【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng)；后來(lái)逐漸進(jìn)入成熟期，則依賴不 斷的過(guò)程改良，以降成本來(lái)維持或提高市場(chǎng)的占有率。這其間所造成的生產(chǎn)規(guī)模改變、進(jìn)入新的學(xué)習(xí)過(guò)程、不確定性的降低、引起模仿、或由于技術(shù)擴(kuò)散等原因會(huì)造成技術(shù)效益的衰退，從而又需要有新的技術(shù)導(dǎo)入。這樣的一個(gè)過(guò)程就是通常所說(shuō)的技術(shù)生命周期。其中，我們看到技術(shù)實(shí)際上又被分解為了產(chǎn)品技術(shù)與過(guò)程技術(shù)兩種。產(chǎn)品技術(shù)表現(xiàn)在最終產(chǎn)品或完成品上，過(guò)程技術(shù)表現(xiàn)在設(shè)備上或制造特定產(chǎn)品的方法上，與此相應(yīng)的是伴隨著技術(shù)生命周期而存在的產(chǎn)品創(chuàng)新與過(guò)程創(chuàng)新。產(chǎn)品技術(shù)與過(guò)程技術(shù)的相互作用、產(chǎn)品創(chuàng)新與過(guò)程創(chuàng)新的互補(bǔ)替代，則構(gòu)成了微觀意義上“過(guò)程” 性理解在空間維度上的展現(xiàn)。 根據(jù)熊彼特的理論，技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力學(xué)有兩個(gè)基本特征：第一，大的主要的創(chuàng)新集中在少數(shù)部門中；第二，這些創(chuàng)新并非孤立地出現(xiàn)，而是間歇性地集群發(fā)生。 對(duì)技術(shù)生命周期進(jìn)行分析，可以清楚在一個(gè)中等長(zhǎng)度的周期到下一中等長(zhǎng)度周期演化的轉(zhuǎn)變中，“老技術(shù)”將被“新技術(shù)”取代，見圖 3： 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 9 頁(yè) 共 47 頁(yè) 圖 3：技術(shù)生命周期曲線 圖中新技術(shù)曲線的性能比老技術(shù)曲線的性能要好。盡管新技術(shù)性能將超過(guò)老技術(shù)，但在一段時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)可能不及老技術(shù)好。這表明采用新技術(shù)會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。在圖中，一個(gè)試圖進(jìn)行重大創(chuàng)新的企業(yè)必須自愿從曲線 1 上的 A 點(diǎn)，移到一個(gè)新技術(shù)生命周期曲線 2 的初期上的 B 點(diǎn)。技術(shù)進(jìn)步幅度越大，這種情形可能會(huì)越嚴(yán)峻。 我們?cè)诜治?PHS 技術(shù)演進(jìn)時(shí)需要從兩個(gè)層面上來(lái)看。一是，按照國(guó)內(nèi)的實(shí)際 (是一個(gè) PHS 系統(tǒng) )，把 PHS 技術(shù)用做無(wú)線市話的情況。二是，從技術(shù)本身著眼，假設(shè) PHS 能單獨(dú)組網(wǎng)。實(shí)際上，目前業(yè)界一些對(duì) PHS 向 3G 過(guò)渡的 分析，更多是基于第二種情況，就是假想能利用 PHS 技術(shù)單獨(dú)組網(wǎng) (日本和我國(guó)臺(tái)灣省的 PHS 運(yùn)營(yíng)就是這樣一種模式 )。 PHS 在技術(shù)上的優(yōu)劣勢(shì)分析 : 一、劣勢(shì)分析 面臨網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和補(bǔ)增基站困擾 經(jīng)過(guò)幾年的技術(shù)改進(jìn)， PHS 的通話質(zhì)量有了明顯提高，比如，目前一些地方PHS 采用了 500mW 大功率基站、組控技術(shù)和智能天線技術(shù)，基本上解決了覆蓋、切換和容量等問(wèn)題，能實(shí)現(xiàn)預(yù)付費(fèi)、短消息和數(shù)據(jù)上網(wǎng)等新業(yè)務(wù)。然而，各地PHS 依然普遍存在接通率低、掉話、覆蓋面窄等問(wèn)題。尤其是在北京、上海、廣州等一些大城市，高大建筑物對(duì) PHS 的通話 質(zhì)量影響明顯，需要進(jìn)行大量的補(bǔ)、增基站和掃除盲點(diǎn)工作，對(duì) PHS 系統(tǒng)的建設(shè)成本、建設(shè)周期和服務(wù)質(zhì)量的影響仍然很大。 產(chǎn)業(yè)合作模式有待完善 PHS 增值業(yè)務(wù)中的利益分配和盈利模式模糊，對(duì) SP 的驅(qū)動(dòng)以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的控制力度不足，主要體現(xiàn)在支持?jǐn)?shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的 PHS 業(yè)務(wù)的手機(jī)型號(hào)不多、服務(wù)提供內(nèi)容相對(duì)匱乏等方面。 PHS 增值業(yè)務(wù)中的 ICP 和 ISP 的數(shù)量和質(zhì)量同移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、聯(lián)通在信相比，近期難以取 得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， 中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)在 20xx 年開 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 10 頁(yè) 共 47 頁(yè) 始同 ICP 和 ISP 簽署“ 排他性”協(xié)議，中國(guó)聯(lián)通也開始采用類似的方式來(lái)捆綁ICP 和 ISP，這樣將給 PHS 的增值業(yè)務(wù)造成一定的困難。能否順利實(shí)現(xiàn)全國(guó) PHS用戶之間、與移動(dòng)電話用戶之間的短信互發(fā)等非技術(shù)因素，在一定程度上制約著PHS 用戶在增值業(yè)務(wù)上的需求。 二、優(yōu)勢(shì)分析 PHS 在技術(shù)上也有一定的優(yōu)勢(shì)： 一是無(wú)線上網(wǎng)速率優(yōu)勢(shì)明顯；二是低輻射。隨著國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)水平及人們對(duì)輻射等問(wèn)題重視程度的提高， PHS 低輻射這一優(yōu)點(diǎn)會(huì)越來(lái)越受到關(guān)注。技術(shù)重要與否的衡量標(biāo)準(zhǔn)是市場(chǎng)，而不是技術(shù)含量的高低；技術(shù)的去留更多的是由市場(chǎng)需求決定而不是由技術(shù)本身的先進(jìn)性決定的。因此，從這些方面看， PHS 還是有生存空間的。 從國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論分析 國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論主要在解釋產(chǎn)品生命早期階段由貿(mào)易轉(zhuǎn)變至后期海外投資的演變過(guò)程。 Vernon（ 1966）以企業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)（ Innovative advantage of enterprises）為出發(fā)點(diǎn)，加上區(qū)位理論（ Location approach）的觀點(diǎn)，說(shuō)明了企業(yè)為何隨時(shí)間的經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)移其生產(chǎn)地點(diǎn)。下面就將 Vernon 的產(chǎn)品生命周期各階段說(shuō)明如下圖： 進(jìn)口 出口 時(shí)間 見 一、 新產(chǎn)品 在 發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)并且先滿足 發(fā)達(dá)國(guó)家 市場(chǎng) ，只有少量出口到 較 先 進(jìn)國(guó)家 二、 成熟中產(chǎn)品 發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)得到相當(dāng)滿足后 ， 廠商開始開拓發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)把產(chǎn)品銷售到發(fā)展國(guó)家 三、 標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 市場(chǎng)開始進(jìn)入完全競(jìng)爭(zhēng)階段 ， 廠商尋找更低生產(chǎn)成本國(guó)家生產(chǎn) ， 并回銷發(fā)達(dá)國(guó)家 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 11 頁(yè) 共 47 頁(yè) 圖 4： Vernon 的國(guó)際產(chǎn)品生命周期圖 具體結(jié)合到 PHS，目前 PHS 在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家它已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，而在中國(guó)它還是一個(gè)成熟中產(chǎn)品。相對(duì)于 3G 技術(shù)， PHS 的技術(shù)屬于老技術(shù)的成熟期， 這時(shí)應(yīng)依賴不斷的過(guò)程 改良，以降低成本來(lái)維持或提高市場(chǎng)的占有率。而 3G 屬于新技術(shù)的引入期。盡管 3G 的新技術(shù)性能將超過(guò) PHS 老技術(shù)，但在一段時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)可能不及老技術(shù)好，因?yàn)椴捎眯录夹g(shù)會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。因此在中國(guó)發(fā)放3G 牌照之后， PHS 憑借其已有的優(yōu)勢(shì)，會(huì)在較短的幾年內(nèi)仍占據(jù)大量的通信市場(chǎng)，尤其是低端語(yǔ)音市場(chǎng)。但隨著 3G 網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和其成熟應(yīng)用的不斷推出， PHS逐步淡出大范圍的覆蓋應(yīng)用，最終將走向社區(qū)、主要建筑物，甚至農(nóng)村居民聚集區(qū)等區(qū)域性應(yīng)用，僅僅作為固定網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)的補(bǔ)充和延伸而存在。 3G 對(duì) PHS 生命周期的影響 一、 3G 牌照頒發(fā) 的數(shù)量 3G 牌照發(fā)放的數(shù)量在很大程度上決定著 PHS 的生存時(shí)間。如果兩家固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商都獲得 3G 牌照，會(huì)出現(xiàn)三種可能：一是投資可能更多地轉(zhuǎn)向 3G， PHS 的投入將減少，發(fā)展速度將減慢；二是 3G 市場(chǎng)開拓并不理想，運(yùn)營(yíng)商將設(shè)法挖掘PHS 市場(chǎng)，如果能找到駐地化市場(chǎng)、用戶群和業(yè)務(wù)， PHS 還將有很強(qiáng)的生命力；三是為了節(jié)省 3G 成本投入，兩家固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商采取合作建設(shè)方式，這種方式對(duì) PHS投資影響相對(duì)較小， PHS 系統(tǒng)擴(kuò)容仍有一定的市場(chǎng)空間。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力以及PHS 投資回收考慮，兩家固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商仍會(huì)維持一定規(guī)模的 PHS 系統(tǒng)投資。從 20xx年 — 20xx 年，逐年投資預(yù)期分別為 104 億元、 37 億元、 19 億元和 8 億元。 如果兩家固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商中只有一家獲得 3G 牌照，獲得者可能會(huì)放緩 PHS 的發(fā)展，而沒有獲得牌照的一家反而會(huì)加大 PHS 的投入，因?yàn)?PHS 仍將是其收入的重要來(lái)源和競(jìng)爭(zhēng)的手段。在這種情況下，圍繞 PHS 的潛力挖掘，將成為運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要方式，包括推出新業(yè)務(wù)、開發(fā)增值業(yè)務(wù)、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)、研發(fā)雙模手機(jī)等。 二、 3G 牌照的發(fā)放時(shí)間 3G 牌照發(fā)展時(shí)間越早，對(duì) PHS 的沖擊越大。反之，將給 PHS 打時(shí)間差的機(jī)會(huì)。根據(jù)目前我國(guó)電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀和 3G 產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn) 行的測(cè)算， 3G 每推后 1 年啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)投資的成本回收期將會(huì)推遲 2— 3 年。近期推出 3G 的可能性較大，因此，總體上對(duì) PHS 發(fā)展可能產(chǎn)生的不利因素更大。 三、兩者的生命周期 PHS 和 3G 生命周期不同。 PHS 經(jīng)過(guò) 7 年多的發(fā)展，現(xiàn)已步入了成熟發(fā)展期，但 3G 卻是初次走向市場(chǎng)。由于 PHS 與 3G 的商用化程度不一樣，兩者會(huì)存在一定的互補(bǔ)性，共存的可能性很高。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 12 頁(yè) 共 47 頁(yè) 第 2 章 中國(guó) 3G 的市場(chǎng)環(huán)境分析 全球 3G 的發(fā)展概況 3G 的概念 一、移動(dòng)通信的演進(jìn)路徑 在過(guò)去的半個(gè)世紀(jì)特別是最近的十幾年里，移動(dòng)通信技術(shù)獲得了很 大的進(jìn)步，從傳統(tǒng)的單基站大功率系統(tǒng)到蜂窩移動(dòng)系統(tǒng)，從本地覆蓋到區(qū)域、全國(guó)覆蓋，并實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際漫游，從提供話音業(yè)務(wù)到提供包括低速數(shù)據(jù)的綜合業(yè)務(wù)，從模擬移動(dòng)通信系統(tǒng)到數(shù)字移動(dòng)通信系統(tǒng)，移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和演進(jìn)，為人們提供了豐富多彩的個(gè)人通信服務(wù)。回顧移動(dòng)通信發(fā)展進(jìn)程可以看到，最初成功應(yīng)用的移動(dòng)通信系統(tǒng)是 20 世紀(jì) 30 年代美國(guó)的警車用車載系統(tǒng)； 80 年代中期，歐、美、日建成了第一代模擬蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)； 90 年代以來(lái)，第二代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信興起，其市場(chǎng)規(guī)模以超出人們預(yù)期的速度快速擴(kuò)張，很多國(guó)家的年增長(zhǎng)率都 超過(guò)了 50％。隨著技術(shù)的進(jìn)步和用戶的迅猛增長(zhǎng)，以及人們對(duì)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)多樣化需求的增長(zhǎng)，第一、第二代移動(dòng)通信已經(jīng)滿足不了發(fā)展的需要，第三代移動(dòng)通信（ 3G）應(yīng)運(yùn)而生。 相對(duì)第一代模擬通信系統(tǒng)和第二代 GSM、 TDMA 等數(shù)字通信系統(tǒng)，第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)是指將無(wú)線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能夠處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。為了提供這種服務(wù)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度，也就是說(shuō)在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持 至少 2M/s、 384k/s 以及 144k/s 的傳輸速度。自 20xx 年 10 月起，第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)最早開始在日本商用。 2G W C D M A G P R S C D M A 1 x IS 95 3G E D G E G S M C D M A 2 0 0 0 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 13 頁(yè) 共 47 頁(yè) 圖 5 移動(dòng)通信的演進(jìn)路徑 上圖為移動(dòng)通信一般的演進(jìn)過(guò)程。全球市場(chǎng)上目前 2G 通訊系統(tǒng) GSM 占據(jù)主流位置，而北美的 IS95 和 CDMA 1x 也擁有一定的市場(chǎng)份額，部分非洲地區(qū)還使用模擬通訊，但在此不作闡述，因?yàn)槟M通訊模式基本上已經(jīng)不存在，日本采用自己的 PDC 2G 通訊制式，演進(jìn)路徑也較為獨(dú)特，而中國(guó)由于大力推廣基于自己提出的標(biāo)準(zhǔn) TDSCDMA，因此其演 進(jìn)路徑也有所不同，除此之外，世界其他國(guó)家的情況基本上都符合這樣的一個(gè)演進(jìn)路徑。 二、 3G 的優(yōu)越性 3G 自誕生伊始，就引起了世界各國(guó)的普遍重視，它們紛紛組織力量進(jìn)行 3G 研發(fā)。按照國(guó)際電聯(lián)提出的目標(biāo)和各國(guó)的研究，人們普遍認(rèn)為， 3G 應(yīng)實(shí)現(xiàn)以下四個(gè)目標(biāo)： 第一，全球普及和無(wú)縫漫游。 2G 一般為區(qū)域或國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而 3G 將是一個(gè)在全球范圍內(nèi)覆蓋和使用的系統(tǒng)，它將使用共同的頻段，全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。 第二，可提供移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)，包括數(shù)據(jù)、圖像等業(yè)務(wù)，這應(yīng)是它最主要的特征，也應(yīng)是發(fā)展的方向。第三，能提供比 2G 更大的 系統(tǒng)容量（大約是 2G 的 2 倍以上）、更好的通信質(zhì)量，而且還具有低成本、高頻譜效率和高保密性等優(yōu)勢(shì)。第四，與 2G 具有良好的兼容性，便于過(guò)渡和演進(jìn)?？傊?，人們希望通過(guò) 3G 可以真正實(shí)現(xiàn)“任何人，在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間與任何人”的通信。 三、 3G 業(yè)務(wù)框架 UMTS 論壇從一個(gè)用戶的角度來(lái)審視 3G 市場(chǎng)，對(duì) 3G 業(yè)務(wù)進(jìn)行了分類。 UMTS將 3G 業(yè)務(wù)按照 3 級(jí)劃分，第一級(jí)業(yè)務(wù)將按照話音和非話音業(yè)務(wù)分為兩大類。第二級(jí)是將話音業(yè)務(wù)，又分為基本話音業(yè)務(wù)和高級(jí)話音業(yè)務(wù)兩種。非話音業(yè)務(wù)又稱為信息和內(nèi)容業(yè)務(wù)，進(jìn)一步按照業(yè)務(wù)性質(zhì) ，又可將非話音業(yè)務(wù)分成內(nèi)容連接性和移動(dòng)性兩類。在第三級(jí)中內(nèi)容連接性業(yè)務(wù)包括移動(dòng) Inter 接入和移動(dòng)Intra/Extra 接入兩種業(yè)務(wù)內(nèi)容。移動(dòng)性業(yè)務(wù)則包括定制娛樂(lè)信息業(yè)務(wù)、基于位置業(yè)務(wù)和多媒體信息業(yè)務(wù)三種。 從以上的分類方法可以看出， UMTS 定義的業(yè)務(wù)框架將 3G 業(yè)務(wù)劃分為 6 個(gè)業(yè)務(wù)類型，分別是移動(dòng) Inter 接入、移動(dòng) Intra/Extra 接入、定制娛樂(lè)信息（ Infotainment）、多媒體信息、基于位置業(yè)務(wù)、高級(jí)話音業(yè)務(wù)。這個(gè)業(yè)務(wù)框架涵蓋的業(yè)務(wù)和業(yè)務(wù)概念，為行業(yè)界定下一代 移動(dòng)業(yè)務(wù)提供了一種可用的方式。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 14 頁(yè) 共 47 頁(yè) 圖 6: 3G 業(yè)務(wù)框架 從上圖可以看出，與目前話音業(yè)務(wù)不同，未來(lái) 3G 業(yè)務(wù)將是一種提供實(shí)時(shí)在線的數(shù)據(jù)環(huán)境，能夠任何時(shí)間、任何地點(diǎn)