品牌營銷管理之道[001](編輯修改稿)
2025-05-05 22:20 本頁面
【文章內容簡介】 斷，就包括以下方面： 一、有沒有理念； 二、理念是否正確： 理念能否反映行業(yè)特色； 理念能否反映出企業(yè)個性； 理念能否反映出企業(yè)特色； 理念能否適應社會、政治、經濟、文化要求； 理念能否適應未來幾年企業(yè)發(fā)展的需要； 理念能否簡明扼要； 三、理念是否具有指導性與可操作性。 四、理念是否有效果； 五、理念的傳達是否規(guī)范、系統(tǒng)； 六、公眾是否接受、理解這樣的理念。 對廣告的診斷從品牌診斷的角度看，主要是看廣告風格是否與品牌風格相一致，有一家果汁飲料企業(yè)，產品定位十分準確：100%純鮮榨果汁，廣告片也通過一群年輕人的勁舞來展現(xiàn)健康、活力的品牌印象，廣告詞、歌曲都很不錯，但糟糕的是片中的主人公——一位年輕的女孩，臉上胭脂太厚粉太多。一個細節(jié)，卻真真正正的破壞了100%純鮮榨的品牌定位。本來是應該選擇一位特清純的女孩做代言人的。 還有一家電企業(yè)，以技術、產品質量見長，銷售上做得也都不錯，但其宣傳單頁無論是設計還是材質印刷質量都很糟糕，一個細節(jié)，破壞了品牌技術含量高、產品質量好的品牌印象。 但不管對什么樣的品牌，按照品牌營銷管理的服務模式，都把對目標消費群體的研究作為重中之重，通過對目標消費群體的深入研究分析，發(fā)現(xiàn)消費者心腦中的那塊“處女地”，然后通過建立品牌來創(chuàng)造品牌價值去滿足這種需求。
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