 在市場層面，現(xiàn)在內(nèi)衣市場競爭十分激烈，還有不少品牌將會進(jìn)入，使產(chǎn)品的差異化有很大程度的下降，已經(jīng)有不少品牌打出萊卡的產(chǎn)品，要盡早進(jìn)行推廣方能占有優(yōu)勢。,在消費(fèi)者層面，現(xiàn)在的內(nèi)衣消費(fèi)者多集中在中國中北方，這些地方冬季寒冷，并持續(xù)時間較長，有較大的市場，消費(fèi)者對內(nèi)衣的要求也越來越高，從原來的保暖上升到舒適，貼身等著裝感受上，保暖是內(nèi)衣的基礎(chǔ)特性。,競爭品牌分析總結(jié),在廣告推廣層面，現(xiàn)在大部份針織內(nèi)衣競爭對手的推廣還是相對的盲目，只能達(dá)到產(chǎn)品的知名度，但在產(chǎn)品的美譽(yù)度和品牌形象上有很大的不足，不利他們長期的發(fā)展。,競爭品牌分析總結(jié),在廣告表現(xiàn)上有些競爭對手已經(jīng)開始對產(chǎn)品概念進(jìn)行提升，如貓人、宜而爽等。但是這部份只是著裝感受中較低層次的提煉，他們提到的“彈性”等是從產(chǎn)品特性出發(fā)的，并不象萊卡“自在”這樣將著裝感受上升到直觀的感受上，愛帝要在這個時候提升品牌的形象和突出產(chǎn)品特性，從（著裝）感受中提升產(chǎn)品的檔次，將愛帝與現(xiàn)在國內(nèi)品牌進(jìn)行區(qū)分，這是最為重要的一步。,競爭品牌分析總結(jié),最為命運(yùn)所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。 這個世界并不在乎你的自尊，只在乎你做出來的成績，然后再去強(qiáng)調(diào)你的感受。24.10.2224.10.2205:28 以愛為凝聚力的公司比靠畏懼維系的公司要穩(wěn)固得多。 珍惜今天的擁有，明天才會富有。 一個公司要發(fā)展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聰明的人才。 3歲前后
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