某地產(chǎn)整合市場攻擊策略(編輯修改稿)
2025-01-22 22:51 本頁面
【文章內容簡介】 麒麟灣的人流； 工地圍墻： “九里香堤 ”大字 +跳躍的顏色； 圍墻上廣告牌：主形象畫面 +主題廣告語 + “九里香堤 ” 好萊塢霓虹燈大字： “九里香堤 ” 10BIRTHIDEA博思堂 戰(zhàn)術二 新聞發(fā)布會原則：配合現(xiàn)場的形象出臺，讓推廣思路有效擊穿市場，同時也是啟動的市場的契機；方式： 主題：九里香堤 “居住的革命 ” 新聞發(fā)布會； 邀請政府相關人員參與，項目活動意義擴大社會意義 “地產(chǎn)夢之隊 ”成員專題講話（園林 /建筑 /規(guī)劃 /市場）； 媒體：組織《桂林日報》 《桂林晚報》記者發(fā)通稿 “居住的革命 ” ； 7月 25日 日報 /晚報 半版 主題： “地產(chǎn)夢之隊 ”打造世界級別墅 11BIRTHIDEA博思堂九 、 第二攻擊波：媒介攻擊 第二攻擊波 媒介攻擊策略原則： 1 、桂林的報紙媒體單一集中，控制住《桂林日報》、《桂林晚報》，等 于控制整個媒體傳播面，便于集中火力穿透市場； 2 、用事件傳播及記者大眾傳媒的間接方式，炒熱市場，首先建立市場認知 度； 核心：世界的居住觀 =九里香堤的居住觀 12BIRTHIDEA博思堂媒介計劃時間 媒體 版式 主題6月 28日 桂林日報 /桂林晚報 軟性新聞 九里香堤 —“ 居住的革命 ”新聞發(fā)布會隆重召開星期五7月 4日 桂林日報 /桂林晚報 軟性新聞 世界級園林的革命觀：法國歐博星期四7月 11日 桂林日報 /桂林晚報 軟性新聞 世界級園林建筑規(guī)劃的革命觀：澳大利亞柏濤星期四 7月 18日 桂林日報 /桂林晚報 軟性新聞 社區(qū)居住管理革命觀：中海物管 星期四 7月 25日 桂林日報 /桂林晚報 形象廣告 “ 地產(chǎn)夢之隊 ”打造世界級別墅！星期四 13BIRTHIDEA博思堂十、第三攻擊波：模型巡回展2 模型 1 形象墻 無線脈介紹 相關宣傳資料（海報或折頁） 3 4 5 相關小禮品（人文書簽 /手袋） 6 、拱門、彩球 6市場攻擊策略： 選擇人流量非常集中的大型商場，進行模型展。桂林商場相對集中，非常容易 形成熱點效應?？刂粕虉觯扔诳刂乒鹆窒M市場； 由于樓盤距市區(qū)相對較遠，將信息放回市區(qū)，到人流量最大的商場做外賣場， 直接讓終端買家看到，封殺更廣泛的目標群； 模型巡回展封殺時間為周六、周日；商場建議：微笑堂。 14BIRTHIDE
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