諾基亞市場分析(編輯修改稿)
2025-03-22 18:36 本頁面
【文章內容簡介】 使這種先進的通訊技術在消費市場得到推廣和普及，使諾基亞品牌得以在這一行業(yè)中找到自我發(fā)展空間，并且取得成功的關鍵所在。 ? 意識到科技的真正魅力應該來自人性本身，當人與科技在互動中相得益彰的時候，科技便找到了它存在的真正意義。諾基亞由此找到適合自己的品牌文化根基和新的市場訴求點，提出了 “HumanTechnology（人性科技） ”的品牌文化和品牌訴求，改變了高科技企業(yè)一直以來以技術為唯一訴求的單一定位模式。 ? “HumanTechnology（人性科技） ”這一品牌理念的提出是一個偉大的創(chuàng)舉，他的成功至少體現(xiàn)在以下幾個方面： ? 1. 改變了人們對高科技企業(yè)的思維定式 ——諾基亞 “人性科技 ”的品牌理念使科技具有了人性化的氣息，為冰冷的、非個性化的技術世界注入了人本因素，使得消費者的消費意識從原先對科技產品的敬畏甚至排斥向真正享受科技所帶給他們的方便和快捷這一方向轉變。 ? 2. 體現(xiàn)了諾基亞的人文關懷 ——諾基亞成功地賦予了科技一張人性化的臉，把感情提升到很高的地位，滿足了一般消費者的情感需求，品牌在諾基亞與消費者之間建立了牢固的情感紐帶。 ? 3. 建立了品牌差異 ——“人性科技 ”這一品牌理念的推出，不但使諾基亞與其它同類品牌很好地區(qū)分開來，而且使其尋找到了新的利益增長點，品牌的附加值上升，在贏得了市場的同時也取得了可觀的利潤。 ? 4. 擴大了產品的使用領域 ? 諾基亞的產品定位是非常廣泛的，諾基亞的作戰(zhàn)策略則是全系列、全戰(zhàn)線，款式多樣，低、中、高端系列各具特色，能夠滿足不同層次用戶的使用訴求。從低端到高端，從音樂手機到商務手機到高端智能機都能夠廣泛覆蓋。 ? 諾基亞 1單色低端系列，如 1100， 1108， 1110， 1110i基本在 300元錢以內就能買到，僅僅有簡單的電話功能，旨在為低端消費群體服務。 ? 2彩屏低端系列也叫學生系列，如 2610， 2626， 2630等，有英漢詞典、 30W攝像頭等基本功能，主要定位于學生群體。 ? 3造型個性系列造型怪異，如 3100， 3108， 3110c， 3220， 3230，3250等。這系列產品針對追求個性化的群體，并且價格也處于較低水平。 ? 5運動音樂系列，如 5070， 5200， 5300， 5310， 5500， 5610， 5700，5710， 5800等，這系列手機有著強大的音樂功能，市場定位為喜愛聽音樂的群體。 ? 6商務系列， 6020， 6021， 6030， 6070， 6080， 6110， 6120c， 6300， 6301， 6500c， 6500s等。這系列手機是較早的商務手機系列，支持雙網待機、
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