[創(chuàng)業(yè)街蘋果園]廣告推廣方案(編輯修改稿)
2024-09-28 13:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的獨特形象和魅力。 （2）確定樓盤的廣告定位 一個思路：地域特征+目標客戶特征 閃耀光谷執(zhí)著人生 ※我們的樓盤是光谷里的明星樓盤；我們的目標客戶，是時代的弄潮兒，我們的廣告語，要把這兩者合二為一：這是創(chuàng)業(yè)者一種堅忍不拔的氣勢，一種面向未來展示人生的豪言壯語，是我們的樓盤和我們的客戶互動促進的一部史詩。 （3）廣告表現(xiàn)的基調(diào) ※前提：結(jié)合產(chǎn)品定位及樓盤特征，我們的廣告宣傳應(yīng)做到——鮮明色調(diào)、強烈沖擊 ※基調(diào)：簡潔、時尚、健康 ※基調(diào)：健康沖擊的橙色為主色調(diào) 整合推廣計劃 推廣階段 時間 工作重點 廣告目的 工作內(nèi)容 內(nèi)部認購期 2004年5月——待定（具體開盤時間根據(jù)銷售情況而定，若5月客戶累積達到一定程度，建議6月中旬開盤，若未達到，建議9月中旬開盤） l現(xiàn)場廣告布置 l接受內(nèi)部認購 l派單 l直銷 l接受內(nèi)部認購 l塑造工地形象 l塑造樓盤形象 l進行市場預(yù)熱 l完成vi設(shè)計 l銷售印刷品設(shè)計制作 l工地形象廣告設(shè)計制作 l售樓部的包裝 強銷期 待定——2004年10月 l正式開盤 l強勢推廣 l相關(guān)主題活動的開展 l營造旺銷局面，力爭短時間售磬 l配合銷售有針對性的進行廣告宣傳 四、媒體組合策略 媒介 階段 報紙 宣傳單張 公關(guān)活動 內(nèi)部認購期 √ √ √ 強銷期 √ √ √ ※報紙媒體： 媒體目標：極具沖擊力的廣告表現(xiàn)方式，高到達率形成上市的轟動效應(yīng)； 媒體選擇。考慮到XX市報紙中房地產(chǎn)?？陌l(fā)行量和閱讀量，以及報紙媒體的
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