6項目管理在組織市場調(diào)研中的應用初探(編輯修改稿)
2024-09-26 13:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 件，因此我們可以說市場調(diào)研是一個項目，我們可以用項目管理的方法來對其 進行管理，組織市場調(diào)研需要項目管理。 二、項目管理在現(xiàn)實調(diào)研項目中的應用 將項目管理引入市場調(diào)研活動的管理中去，需要從三個方面進行實施。首先，從 管理思想上實施，應將項目管理的系統(tǒng)思想灌輸?shù)绞袌稣{(diào)研的整個組織管理過 程。其次，從管理方法上實施，應將項目管理的三維模型引入市場調(diào)研的整個管 理過程。最后，從具體的管理工具上實施，應注重在調(diào)研管理過程中對先進的項 目管理工具的利用。結(jié)合德川項目，本文以下部分就從這三個方面具體分析項目 管理在市場調(diào)研管理過程中的應用。 德川（出于對企業(yè)保密需要，此處為化名）市場調(diào)研項目是受德川汽車有限責任 公司委托，由西北工業(yè)大學管理學院負責的課題項目，目的是為了獲得西安微車 市場消費者綜合營銷咨訊。除課題組負責人之外，項目領(lǐng)導小組成員還包括幾名 研究生。本次調(diào)研活動還涉及對幾十名市場調(diào)研員的管理。 該項目時間緊、任務重，在管理上存在很大的挑戰(zhàn)性。正是在這種情況下，我們 有機會將自己多年來有關(guān)項目管理的知識和經(jīng)驗應用于本調(diào)研項目，完成了項目 管理在組織市場調(diào)研中的應用。由于將項目管理應用到市場調(diào)研的組織管理中， 使本次調(diào)研活動得以及時、高效、低成本、高質(zhì)量地完成。調(diào)研成果受到委托企 業(yè)的充分肯定，已用于指導公司的營銷工作，并取得良好成效。下面從三個方面 分析項目管理在組織本次市場調(diào)研過程中的具體應用。 （一）、項目管理系統(tǒng)思想在組織市場調(diào)研中的應用 項目管理認為項目是由要素組成的系統(tǒng)，管理必須從系統(tǒng)的整體出發(fā)，研究系統(tǒng) 內(nèi)部各要素、各自系統(tǒng)之間的關(guān)系，以及系統(tǒng)內(nèi)部與外界環(huán)境之間的關(guān)系。在本 次
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