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正文內(nèi)容

行業(yè)報(bào)告-保健品市場(chǎng)研究總結(jié)報(bào)告ppt48)-醫(yī)藥保健(編輯修改稿)

2025-06-20 23:25 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 睡眠 ? 總的來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)最常服用的腦白金的不滿意方面是: 24%的人選擇了效果方面:其中 9%認(rèn)為效果不好 /效果不明顯 /見效慢, 9%的人選擇了口味方面:其中 9%認(rèn)為口味不太好, 53%的人選擇了其他方面:其中 45%認(rèn)為價(jià)格太貴, 5%認(rèn)為服用不方便。 20 主要發(fā)現(xiàn) 三、消費(fèi)者: ? 總的來(lái)看,消費(fèi)者認(rèn)為滿意的方面是: 92%的人選擇了效果方面:其中 40%認(rèn)為效果好 /效果不錯(cuò) /癥狀改善了 /見效快, 23%認(rèn)為胃口好了, 31%認(rèn)為腸胃好了,15%認(rèn)為通便 /大便通暢 /排便有規(guī)律。 8%的人選擇了方便程度方面,由此可以看出,消費(fèi)者對(duì)昂力一號(hào)的服用方面程度的滿意度較低, 20%的人選擇了其他方面:其中 9%認(rèn)為價(jià)格適中, 11%認(rèn)為包裝好, ? 與不同性別消費(fèi)者對(duì)昂力一號(hào)的滿意方面看,消費(fèi)者認(rèn)為昂力一號(hào)令人滿意的效果方面是:腸胃好了,胃口也就好了。 21 主要發(fā)現(xiàn) 三、消費(fèi)者: ? 總的來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)排毒養(yǎng)顏膠囊的滿意方面是: 90%的人選擇了效果方面:其中 38%認(rèn)為效果好 /效果不錯(cuò) /癥狀改善了 /見效快, 41%認(rèn)為通便 /大便通暢 /排便有規(guī)律,在座談會(huì)中服用過(guò)排毒養(yǎng)顏膠囊的消費(fèi)者都說(shuō): “立竿見影,吃了就馬上又反映,就想排便”,10%認(rèn)為可以美容 /使皮膚好, 7%認(rèn)為減少青春痘, 7%認(rèn)為色斑減少,在座談會(huì)中也有女性消費(fèi)者提到 “排毒養(yǎng)顏膠囊即可以排毒,也可以美容,一舉兩得”,“吃了排毒養(yǎng)顏膠囊后,臉上的小痘痘和色斑也少了,排毒了”。 8%認(rèn)為可以減肥,座談會(huì)中有一些年輕的女性消費(fèi)者就認(rèn)為: “我服用排毒養(yǎng)顏膠囊就是想減肥,保持身材,在吃飯前服用,吃的東西就不會(huì)吸收了,就起到減肥的作用了”。 13%的人選擇了方便程度方面,由此可以看出與腦白金和昂力一號(hào)相比,排毒養(yǎng)顏膠囊的方便程度較高。作座談會(huì)中有消費(fèi)者提出 “排毒養(yǎng)顏是膠囊型的,服用和攜帶都很方便,像我要經(jīng)常出差,我就帶排毒養(yǎng)顏膠囊,在家的時(shí)候就吃昂力一號(hào)或(高博特)鹽水瓶,因?yàn)樗鼈兌际瞧垦b的易碎,不易攜帶,這是他們的缺點(diǎn)”, 13%的人選擇了其他方面:其中 6%認(rèn)為價(jià)格適中, 7%認(rèn)為包裝不錯(cuò)。 ? 分城市看,杭州消費(fèi)者滿意的方面是: 94%的人選擇了效果方面:其中 28%效果好 /效果不錯(cuò) /癥狀改善了 /見效快, 45%通便 /大便通暢 /排便有規(guī)律, 15%解毒效果不錯(cuò), 13%減少青春痘。因此可以發(fā)現(xiàn),杭州消費(fèi)者對(duì)排度養(yǎng)顏膠囊的效果滿意度最高。無(wú)錫、上海略。 ? 不同性別消費(fèi)者在排毒養(yǎng)顏膠囊的滿意方面的認(rèn)知上沒有明顯差異,所以排毒養(yǎng)顏膠囊令消費(fèi)者最滿意的效果方面是通便 /大便通暢。 22 主要發(fā)現(xiàn) ? 我們通過(guò)服用和未服用、城市、性別來(lái)分析消費(fèi)者是否認(rèn)為調(diào)理腸胃和排毒之間有區(qū)別,發(fā)現(xiàn):總的來(lái)說(shuō),消費(fèi)者中有 12%的人認(rèn)為有明顯區(qū)別, 56%的人認(rèn)為有一點(diǎn), 33%的認(rèn)為沒有區(qū)別。分城市看,杭州消費(fèi)者中 14%認(rèn)為有明顯區(qū)別,61%認(rèn)為有一點(diǎn)區(qū)別, 25%認(rèn)為沒有區(qū)別。無(wú)錫、上海略。分性別看,男性消費(fèi)者中 13%認(rèn)為有明顯區(qū)別,高于女性( 10%), 58%認(rèn)為有一點(diǎn)區(qū)別,高于女性( 54%), 28%認(rèn)為沒有區(qū)別,低于女性( 36%),由此可以看出,女性消費(fèi)者中認(rèn)為二者沒有區(qū)別的占到 36%,這個(gè)數(shù)值是比較高的。所以,可以看出,消費(fèi)者對(duì)調(diào)理腸胃和排毒的概念不清晰,比較容易將二者混為一談。 ? 總結(jié)出消費(fèi)者認(rèn)為兩者有區(qū)別的原因是:調(diào)理腸胃就是要長(zhǎng)期調(diào)理、保養(yǎng)和改善腸胃的功能,促進(jìn)腸胃對(duì)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的吸收。排毒就是主要以排泄的方式將對(duì)身體極度有害的毒素排除體外,而且排毒還有治療色斑和養(yǎng)顏的功效。 ? 我們總結(jié)出消費(fèi)者認(rèn)為調(diào)理腸胃和排毒沒有區(qū)別的原因是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為調(diào)理腸胃和排毒都是對(duì)身體有益的,腸胃調(diào)理好了,毒素也就自然沒有了,調(diào)理腸胃的過(guò)程就是在排毒 23 主要發(fā)現(xiàn) ? 通過(guò)服用和未服用過(guò),性別,年齡,城市四個(gè)指標(biāo)對(duì)“身體里有毒”的重視程度進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn): 服用過(guò)和未服用過(guò)該類保健品的消費(fèi)者在對(duì)“身體里有毒”的重視程度上存在著顯著差異,在服用過(guò)的消費(fèi)者當(dāng)中有 15%的人是非常重視,而未服用過(guò)的有 12%;服用過(guò)的人中 65%是比較重視,而未服用過(guò)的有 56%;服用過(guò)的人中有 20%是不重視,而未服用過(guò)的則有 32%,由此我們可以看出,服用過(guò)的消費(fèi)者的重視程度要明顯高于未服用過(guò)的消費(fèi)者。分城市看,上海的消費(fèi)者對(duì)“身體里有毒”的重視程度最高。其次是無(wú)錫,最后是杭州??傮w來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)身體里有毒的評(píng)分是 ,所以消費(fèi)者對(duì)身體里有毒的重視程度是一般。分性別看,不同性別的消費(fèi)者對(duì)“身體里有毒”重視程度是較高的, 12%的人是非常重視, 59%的人是比較重視,但女性消費(fèi)者對(duì)“身體里有毒”的重視程度要略高于男性消費(fèi)者。 從年齡上看, 2125歲的女性消費(fèi)者對(duì)“身體里有毒”的重視程度最高。但從總體來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)身體力有毒的重視程度評(píng)分為 ,因此對(duì)身體力有毒的重視程度一般。 24 主要發(fā)現(xiàn) ? 通過(guò)服用和未服用過(guò),性別,年齡,城市四個(gè)指標(biāo)對(duì)“腸胃保健”的重視程度進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn):服用過(guò)和未服用過(guò)該類保健品的消費(fèi)者對(duì)“腸胃保健”的重視程度都較高,沒有明顯差異。在所有被訪者中有 17%的人對(duì)此件事的重視程度較低。分城市看,杭州的消費(fèi)者對(duì)腸胃保健的重視程度最高,上海、無(wú)錫略。分性別看,不同性別的消費(fèi)者對(duì)“身體里有毒”重視程度是較高的, 12%的人是非常重視,59%的人是比較重視,但女性消費(fèi)者對(duì)“身體里有毒”的重視程度要略高于男性消費(fèi)者。分年齡看, 2125歲和 5660歲的消費(fèi)者對(duì)腸胃保健的重視程度最高,平均分為 ,總體上不同年齡的消費(fèi)者對(duì)腸胃保健的重視程度隨年齡的增長(zhǎng)是呈上升趨勢(shì)。 ? 因此,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),消費(fèi)者對(duì)“排除毒素”和“腸胃保健”的重視程度評(píng)分分別是 ,很明顯對(duì)腸胃保健的重視程度是比較重視,而排除毒素的重視程度是一般。所以,我們應(yīng)主打調(diào)理腸胃市場(chǎng) 25 主要發(fā)現(xiàn) 三、消費(fèi)者 ? 分析消費(fèi)者對(duì)“排除毒素”和“腸胃保健”的重視程度來(lái)看,有 70%的消費(fèi)者更重視“腸胃保健”,分析消費(fèi)者更重視腸胃保健的原因可以看出,更重視腸胃保健的原因都認(rèn)為:腸胃好,吃飯香 /腸胃不好,什么都吃不下( 20%);胃口好,身體就好 /什么都好( 18%);腸胃是人體的重要器官 /人體根本( 17%),腸胃保健用于吸收營(yíng)養(yǎng)/腸胃不好,吃了也不吸收 /腸胃好,能消化( 13%),腸胃不好,人沒有精神 /腸胃好了就有精神了( 13%),腸胃好了,就沒有毒了 /就達(dá)到排毒的目的 /毒素就少了( 12%),腸胃不好會(huì)影響到身體的健康 /會(huì)引起各種毛病 /對(duì)身體危害很( 15%),因此,消費(fèi)者更重視腸胃保健的原因是腸胃是人體的根本,腸胃不好,什么都吃不好,吸收也不好,人也沒有精神,腸胃好了,吃飯香,消化好,吸收好,人也有精神了,身體里也沒有毒了。 ? 從各年齡對(duì)“腸胃保健”和“排除毒素”的重視程度對(duì)比中,我們可以明顯的看出,對(duì)“排除毒素”重視的消費(fèi)者的年齡較對(duì)“腸胃保健”重視的消費(fèi)者的年齡要小,尤其是年齡在 2125歲的消費(fèi)者中有 16%的人都重視排除毒素只有 8%的人是重視腸胃保健。這與座談會(huì)的結(jié)果相同,基本上是年級(jí)較大的人會(huì)比較重視腸胃保健,而年輕人則認(rèn)為不重要,或者抗一抗就過(guò)去了。反而對(duì)身體里有毒比較關(guān)心,因?yàn)槟贻p人更愛漂亮,而且認(rèn)為身體里有毒會(huì)長(zhǎng)青春痘 /痤瘡。 26 主要發(fā)現(xiàn) ? 我們通過(guò)城市、性別、年齡三個(gè)指標(biāo)來(lái)分析消費(fèi)者對(duì)健康腸胃的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知發(fā)現(xiàn):在各城市中存在差異,杭州的消費(fèi)者對(duì)正常的排泄規(guī)律,想吃什么就吃什么,精神充沛,睡的著睡的香這幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的重視程度要高于上海和無(wú)錫的消費(fèi)者。而性別和年齡的認(rèn)知上沒有區(qū)別,因此,總的來(lái)說(shuō),消費(fèi)者認(rèn)為,健康腸胃的標(biāo)準(zhǔn)是:81%的人認(rèn)為有正常的排泄規(guī)律,至少每天一次, 64%的人認(rèn)為腸胃的吸收要好,59%的人認(rèn)為睡得著,睡得香, 58%的人認(rèn)為想吃什么就吃什么,吃什么都香。54%的人認(rèn)為會(huì)精神充沛。 ? 我們通過(guò)城市、年齡、性別三個(gè)指標(biāo)來(lái)分析消費(fèi)者認(rèn)為腸胃不健康帶來(lái)的影響發(fā)現(xiàn):各城市、年齡、性別在此認(rèn)知上沒有明顯差異,因此,總的來(lái)說(shuō), 68%的人認(rèn)為會(huì)影響睡眠, 63%的人認(rèn)為會(huì)造成免疫力下降, 57%的人認(rèn)為會(huì)面黃肌瘦,29%的人認(rèn)為會(huì)影響到鈣的吸收,由此可以看出,消費(fèi)者比較重視腸胃的吸收。除了以上三個(gè)消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)帶來(lái)的主要的影響之外,還有 19%的人認(rèn)為會(huì)導(dǎo)致肝功能下降, 19%的人認(rèn)為會(huì)導(dǎo)致血液循環(huán)不好, 18%的人認(rèn)為會(huì)導(dǎo)致肥胖。 27 主要發(fā)現(xiàn) 四、產(chǎn)品概念: ? 消費(fèi)者目前認(rèn)為困擾程度較大,且最想改善的癥狀是頭暈 /精神不振,失眠 /睡眠不好,便秘 /排便費(fèi)力。但從消費(fèi)者對(duì)最常服用品牌的滿意方面來(lái)看,消費(fèi)者的滿意程度一般,尤其是杭州的消費(fèi)者,對(duì)最常服用的品排的滿意度最低,由此我們看出,他們最常服用的品牌,對(duì)于困擾程度較高且最想改善的癥狀來(lái)說(shuō),效果一般。當(dāng)問(wèn)及消費(fèi)者腸胃保健和排除毒素更重視哪一個(gè)時(shí),有 70%的消費(fèi)者是重視腸胃保健,因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為腸胃是人體的根本,腸胃不好,什么都吃不好,吸收也不好,人也沒有精神,腸胃好了,吃飯香,消化好,吸收好,人也有精神了,身體里也沒有毒了。所以我們認(rèn)為把排除體內(nèi)垃圾 /毒素,促進(jìn)腸胃吸收和消化,改善精神作為我們的產(chǎn)品概念。 ? 消費(fèi)者認(rèn)為,健康腸胃的標(biāo)準(zhǔn)是: 81%的人認(rèn)為有正常的排泄規(guī)律,至少每天一次,64%的人認(rèn)為腸胃的吸收要好, 59%的人認(rèn)為睡得著,睡得香, 58%的人認(rèn)為想吃什么就吃什么,吃什么都香。 54%的人認(rèn)為會(huì)精神充沛。而且在座談會(huì)中,消費(fèi)者認(rèn)為健康腸胃的標(biāo)準(zhǔn)也是: “吃啥,啥香”,“吸收好”,“抵抗力強(qiáng)”,“排便要正常,至少每天早晨一次”,“要紅光滿面、神采奕奕”,“睡眠要好” 28 主要發(fā)現(xiàn) 四、產(chǎn)品概念: ? 從消費(fèi)者認(rèn)為腸胃不健康可能帶來(lái)的影響中看出, 68%的人認(rèn)為腸胃不健康會(huì)影
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