20xx中國城市新消費者趨勢完整報告-資料下載頁
2025-06-24 12:49本頁面
【導讀】富已經喚醒了他們的“自我”意識。這種價值和心理的轉變催生了十大消費者趨勢。盡管經濟前景不容樂觀，但證據表明中國消費者仍然信心滿滿。然而，近幾年消費。者的消費方式和消費原因已經發(fā)生了顯著變化。名度高的大品牌已經不足以成為產品大賣的保證。新生代消費者不會滿足于那些大。眾品牌，而是需要足夠獨特的、能夠讓自己顯得與眾不同的品牌。最近，小眾品牌增長勢頭迅猛。的小眾標簽有助于幫助它們的消費者實現標新立異的夢想。*對于品牌來說，要吸引消費者，有觀點或有個性是絕對“必須的”。更好地控制自己的生活?！叭龔乃牡隆焙汀靶∥摇钡葌鹘y(tǒng)的價值觀正受到日益增強的“自我”意識的挑戰(zhàn)。中國消費者在社交媒體上展現自己的強烈欲望就是“自我”意識的一種體現。各種社交媒體為中國消費者提供了展示自己棒棒的生活方式、品味和觀。一系列產品也頻繁出現在中國游客購物清單上。轉移到線上，而且強大的電商平臺服務使這種轉移的實現對消費者而言易如反掌。
【正文】 他們的需要明顯不同于有家庭的消費者。 首先，他們購買的產品和服務主要是個人使用，因此應對數量 /服務形式作出相應調整。其次，單身貴族們有充裕的休閑時間，而且可以把所有休閑時間全部投入到個人興趣 中。第三，由于還和父母一起住，他們很多人都不怎么會做家務。沒有家庭義務的束縛，他們也不覺得需要提高自己的家政能力。 然而，做單身貴族從來都不意味著活在一個與世隔絕的孤島上。大多數人仍然渴望有一天能夠找到屬于自己的另一半。他們非常珍視能夠給自己帶來更多社交互動的機會。 對品牌的啟發(fā) * 適合一個人享用 /使用的產品 /服務創(chuàng)新，比如：適合單人使用的較小巧的產品設計；對于那些過去通常由一群人或成雙成對一起進行的體驗，如娛樂、旅游、住酒店，現在應該提供 “單身版 ”。 * 消磨時間的活動：自我提升計劃，如烹飪課（由 食品 /烹飪品牌提供）、化妝課（由化妝品品牌提供）將能讓單身貴族們感到興奮、并增進品牌與消費者之間的互動。 * 幫助單身貴族更好地管理日常生活的服務：最值得注意的是，單身貴族越來越依賴 “上門 ”服務，這類服務能使他們逃離自己不想做的日常雜務和低級家務技能。 * 品牌扮演約會或社交平臺的形式將會激增。品牌這樣做能夠使單身貴族們感到自己永遠與世界、與他人互聯(lián)、溝通。 10. 銀發(fā)金礦 在未來 10年， 60歲以上人口將占中國人口總量的 1/5以上（目前這個比例為 15％）。在上世紀 60年代出生的人即將進入退休 年齡。這一消費者群體與前幾代人不同，主要體現在：雖然他們在物質稀缺的時代長大，但他們也是中國經濟起飛的第一批受益者 工作機會很多、收入快速增長、房價還很便宜、前景樂觀。當他們退休時，他們會比前幾代人更有自信，不論是經濟上、身體上還是心理上都是如此。 到他們這一代， “變老 ”的概念已經被重新詮釋 由于他們的孩子延遲了組建家庭的時間，他們發(fā)揮祖父母作用的時間也隨之推遲。 除了有時間，更好的營養(yǎng)和現代醫(yī)療護理使他們擁有健康的身體，這進一步激發(fā)他們對享受健康而愉快的退休生活的渴望。這新的一代銀發(fā)消費者有著很高的 消費能力、也有很強的消費意愿，實在是任何品牌都不應忽視的潛在 “大客戶 ”。 然而，另一方面他們也比前幾代年長消費者更見多識廣、要求也更高。他們愿意為能真正滿足他們需求的產品支付溢價。隨著他們的品味日臻成熟，品質和底蘊通常比花哨的外觀更重要。 給品牌的啟發(fā) * 品牌需要研究他們的獨特需求，為他們提供真正的價值，從而贏得他們的歡心，幫助他們在晚年活出更積極的生活方式。 * 高端產品在新一代銀發(fā)消費者中會有很大機會。 * 開發(fā)抗衰老和恢復青春產品和服務的機會。
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