深圳市房地產(chǎn)海岸星城整合市場攻擊策略地產(chǎn)策劃(編輯修改稿)
2025-06-20 20:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 【 媒體選擇 】 報紙媒體： 《 深圳特區(qū)報 》 （主）； 《 深圳商報 》 （輔） 宣傳資料：樓書 、 折頁 、 DM單張 （ 海報 ） 、 戶型單張 戶外廣告：燈桿旗 、 候車停 、 車體廣告 現(xiàn)場布置：形象圍墻 、 形象背板 、 展板 、 工地 、 售樓處包裝 VI系統(tǒng)設(shè)計 ： LOGO、 導(dǎo)示類及延展 【 宣傳組織 】 ： 項目形象 ——項目賣點及延展 ——項目升華 【 促銷活動 】 ：針對目標(biāo)銷費者及特別時間作活動炒作 （二）宣傳推廣核心 濱海、陽光、綠茵 住宅、社區(qū)、片區(qū) 環(huán)境、景觀 人際、交流 一種藍(lán)色，代表一種生活 豐富的人文內(nèi)涵 健康的生活方式 （二）宣傳推廣階段 形象導(dǎo)入 內(nèi)部認(rèn)購 開盤銷售 強勢銷期 尾盤清銷 項目形象塑造 ， 項目概念及相關(guān)活動 項目形象推廣 、 賣點訴求 、 認(rèn)購信息發(fā)布及相關(guān)活動 項目賣點訴求及推廣核心 ， 相關(guān)活動 項目品質(zhì)全面提升 ， 促銷活動 開盤信息及相關(guān)活動 七、宣傳推廣全攻略 （一）形象導(dǎo)入 VI系統(tǒng) 銷售資料（樓書、海報、宣傳單張） 秋交會形象展示 秋交會形象展示 【 原則 】 ：項目首次亮相市場 ， 展臺的的形象布置以濱海風(fēng)情沖擊觀者眼球 ， 展現(xiàn)項目風(fēng)格 。 【 主題 】 ：深圳灣純粹濱海風(fēng)情人文社區(qū) 【 展示內(nèi)容 】 ：豐富的人文內(nèi)涵 ， 健康的生活方式 【 廣告語 】 ：一種藍(lán)色 ， 代表一種生活 【 基本物料 】 ：樓書、海報、折頁、禮品，建筑模型、背景板、項目 VCD 【 媒體 】 ： 《 深圳特區(qū)報 》 形象廣告 整版 《 春交會會刊 》 【 其它 】 ：小型現(xiàn)場活動： “雞尾酒現(xiàn)場調(diào)試”表演 （二）內(nèi)部認(rèn)購 廣告宣傳重點：建筑風(fēng)格 濱海印象 現(xiàn)場形象出臺 媒體攻略 形象出臺 【 原則 】 信息盡早出臺搶占市場，盡早讓項目的主題形象在市場展示 【 方式 】 戶外候車停廣告牌：控制交通要道，直接引起目標(biāo)客戶關(guān)注 （蔡屋圍站、 上海賓館、世界之窗站） 立柱廣告：（項目導(dǎo)示牌）吸引和引導(dǎo)人流； 工地圍墻：“藍(lán)色 印象”大字 +跳躍的顏色； 圍墻上廣告牌：主形象畫面 +主題廣告語 + “藍(lán)色 印象” 媒體攻略 【 原則 】 項目形象及項目所展示的生活方式作為項目入市的主要內(nèi)容，開始全面啟動市場，引發(fā)
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