622營(yíng)銷管理-論品牌定義(編輯修改稿)
2024-08-18 20:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 性定義所要解決的核心問(wèn)題就是這個(gè)品牌以什么方式帶 給對(duì)象什么價(jià)值。品牌屬性定義是階段性的，它面臨著社會(huì)潮流、觀念和科技進(jìn)步的巨大影響， 50年后寶潔是否仍然是一個(gè)洗滌類品牌 —— 50 年后人類是不是還需要洗衣粉和洗發(fā)水？由此可見(jiàn)，品牌屬性定義的確立建立在其載體的市場(chǎng)屬性和消費(fèi)者定義基礎(chǔ)上。那么寶潔的品牌屬性定義是如何的呢？精益的品牌屬性定義如何呢？ 管理資料瘋狂下載 大雜燴的方式是企圖 更大市場(chǎng)，其結(jié)果則事與愿違，進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)對(duì)于任何一個(gè)商家來(lái)講，進(jìn)行準(zhǔn)確的消費(fèi)者定義并專心去做，不但是尊重市場(chǎng)尊重消費(fèi)者，更是尊重自己，并能做得優(yōu)秀。公司現(xiàn)在有若干品牌的課題在研究，其中一個(gè)是東阿阿膠，然而從阿膠本身之市場(chǎng)屬性和東阿之品牌傳播策略來(lái)看，讓人很難判斷東阿是一個(gè)什么品牌，它的消費(fèi)者是誰(shuí)。山東電視臺(tái)對(duì)現(xiàn)在作出改變，可能有很多困難，要下很大決心，而東阿則會(huì)輕松得多；其實(shí)，從現(xiàn)實(shí)和產(chǎn)品行銷來(lái)看，山東電視臺(tái)和東阿都做得很好，但以上述及來(lái)看，它們的確應(yīng)更好。現(xiàn)在，中國(guó)的商家應(yīng)該真的從產(chǎn)品營(yíng)銷向品牌實(shí)現(xiàn) 過(guò)渡了，為品牌實(shí)現(xiàn)而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)將是更高明的更低成本和更規(guī)則的競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)于中國(guó)商家來(lái)講是一次全新的革
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