20xx中國(guó)城市新消費(fèi)者趨勢(shì)完整報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-08 12:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出來(lái)，投身于自己的業(yè)余愛好和其他熱愛的活動(dòng)。現(xiàn)代科技使花錢買時(shí)間成為可能 送貨上門服務(wù)省去了跑實(shí)體店的麻煩和時(shí)間，如果你覺得外出就餐很麻煩，可以把私廚請(qǐng)到家里來(lái)，你還可以在家約出租車、讓司機(jī)把車開到你家門口。 智能手機(jī)簡(jiǎn)直就是你的私人助理，讓你的生活更高效。便利性被認(rèn)為是理所當(dāng)然的，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)被各種創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)寵壞了，這些產(chǎn)品和服務(wù)可以為他們帶來(lái)超乎想象的便利。 對(duì)品牌的啟發(fā) * 對(duì)于如今的產(chǎn)品 /服務(wù)而言，便利性是必須的。 * 進(jìn)一步識(shí)別出能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更多便利的領(lǐng)域，發(fā)掘創(chuàng)新機(jī)會(huì)，將消費(fèi)者生活的不同方面整合到一個(gè)平臺(tái) /產(chǎn)品中。 7. 購(gòu)物無(wú)界 中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在 已化身為全球購(gòu)物者 隨著收入的增加，對(duì)于普通的中國(guó)城市家庭而言，海外旅行已成為一種流行的、有時(shí)甚至是必須進(jìn)行的年度活動(dòng)。過(guò)去幾年中，人民幣的堅(jiān)挺進(jìn)一步推高了國(guó)外商品的價(jià)值。隨著時(shí)間的推移，購(gòu)物已成為海外旅行的主要驅(qū)動(dòng)力之一。 除了奢侈品（海外和國(guó)內(nèi)價(jià)格差距最明顯）之外，從消費(fèi)類電子產(chǎn)品到家居用品的一系列產(chǎn)品也頻繁出現(xiàn)在中國(guó)游客購(gòu)物清單上。除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，人們還相信國(guó)外的產(chǎn)品質(zhì)量更好（如果是食品，人們會(huì)相信國(guó)外的產(chǎn)品成分更安全）、而且有更多更新的選擇?，F(xiàn)在，全球購(gòu)物已不再局限于旅行場(chǎng)合 各種跨境電子商務(wù) 平臺(tái) /方案（例如，本土和國(guó)際電子商務(wù)巨頭的全球購(gòu)物網(wǎng)站、海淘代理、外國(guó)零售商的國(guó)際送貨服務(wù)）都確保了中國(guó)消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地想買就買。 電子商務(wù)在過(guò)去五年中經(jīng)歷了爆炸式增長(zhǎng) 更便宜的價(jià)格、方便輕松的購(gòu)物方式、無(wú)窮無(wú)盡的產(chǎn)品選擇，這些都吸引著消費(fèi)者迅速改變購(gòu)物習(xí)慣，把很多產(chǎn)品的采購(gòu)轉(zhuǎn)移到線上，而且強(qiáng)大的電商平臺(tái)服務(wù)使這種轉(zhuǎn)移的實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者而言易如反掌。在中國(guó)，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展對(duì)線下零售的影響比在其他市場(chǎng)都要大，因?yàn)橹袊?guó)的送貨成本非常低廉。 對(duì)品牌的啟發(fā) * 對(duì)于在多個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的品牌而言，應(yīng)該把中國(guó)作為最早 推出其最新產(chǎn)品、最新服務(wù)的市場(chǎng)之一。專門為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能夠顯示品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者獨(dú)特性的尊重。 蘭蔻推出的這款鏤空剪紙禮盒，由法國(guó)設(shè)計(jì)師融入中國(guó)特色元素設(shè)計(jì)而成。 * 利用 O2O（線上到線下） 線上和線下之間的界限模糊。品牌需要以全局思維來(lái)抓住任何可能的機(jī)會(huì)。線下接觸點(diǎn)的運(yùn)作應(yīng)充分利用其在提供體驗(yàn)和服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，并同時(shí)利用線上渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者到達(dá)率和消費(fèi)者互動(dòng)的最大化。 優(yōu)衣庫(kù)雙十一線上線下同時(shí)促銷 人口結(jié)構(gòu)變化篇 此外，人口結(jié)構(gòu)的變化將一波又一波的新生代消費(fèi)群推向市場(chǎng)，這些消費(fèi)群有著他們所屬年齡段所獨(dú)有的特點(diǎn)。 8. 非凡青年 這一代年輕人（ 90后 /00后）的獨(dú)特
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