減肥市場分析(編輯修改稿)
2025-01-27 00:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品規(guī)劃中，我們看到：減肥產(chǎn)品主要是以功能來細分市場，其區(qū)隔市場的手段是以制造新概念來遏制競爭品牌。 曲美 可秀 澳曲輕 魔魚 V26 賽尼可 風暴 朵而減之 大寶 華爾纖纖 細 1 姍拉娜 大印象 碧生源 康爾壽 更嬌麗 抑制食欲 抑制脂舫 脂肪代謝 新陳代瀉 階段 概念 代 表 品 牌 5 3 2 1 細胞分解 6 聯(lián)邦歐美雅美體儀 安必信 曲美 魔魚 V26 朵而減之 細 1 姍拉娜 大印象 碧生源 抑制食欲 抑制脂舫 脂肪代謝 新陳代瀉 階段 概念 代 表 品 牌 4 3 2 1 細胞分解 5 歐美雅 安必信 訴求定位 科學(xué)減肥 局部減肥 天然減肥 塑身減肥 營養(yǎng)減肥 減肥品牌的概念訴求與目標市場定位分析 不同機理作用品牌的概念訴求 不同機理作用產(chǎn)品的品牌定位與產(chǎn)品規(guī)劃 產(chǎn)品規(guī)劃需要遵循“與競爭產(chǎn)品差異化”及“符合用戶需求”的雙重約束條件。聚焦細分市場，可以更好的發(fā)現(xiàn)每一個細分人群的需求特征，進而有針對性的設(shè)計產(chǎn)品，使產(chǎn)品具有銷售力。 從眾多品牌的定位中，我們發(fā)現(xiàn)，每個不同機理作用類型的品牌都是根據(jù)自身產(chǎn)品的特性來定位的，在產(chǎn)品線設(shè)計上比較單一，主要是圍繞產(chǎn)品本身功能來定的；在整個減肥品市場競爭中大家都在尋求概念上的差異，目標市場定位比較籠統(tǒng)，只有 V26對目標市場進行過細分，如：青少年消費群體（青少年裝）中低端消費群（國產(chǎn)裝 V26）、 高端消費群（進口裝 V26）。 目前減肥品牌的概念劃分主要分五大系列： 一、 “自然減肥” 概念，其作用機理以瀉來達到減肥目的，代表品牌有大印象、康爾壽等品牌，主要采用“天然植物”配制而成，以茶劑型為主。 二、 “局部減肥” 概念，其機理作用是以脂肪運動促進排水量來達到減肥效果，代表品牌有姍拉娜、細 1等品牌，現(xiàn)市場主要有外用和口服兩種不同劑型產(chǎn)品存在。 三、 “營養(yǎng)減肥” 概念，其作用機理是以控制脂肪酶分解和控制飲食，從而抑制脂肪生成，來達到
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