[創(chuàng)業(yè)街蘋果園]廣告推廣方案(編輯修改稿)
2025-09-28 13:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的獨(dú)特形象和魅力。 （2）確定樓盤的廣告定位 一個(gè)思路：地域特征+目標(biāo)客戶特征 閃耀光谷執(zhí)著人生 ※我們的樓盤是光谷里的明星樓盤；我們的目標(biāo)客戶，是時(shí)代的弄潮兒，我們的廣告語(yǔ)，要把這兩者合二為一：這是創(chuàng)業(yè)者一種堅(jiān)忍不拔的氣勢(shì)，一種面向未來(lái)展示人生的豪言壯語(yǔ)，是我們的樓盤和我們的客戶互動(dòng)促進(jìn)的一部史詩(shī)。 （3）廣告表現(xiàn)的基調(diào) ※前提：結(jié)合產(chǎn)品定位及樓盤特征，我們的廣告宣傳應(yīng)做到——鮮明色調(diào)、強(qiáng)烈沖擊 ※基調(diào)：簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、健康 ※基調(diào)：健康沖擊的橙色為主色調(diào) 整合推廣計(jì)劃 推廣階段 時(shí)間 工作重點(diǎn) 廣告目的 工作內(nèi)容 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 2004年5月——待定（具體開盤時(shí)間根據(jù)銷售情況而定，若5月客戶累積達(dá)到一定程度，建議6月中旬開盤，若未達(dá)到，建議9月中旬開盤） l現(xiàn)場(chǎng)廣告布置 l接受內(nèi)部認(rèn)購(gòu) l派單 l直銷 l接受內(nèi)部認(rèn)購(gòu) l塑造工地形象 l塑造樓盤形象 l進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱 l完成vi設(shè)計(jì) l銷售印刷品設(shè)計(jì)制作 l工地形象廣告設(shè)計(jì)制作 l售樓部的包裝 強(qiáng)銷期 待定——2004年10月 l正式開盤 l強(qiáng)勢(shì)推廣 l相關(guān)主題活動(dòng)的開展 l營(yíng)造旺銷局面，力爭(zhēng)短時(shí)間售磬 l配合銷售有針對(duì)性的進(jìn)行廣告宣傳 四、媒體組合策略 媒介 階段 報(bào)紙 宣傳單張 公關(guān)活動(dòng) 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 √ √ √ 強(qiáng)銷期 √ √ √ ※報(bào)紙媒體： 媒體目標(biāo)：極具沖擊力的廣告表現(xiàn)方式，高到達(dá)率形成上市的轟動(dòng)效應(yīng)； 媒體選擇?？紤]到XX市報(bào)紙中房地產(chǎn)專刊的發(fā)行量和閱讀量，以及報(bào)紙媒體的
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