7折扣現(xiàn)象成因及對策分析詮釋(編輯修改稿)
2025-09-26 11:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 書商投機留下了空隙。盡管國家對圖書定價有明確細致的標準和規(guī)定，但由于管理體制跟不上，政策得不到很好的落實，任由各出版社自由定價，定得再高，讀者的呼聲再大，也無人過問。由于我國正處于社會主義市場經(jīng)濟初期，各項監(jiān)督機制尚未健全或建立，也沒有監(jiān)督措施，任其自由發(fā)展，因此在圖書市場上，不僅要重視掃黃打非，同時也要注意整頓圖書市場價格競爭秩序。 一位圖書經(jīng)營者透露道?！艾F(xiàn)在圖書價格沒人管，基本上是你想怎么定就怎么定。例如，以黨政機關(guān)團體為銷售對象的圖書價格定得高一些的最大好處是，在銷售時可以給對方以高額回扣，這樣有利于促銷。” 以一部以黨政機關(guān)團體為銷售對象的圖書為例，定價258元，出書者投入30萬元，印了5萬冊。如果書一上市就按半價出售，只要賣出去2000多冊就可以把本錢賺回來，剩余的書無論以什么樣的價格出售都可以，這使打折銷售具有充分的運作空間。 。 如果說目前許多大眾讀物價格偏高大多是發(fā)行單位推波助瀾的結(jié)果的話，那么市場壟斷類圖書價格偏高則是出版社與各發(fā)行單位共同作用的結(jié)果。壟斷發(fā)行主要是一些學(xué)習(xí)材料、統(tǒng)編文件、政治讀物，其發(fā)行依靠行政權(quán)力自上而下，而購買者多為國家或地方政府機關(guān)。一邊是憑借行政權(quán)力有恃無恐（不會因價高而銷不出去）的發(fā)行者，一邊是慷慨大方的國家或地方政府機關(guān)——購買者，結(jié)果圖書定價失控。除此以外，近年來一些培訓(xùn)教材、考試用書價格也節(jié)節(jié)上升，其原因也是壟斷。本來，這些教材、輔導(dǎo)讀物面向個人購買者，不存在集體購買等行為，有些甚至面向在校學(xué)生，理應(yīng)以薄利多銷為經(jīng)營宗旨，但由于主考單位指定參考用書，使這些教材成為“皇帝的女兒”——不怕賣不出去，各出版杜往往定以較高的價格以獲取壟斷利潤。一般情況下，各出版社與發(fā)行單位在考慮圖書市場銷售時，都要考慮價格因素對市場的制約作用，然而，在上述圖書發(fā)行過程中，由于發(fā)行的壟斷，價格的這種制約作用喪失了，從而使價格失控，導(dǎo)致圖書高折扣現(xiàn)象的產(chǎn)生。 。 盡管國家明令禁止，但盜版、盜印等非法出版活動在出版
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