20xx中國城市新消費(fèi)者趨勢完整報(bào)告(已修改)
2025-07-14 12:49 本頁面
【正文】 2017中國城市新消費(fèi)者趨勢完整報(bào)告 9 中國消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)是更加自信的個(gè)體 西方的影響、現(xiàn)代生活方式和物質(zhì)的豐富已經(jīng)喚醒了他們的 “自我 ”意識。這種價(jià)值和心理的轉(zhuǎn)變催生了十大消費(fèi)者趨勢。 盡管經(jīng)濟(jì)前景不容樂觀，但證據(jù)表明中國消費(fèi)者仍然信心滿滿。然而，近幾年消費(fèi)者的消費(fèi)方式和消費(fèi)原因已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。通過與來自中國各地的消費(fèi)者和不同背景的客戶的深入互動，凱度 TNS 積累了廣泛而豐富的發(fā)現(xiàn)，并將它們提煉成2017 中國城市新消費(fèi)者十大趨勢 *。 自我意識篇 中國消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)是更加自信的個(gè)體 西方的影響、現(xiàn)代生活方式和物質(zhì)的豐富已經(jīng)喚醒了他們的 “自我 ”意識。 這種價(jià)值和心理的轉(zhuǎn)變催生了幾大消費(fèi)者趨勢： 1. 我要我不同 隨著消費(fèi)者的基本需求得到滿足以及市場的蓬勃發(fā)展導(dǎo)致商品和服務(wù)琳瑯滿目，知名度高的大品牌已經(jīng)不足以成為產(chǎn)品大賣的保證。新生代消費(fèi)者不會滿足于那些大眾品牌，而是需要足夠獨(dú)特的、能夠讓自己顯得與眾不同的品牌。這種消費(fèi)者需求的第一受益者無疑是高端以及奢侈品牌，因?yàn)樗鼈兩莩薜膬r(jià)格賦予了這些品牌一種與生俱來的優(yōu)越性。最近，小眾品牌增長勢頭迅猛。這些小品牌通常都有自己主打的創(chuàng)新產(chǎn)品，能夠近乎完美地滿足一些特定消費(fèi)群的獨(dú)特需求。更重要的是，它們的小眾標(biāo)簽有助于幫助它們的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)標(biāo)新立異的夢想。 對品牌的啟發(fā) * 在傳統(tǒng)大 品牌占主導(dǎo)地位的市場中，例如個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理品類，新興品牌擁有巨大機(jī)遇。 * 大品牌的 DIY版或限量版，可以使這些品牌不斷重塑自己。 * 對于品牌來說，要吸引消費(fèi)者，有觀點(diǎn)或有個(gè)性是絕對 “必須的 ”。 2. 生活小確幸 “我不想為別人而活，相比而言，我的感受更重要。 ” 自我定義的幸福感已經(jīng)替代傳統(tǒng)上對成功的定義（即財(cái)富和地位），成為人們新的追求。隨著生活水平提高，許多人開始選擇一種更輕松、更平衡的生活，而不是孜孜不倦地艱難攀登事業(yè)、財(cái)富和社會地位階梯。這種心態(tài)的變化影響著人們?nèi)绾芜x擇自己的職業(yè)、如何以及和誰共度時(shí)光。有些人開始向低線城市回遷。自由職業(yè)、住宿和早餐式小酒店（ BnB） 、基于互聯(lián)網(wǎng)的小企業(yè)是新的職業(yè)選擇，使人們能夠更好地控制自己的生活。人們選擇花更多的時(shí)間陪伴親朋好友。在他們心中，與單純的金錢上的成功相比，幸福感和健康的分量越來越重。隨著工作以外的空閑時(shí)間的增 多，人們培養(yǎng)起了各種業(yè)余愛好。 對品牌的啟發(fā) * 在品牌溝通傳播中描述各種不同形式的幸福生活，例如，活在當(dāng)下、自給自足與奢華的比對，生活與工作的對比。 * 利用休閑場合吸引消費(fèi)者參與品牌互動，比如音樂會、藝術(shù)博覽會、周末郊游，等等。 3. 珍惜我自己
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