622營銷管理-論品牌定義(完整版)
【正文】 不同傳統(tǒng)的市場細(xì)分和目標(biāo)消費者確立規(guī)則。其實對于任何一個商家來講，進行準(zhǔn)確的消費者定義并專心去做，不但是尊重市場尊重消費者，更是尊重自己，并能做得優(yōu)秀。 管理資料瘋狂下載 江南與江北的房屋是否有些不同？ 社會潮流： 家用錄放機和 VCD 現(xiàn)在哪一個市場更大？ 你 5 年前對某一職業(yè)的評價現(xiàn)在是否有所改變？ 品牌屬性： 它是什么？ 它帶來了什么？ 產(chǎn)品市場屬性： 它存在的意義是什么？ 這個意義如何實現(xiàn)的？ 關(guān)于差異化。更是戰(zhàn)略層面的基本法則，具體將在《品牌助理》中闡述。邁克 波特形成戰(zhàn)略優(yōu)勢的三元論在這里須重新驗證。其實，單就品牌載體 —— 產(chǎn)品、服務(wù)而言，從理論上講，差異化建立的可能已經(jīng)越來越小，既使有差異也不可能保有較長時間優(yōu)勢。山東電視臺對現(xiàn)在作出改變，可能有很多困難，要下很大決心，而東阿則會輕松得多；其實，從現(xiàn)實和產(chǎn)品行銷來看，山東電視臺和東阿都做得很好，但以上述及來看，它們的確應(yīng)更好。譬如山東電視臺，它涉及大多亞太區(qū)域，在山東是本省臺，在外地則可能成為家鄉(xiāng)臺或信息臺（投資、文化等），而從
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