【文章內(nèi)容簡介】 市場；后來逐漸進入成熟期，則依賴不 斷的過程改良，以降成本來維持或提高市場的占有率。這其間所造成的生產(chǎn)規(guī)模改變、進入新的學習過程、不確定性的降低、引起模仿、或由于技術擴散等原因會造成技術效益的衰退，從而又需要有新的技術導入。這樣的一個過程就是通常所說的技術生命周期。其中，我們看到技術實際上又被分解為了產(chǎn)品技術與過程技術兩種。產(chǎn)品技術表現(xiàn)在最終產(chǎn)品或完成品上，過程技術表現(xiàn)在設備上或制造特定產(chǎn)品的方法上，與此相應的是伴隨著技術生命周期而存在的產(chǎn)品創(chuàng)新與過程創(chuàng)新。產(chǎn)品技術與過程技術的相互作用、產(chǎn)品創(chuàng)新與過程創(chuàng)新的互補替代，則構成了微觀意義上“過程” 性理解在空間維度上的展現(xiàn)。 根據(jù)熊彼特的理論，技術創(chuàng)新的動力學有兩個基本特征：第一，大的主要的創(chuàng)新集中在少數(shù)部門中；第二，這些創(chuàng)新并非孤立地出現(xiàn)，而是間歇性地集群發(fā)生。 對技術生命周期進行分析，可以清楚在一個中等長度的周期到下一中等長度周期演化的轉變中，“老技術”將被“新技術”取代，見圖 3： 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 9 頁 共 47 頁 圖 3：技術生命周期曲線 圖中新技術曲線的性能比老技術曲線的性能要好。盡管新技術性能將超過老技術，但在一段時間內(nèi)表現(xiàn)可能不及老技術好。這表明采用新技術會帶來風險。在圖中，一個試圖進行重大創(chuàng)新的企業(yè)必須自愿從曲線 1 上的 A 點，移到一個新技術生命周期曲線 2 的初期上的 B 點。技術進步幅度越大，這種情形可能會越嚴峻。 我們在分析 PHS 技術演進時需要從兩個層面上來看。一是，按照國內(nèi)的實際 (是一個 PHS 系統(tǒng) )，把 PHS 技術用做無線市話的情況。二是，從技術本身著眼，假設 PHS 能單獨組網(wǎng)。實際上，目前業(yè)界一些對 PHS 向 3G 過渡的 分析，更多是基于第二種情況，就是假想能利用 PHS 技術單獨組網(wǎng) (日本和我國臺灣省的 PHS 運營就是這樣一種模式 )。 PHS 在技術上的優(yōu)劣勢分析 : 一、劣勢分析 面臨網(wǎng)絡優(yōu)化和補增基站困擾 經(jīng)過幾年的技術改進， PHS 的通話質(zhì)量有了明顯提高，比如，目前一些地方PHS 采用了 500mW 大功率基站、組控技術和智能天線技術，基本上解決了覆蓋、切換和容量等問題，能實現(xiàn)預付費、短消息和數(shù)據(jù)上網(wǎng)等新業(yè)務。然而，各地PHS 依然普遍存在接通率低、掉話、覆蓋面窄等問題。尤其是在北京、上海、廣州等一些大城市，高大建筑物對 PHS 的通話 質(zhì)量影響明顯，需要進行大量的補、增基站和掃除盲點工作，對 PHS 系統(tǒng)的建設成本、建設周期和服務質(zhì)量的影響仍然很大。 產(chǎn)業(yè)合作模式有待完善 PHS 增值業(yè)務中的利益分配和盈利模式模糊，對 SP 的驅(qū)動以及整個產(chǎn)業(yè)鏈的控制力度不足，主要體現(xiàn)在支持數(shù)據(jù)增值業(yè)務的 PHS 業(yè)務的手機型號不多、服務提供內(nèi)容相對匱乏等方面。 PHS 增值業(yè)務中的 ICP 和 ISP 的數(shù)量和質(zhì)量同移動夢網(wǎng)、聯(lián)通在信相比，近期難以取 得競爭優(yōu)勢， 中國移動已經(jīng)在 20xx 年開 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 10 頁 共 47 頁 始同 ICP 和 ISP 簽署“ 排他性”協(xié)議，中國聯(lián)通也開始采用類似的方式來捆綁ICP 和 ISP，這樣將給 PHS 的增值業(yè)務造成一定的困難。能否順利實現(xiàn)全國 PHS用戶之間、與移動電話用戶之間的短信互發(fā)等非技術因素，在一定程度上制約著PHS 用戶在增值業(yè)務上的需求。 二、優(yōu)勢分析 PHS 在技術上也有一定的優(yōu)勢： 一是無線上網(wǎng)速率優(yōu)勢明顯；二是低輻射。隨著國內(nèi)整體經(jīng)濟水平及人們對輻射等問題重視程度的提高， PHS 低輻射這一優(yōu)點會越來越受到關注。技術重要與否的衡量標準是市場，而不是技術含量的高低；技術的去留更多的是由市場需求決定而不是由技術本身的先進性決定的。因此，從這些方面看， PHS 還是有生存空間的。 從國際產(chǎn)品生命周期理論分析 國際產(chǎn)品生命周期理論主要在解釋產(chǎn)品生命早期階段由貿(mào)易轉變至后期海外投資的演變過程。 Vernon（ 1966）以企業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢（ Innovative advantage of enterprises）為出發(fā)點，加上區(qū)位理論（ Location approach）的觀點，說明了企業(yè)為何隨時間的經(jīng)過轉移其生產(chǎn)地點。下面就將 Vernon 的產(chǎn)品生命周期各階段說明如下圖： 進口 出口 時間 見 一、 新產(chǎn)品 在 發(fā)達國家生產(chǎn)并且先滿足 發(fā)達國家 市場 ，只有少量出口到 較 先 進國家 二、 成熟中產(chǎn)品 發(fā)達國家市場得到相當滿足后 ， 廠商開始開拓發(fā)展中國家市場把產(chǎn)品銷售到發(fā)展國家 三、 標準化產(chǎn)品 市場開始進入完全競爭階段 ， 廠商尋找更低生產(chǎn)成本國家生產(chǎn) ， 并回銷發(fā)達國家 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 11 頁 共 47 頁 圖 4： Vernon 的國際產(chǎn)品生命周期圖 具體結合到 PHS，目前 PHS 在美國、日本等發(fā)達國家它已經(jīng)是標準化產(chǎn)品，而在中國它還是一個成熟中產(chǎn)品。相對于 3G 技術， PHS 的技術屬于老技術的成熟期， 這時應依賴不斷的過程 改良，以降低成本來維持或提高市場的占有率。而 3G 屬于新技術的引入期。盡管 3G 的新技術性能將超過 PHS 老技術，但在一段時間內(nèi)表現(xiàn)可能不及老技術好，因為采用新技術會帶來風險。因此在中國發(fā)放3G 牌照之后， PHS 憑借其已有的優(yōu)勢，會在較短的幾年內(nèi)仍占據(jù)大量的通信市場，尤其是低端語音市場。但隨著 3G 網(wǎng)絡的建設和其成熟應用的不斷推出， PHS逐步淡出大范圍的覆蓋應用，最終將走向社區(qū)、主要建筑物，甚至農(nóng)村居民聚集區(qū)等區(qū)域性應用，僅僅作為固定網(wǎng)和移動網(wǎng)的補充和延伸而存在。 3G 對 PHS 生命周期的影響 一、 3G 牌照頒發(fā) 的數(shù)量 3G 牌照發(fā)放的數(shù)量在很大程度上決定著 PHS 的生存時間。如果兩家固網(wǎng)運營商都獲得 3G 牌照，會出現(xiàn)三種可能：一是投資可能更多地轉向 3G， PHS 的投入將減少，發(fā)展速度將減慢；二是 3G 市場開拓并不理想，運營商將設法挖掘PHS 市場，如果能找到駐地化市場、用戶群和業(yè)務， PHS 還將有很強的生命力；三是為了節(jié)省 3G 成本投入，兩家固網(wǎng)運營商采取合作建設方式，這種方式對 PHS投資影響相對較小， PHS 系統(tǒng)擴容仍有一定的市場空間。從市場競爭壓力以及PHS 投資回收考慮，兩家固網(wǎng)運營商仍會維持一定規(guī)模的 PHS 系統(tǒng)投資。從 20xx年 — 20xx 年，逐年投資預期分別為 104 億元、 37 億元、 19 億元和 8 億元。 如果兩家固網(wǎng)運營商中只有一家獲得 3G 牌照，獲得者可能會放緩 PHS 的發(fā)展，而沒有獲得牌照的一家反而會加大 PHS 的投入，因為 PHS 仍將是其收入的重要來源和競爭的手段。在這種情況下，圍繞 PHS 的潛力挖掘，將成為運營商市場競爭的重要方式，包括推出新業(yè)務、開發(fā)增值業(yè)務、優(yōu)化網(wǎng)絡、研發(fā)雙模手機等。 二、 3G 牌照的發(fā)放時間 3G 牌照發(fā)展時間越早，對 PHS 的沖擊越大。反之，將給 PHS 打時間差的機會。根據(jù)目前我國電信市場競爭現(xiàn)狀和 3G 產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況進 行的測算， 3G 每推后 1 年啟動運營，運營投資的成本回收期將會推遲 2— 3 年。近期推出 3G 的可能性較大，因此，總體上對 PHS 發(fā)展可能產(chǎn)生的不利因素更大。 三、兩者的生命周期 PHS 和 3G 生命周期不同。 PHS 經(jīng)過 7 年多的發(fā)展，現(xiàn)已步入了成熟發(fā)展期，但 3G 卻是初次走向市場。由于 PHS 與 3G 的商用化程度不一樣，兩者會存在一定的互補性，共存的可能性很高。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 12 頁 共 47 頁 第 2 章 中國 3G 的市場環(huán)境分析 全球 3G 的發(fā)展概況 3G 的概念 一、移動通信的演進路徑 在過去的半個世紀特別是最近的十幾年里，移動通信技術獲得了很 大的進步，從傳統(tǒng)的單基站大功率系統(tǒng)到蜂窩移動系統(tǒng)，從本地覆蓋到區(qū)域、全國覆蓋，并實現(xiàn)了國內(nèi)甚至國際漫游，從提供話音業(yè)務到提供包括低速數(shù)據(jù)的綜合業(yè)務，從模擬移動通信系統(tǒng)到數(shù)字移動通信系統(tǒng)，移動通信技術的發(fā)展和演進，為人們提供了豐富多彩的個人通信服務?；仡櫼苿油ㄐ虐l(fā)展進程可以看到，最初成功應用的移動通信系統(tǒng)是 20 世紀 30 年代美國的警車用車載系統(tǒng)； 80 年代中期，歐、美、日建成了第一代模擬蜂窩移動通信網(wǎng)； 90 年代以來，第二代數(shù)字蜂窩移動通信興起，其市場規(guī)模以超出人們預期的速度快速擴張，很多國家的年增長率都 超過了 50％。隨著技術的進步和用戶的迅猛增長，以及人們對移動通信業(yè)務多樣化需求的增長，第一、第二代移動通信已經(jīng)滿足不了發(fā)展的需要，第三代移動通信（ 3G）應運而生。 相對第一代模擬通信系統(tǒng)和第二代 GSM、 TDMA 等數(shù)字通信系統(tǒng)，第三代移動通信系統(tǒng)是指將無線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結合的新一代移動通信系統(tǒng)。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。為了提供這種服務，無線網(wǎng)絡必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度，也就是說在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持 至少 2M/s、 384k/s 以及 144k/s 的傳輸速度。自 20xx 年 10 月起，第三代移動通信系統(tǒng)最早開始在日本商用。 2G W C D M A G P R S C D M A 1 x IS 95 3G E D G E G S M C D M A 2 0 0 0 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 13 頁 共 47 頁 圖 5 移動通信的演進路徑 上圖為移動通信一般的演進過程。全球市場上目前 2G 通訊系統(tǒng) GSM 占據(jù)主流位置，而北美的 IS95 和 CDMA 1x 也擁有一定的市場份額，部分非洲地區(qū)還使用模擬通訊，但在此不作闡述，因為模擬通訊模式基本上已經(jīng)不存在，日本采用自己的 PDC 2G 通訊制式，演進路徑也較為獨特，而中國由于大力推廣基于自己提出的標準 TDSCDMA，因此其演 進路徑也有所不同，除此之外，世界其他國家的情況基本上都符合這樣的一個演進路徑。 二、 3G 的優(yōu)越性 3G 自誕生伊始，就引起了世界各國的普遍重視，它們紛紛組織力量進行 3G 研發(fā)。按照國際電聯(lián)提出的目標和各國的研究，人們普遍認為， 3G 應實現(xiàn)以下四個目標： 第一，全球普及和無縫漫游。 2G 一般為區(qū)域或國家標準，而 3G 將是一個在全球范圍內(nèi)覆蓋和使用的系統(tǒng)，它將使用共同的頻段，全球統(tǒng)一標準。 第二，可提供移動多媒體業(yè)務，包括數(shù)據(jù)、圖像等業(yè)務，這應是它最主要的特征，也應是發(fā)展的方向。第三，能提供比 2G 更大的 系統(tǒng)容量（大約是 2G 的 2 倍以上）、更好的通信質(zhì)量，而且還具有低成本、高頻譜效率和高保密性等優(yōu)勢。第四，與 2G 具有良好的兼容性，便于過渡和演進?？傊藗兿Ｍㄟ^ 3G 可以真正實現(xiàn)“任何人，在任何地點、任何時間與任何人”的通信。 三、 3G 業(yè)務框架 UMTS 論壇從一個用戶的角度來審視 3G 市場，對 3G 業(yè)務進行了分類。 UMTS將 3G 業(yè)務按照 3 級劃分，第一級業(yè)務將按照話音和非話音業(yè)務分為兩大類。第二級是將話音業(yè)務，又分為基本話音業(yè)務和高級話音業(yè)務兩種。非話音業(yè)務又稱為信息和內(nèi)容業(yè)務，進一步按照業(yè)務性質(zhì) ，又可將非話音業(yè)務分成內(nèi)容連接性和移動性兩類。在第三級中內(nèi)容連接性業(yè)務包括移動 Inter 接入和移動Intra/Extra 接入兩種業(yè)務內(nèi)容。移動性業(yè)務則包括定制娛樂信息業(yè)務、基于位置業(yè)務和多媒體信息業(yè)務三種。 從以上的分類方法可以看出， UMTS 定義的業(yè)務框架將 3G 業(yè)務劃分為 6 個業(yè)務類型，分別是移動 Inter 接入、移動 Intra/Extra 接入、定制娛樂信息（ Infotainment）、多媒體信息、基于位置業(yè)務、高級話音業(yè)務。這個業(yè)務框架涵蓋的業(yè)務和業(yè)務概念，為行業(yè)界定下一代 移動業(yè)務提供了一種可用的方式。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 14 頁 共 47 頁 圖 6: 3G 業(yè)務框架 從上圖可以看出，與目前話音業(yè)務不同，未來 3G 業(yè)務將是一種提供實時在線的數(shù)據(jù)環(huán)境，能夠任何時間、任何地點