622營銷管理-論品牌定義(編輯修改稿)
2025-08-18 20:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 性定義所要解決的核心問題就是這個品牌以什么方式帶 給對象什么價值。品牌屬性定義是階段性的，它面臨著社會潮流、觀念和科技進(jìn)步的巨大影響， 50年后寶潔是否仍然是一個洗滌類品牌 —— 50 年后人類是不是還需要洗衣粉和洗發(fā)水？由此可見，品牌屬性定義的確立建立在其載體的市場屬性和消費(fèi)者定義基礎(chǔ)上。那么寶潔的品牌屬性定義是如何的呢？精益的品牌屬性定義如何呢？ 管理資料瘋狂下載 大雜燴的方式是企圖 更大市場，其結(jié)果則事與愿違，進(jìn)入惡性競爭。其實(shí)對于任何一個商家來講，進(jìn)行準(zhǔn)確的消費(fèi)者定義并專心去做，不但是尊重市場尊重消費(fèi)者，更是尊重自己，并能做得優(yōu)秀。公司現(xiàn)在有若干品牌的課題在研究，其中一個是東阿阿膠，然而從阿膠本身之市場屬性和東阿之品牌傳播策略來看，讓人很難判斷東阿是一個什么品牌，它的消費(fèi)者是誰。山東電視臺對現(xiàn)在作出改變，可能有很多困難，要下很大決心，而東阿則會輕松得多；其實(shí)，從現(xiàn)實(shí)和產(chǎn)品行銷來看，山東電視臺和東阿都做得很好，但以上述及來看，它們的確應(yīng)更好?，F(xiàn)在，中國的商家應(yīng)該真的從產(chǎn)品營銷向品牌實(shí)現(xiàn) 過渡了，為品牌實(shí)現(xiàn)而進(jìn)行的競爭將是更高明的更低成本和更規(guī)則的競爭。這對于中國商家來講是一次全新的革
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