622營銷管理-論品牌定義-免費閱讀
【正文】 但在這里還要說明的一點就是：品牌對象所認(rèn)定的價值就是這四個方面，因此，品牌優(yōu)勢是變化著的，是動態(tài)的。所有的人都在說差異化是品牌的必須，品牌只有特質(zhì)才能生存和發(fā)展，而差異化則是構(gòu)成品牌特質(zhì)的主要途徑。公司現(xiàn)在有若干品牌的課題在研究，其中一個是東阿阿膠，然而從阿膠本身之市場屬性和東阿之品牌傳播策略來看，讓人很難判斷東阿是一個什么品牌，它的消費者是誰。如何對一個品牌進(jìn)行消費者定義呢？主要從區(qū)域文化、社會潮流、品牌屬性、產(chǎn)品市場信息屬性四個方面予以整合界定。品牌的對象大概是兩大類；一是占有使用者，二是潛在占有使用者。我們認(rèn)為，在具體的作業(yè)中，首先應(yīng)進(jìn)行品牌定義 ，品牌的定義工作應(yīng)分為兩個方面：消費者定義，品牌屬性定義。譬如可口可樂的人群，不是年青人而是年青的人。品牌屬性定義是階段性的，它面臨著社會潮流、觀念和科技進(jìn)步的巨大影響， 50年后寶潔是否仍然是一個洗滌類品牌 —— 50 年后人類是不是還需要洗衣粉和洗發(fā)水？由此可見，品牌屬性定義的確立建立在其載體的市場屬性和消費者定義基礎(chǔ)上。毛主席說，誰是我們的朋友，誰是我們的敵人……中國的革命……中國的階級……期望中國商家各品牌之戰(zhàn)略更精彩。品牌優(yōu)勢在品牌屬性定義中大致包括以下方面：
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