九里香堤整合市場攻擊策略(編輯修改稿)
2025-02-14 05:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 立柱廣告：（項目導(dǎo)示牌）截取麒麟灣的人流； 工地圍墻：“九里香堤”大字 +跳躍的顏色； 圍墻上廣告牌：主形象畫面 +主題廣告語 + “九里香堤” 好萊塢霓虹燈大字：“九里香堤” 10 BIRTHIDEA博思堂 戰(zhàn)術(shù)二 新聞發(fā)布會 原則：配合現(xiàn)場的形象出臺，讓推廣思路有效擊穿市場，同時也是啟動的市場的契機(jī)； 方式： 主題：九里香堤 “居住的革命” 新聞發(fā)布會； 邀請政府相關(guān)人員參與，項目活動意義擴(kuò)大社會意義 “地產(chǎn)夢之隊”成員專題講話（園林 /建筑 /規(guī)劃 /市場）； 媒體：組織《桂林日報》 《桂林晚報》記者發(fā)通稿“居住的革命” ； 7月 25日 日報 /晚報 半版 主題：“地產(chǎn)夢之隊”打造世界級別墅 11 BIRTHIDEA博思堂 九 、 第二攻擊波：媒介攻擊 第二攻擊波 媒介攻擊 策略原則： 1 、桂林的報紙媒體單一集中，控制住《桂林日報》、《桂林晚報》，等 于控制整個媒體傳播面，便于集中火力穿透市場； 2 、用事件傳播及記者大眾傳媒的間接方式，炒熱市場，首先建立市場認(rèn)知 度； 核心：世界的居住觀 =九里香堤的居住觀 12 BIRTHIDEA博思堂 媒介計劃 時間 媒體 版式 主題 6月 28日 桂林日報 /桂林晚報 軟性新聞 九里香堤 — “居住的革命”新聞發(fā)布會隆重召開 星期五 7月 4日 桂林日報 /桂林晚報 軟性新聞 世界級園林的革命觀：法國歐博 星期四 7月 11日 桂林日報 /桂林晚報 軟性新聞 世界級園林建筑規(guī)劃的革命觀：澳大利亞柏濤 星期四 7月 18日 桂林日報 /桂林晚報 軟性新聞 社區(qū)居住管理革命觀：中海物管 星期四 7月 25日 桂林日報 /桂林晚報 形象廣告 “ 地產(chǎn)夢之隊”打造世界級別墅！ 星期四 13 BIRTHIDEA博思堂 十、第三攻擊波：模型巡回展 2 模型 1 形象墻 無線脈介紹 相關(guān)宣傳資料（海報或折頁） 3 4 5 相關(guān)小禮品（人文書簽 /手袋） 6 、拱門、彩球 6 市場攻擊策略： 選擇人流量非常集中的大型商場，進(jìn)行模型展。桂林商場相對集中，非常容易 形成熱點(diǎn)效應(yīng)。控制商場，等于控制桂林消費(fèi)市場； 由于樓盤距市區(qū)相對較遠(yuǎn)，將信息放回市區(qū)，到人流量最大的商場做外賣場， 直接
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