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正文內(nèi)容

phs與3g融合策略研究(編輯修改稿)

2024-08-18 20:45 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng);后來(lái)逐漸進(jìn)入成熟期,則依賴不 斷的過(guò)程改良,以降成本來(lái)維持或提高市場(chǎng)的占有率。這其間所造成的生產(chǎn)規(guī)模改變、進(jìn)入新的學(xué)習(xí)過(guò)程、不確定性的降低、引起模仿、或由于技術(shù)擴(kuò)散等原因會(huì)造成技術(shù)效益的衰退,從而又需要有新的技術(shù)導(dǎo)入。這樣的一個(gè)過(guò)程就是通常所說(shuō)的技術(shù)生命周期。其中,我們看到技術(shù)實(shí)際上又被分解為了產(chǎn)品技術(shù)與過(guò)程技術(shù)兩種。產(chǎn)品技術(shù)表現(xiàn)在最終產(chǎn)品或完成品上,過(guò)程技術(shù)表現(xiàn)在設(shè)備上或制造特定產(chǎn)品的方法上,與此相應(yīng)的是伴隨著技術(shù)生命周期而存在的產(chǎn)品創(chuàng)新與過(guò)程創(chuàng)新。產(chǎn)品技術(shù)與過(guò)程技術(shù)的相互作用、產(chǎn)品創(chuàng)新與過(guò)程創(chuàng)新的互補(bǔ)替代,則構(gòu)成了微觀意義上“過(guò)程” 性理解在空間維度上的展現(xiàn)。 根據(jù)熊彼特的理論,技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力學(xué)有兩個(gè)基本特征:第一,大的主要的創(chuàng)新集中在少數(shù)部門中;第二,這些創(chuàng)新并非孤立地出現(xiàn),而是間歇性地集群發(fā)生。 對(duì)技術(shù)生命周期進(jìn)行分析,可以清楚在一個(gè)中等長(zhǎng)度的周期到下一中等長(zhǎng)度周期演化的轉(zhuǎn)變中,“老技術(shù)”將被“新技術(shù)”取代,見圖 3: 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 9 頁(yè) 共 47 頁(yè) 圖 3:技術(shù)生命周期曲線 圖中新技術(shù)曲線的性能比老技術(shù)曲線的性能要好。盡管新技術(shù)性能將超過(guò)老技術(shù),但在一段時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)可能不及老技術(shù)好。這表明采用新技術(shù)會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。在圖中,一個(gè)試圖進(jìn)行重大創(chuàng)新的企業(yè)必須自愿從曲線 1 上的 A 點(diǎn),移到一個(gè)新技術(shù)生命周期曲線 2 的初期上的 B 點(diǎn)。技術(shù)進(jìn)步幅度越大,這種情形可能會(huì)越嚴(yán)峻。 我們?cè)诜治?PHS 技術(shù)演進(jìn)時(shí)需要從兩個(gè)層面上來(lái)看。一是,按照國(guó)內(nèi)的實(shí)際 (是一個(gè) PHS 系統(tǒng) ),把 PHS 技術(shù)用做無(wú)線市話的情況。二是,從技術(shù)本身著眼,假設(shè) PHS 能單獨(dú)組網(wǎng)。實(shí)際上,目前業(yè)界一些對(duì) PHS 向 3G 過(guò)渡的 分析,更多是基于第二種情況,就是假想能利用 PHS 技術(shù)單獨(dú)組網(wǎng) (日本和我國(guó)臺(tái)灣省的 PHS 運(yùn)營(yíng)就是這樣一種模式 )。 PHS 在技術(shù)上的優(yōu)劣勢(shì)分析 : 一、劣勢(shì)分析 面臨網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和補(bǔ)增基站困擾 經(jīng)過(guò)幾年的技術(shù)改進(jìn), PHS 的通話質(zhì)量有了明顯提高,比如,目前一些地方PHS 采用了 500mW 大功率基站、組控技術(shù)和智能天線技術(shù),基本上解決了覆蓋、切換和容量等問(wèn)題,能實(shí)現(xiàn)預(yù)付費(fèi)、短消息和數(shù)據(jù)上網(wǎng)等新業(yè)務(wù)。然而,各地PHS 依然普遍存在接通率低、掉話、覆蓋面窄等問(wèn)題。尤其是在北京、上海、廣州等一些大城市,高大建筑物對(duì) PHS 的通話 質(zhì)量影響明顯,需要進(jìn)行大量的補(bǔ)、增基站和掃除盲點(diǎn)工作,對(duì) PHS 系統(tǒng)的建設(shè)成本、建設(shè)周期和服務(wù)質(zhì)量的影響仍然很大。 產(chǎn)業(yè)合作模式有待完善 PHS 增值業(yè)務(wù)中的利益分配和盈利模式模糊,對(duì) SP 的驅(qū)動(dòng)以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的控制力度不足,主要體現(xiàn)在支持?jǐn)?shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的 PHS 業(yè)務(wù)的手機(jī)型號(hào)不多、服務(wù)提供內(nèi)容相對(duì)匱乏等方面。 PHS 增值業(yè)務(wù)中的 ICP 和 ISP 的數(shù)量和質(zhì)量同移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、聯(lián)通在信相比,近期難以取 得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), 中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)在 20xx 年開 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 10 頁(yè) 共 47 頁(yè) 始同 ICP 和 ISP 簽署“ 排他性”協(xié)議,中國(guó)聯(lián)通也開始采用類似的方式來(lái)捆綁ICP 和 ISP,這樣將給 PHS 的增值業(yè)務(wù)造成一定的困難。能否順利實(shí)現(xiàn)全國(guó) PHS用戶之間、與移動(dòng)電話用戶之間的短信互發(fā)等非技術(shù)因素,在一定程度上制約著PHS 用戶在增值業(yè)務(wù)上的需求。 二、優(yōu)勢(shì)分析 PHS 在技術(shù)上也有一定的優(yōu)勢(shì): 一是無(wú)線上網(wǎng)速率優(yōu)勢(shì)明顯;二是低輻射。隨著國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)水平及人們對(duì)輻射等問(wèn)題重視程度的提高, PHS 低輻射這一優(yōu)點(diǎn)會(huì)越來(lái)越受到關(guān)注。技術(shù)重要與否的衡量標(biāo)準(zhǔn)是市場(chǎng),而不是技術(shù)含量的高低;技術(shù)的去留更多的是由市場(chǎng)需求決定而不是由技術(shù)本身的先進(jìn)性決定的。因此,從這些方面看, PHS 還是有生存空間的。 從國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論分析 國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論主要在解釋產(chǎn)品生命早期階段由貿(mào)易轉(zhuǎn)變至后期海外投資的演變過(guò)程。 Vernon( 1966)以企業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)( Innovative advantage of enterprises)為出發(fā)點(diǎn),加上區(qū)位理論( Location approach)的觀點(diǎn),說(shuō)明了企業(yè)為何隨時(shí)間的經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)移其生產(chǎn)地點(diǎn)。下面就將 Vernon 的產(chǎn)品生命周期各階段說(shuō)明如下圖: 進(jìn)口 出口 時(shí)間 見 一、 新產(chǎn)品 在 發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)并且先滿足 發(fā)達(dá)國(guó)家 市場(chǎng) ,只有少量出口到 較 先 進(jìn)國(guó)家 二、 成熟中產(chǎn)品 發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)得到相當(dāng)滿足后 , 廠商開始開拓發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)把產(chǎn)品銷售到發(fā)展國(guó)家 三、 標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 市場(chǎng)開始進(jìn)入完全競(jìng)爭(zhēng)階段 , 廠商尋找更低生產(chǎn)成本國(guó)家生產(chǎn) , 并回銷發(fā)達(dá)國(guó)家 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 11 頁(yè) 共 47 頁(yè) 圖 4: Vernon 的國(guó)際產(chǎn)品生命周期圖 具體結(jié)合到 PHS,目前 PHS 在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家它已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,而在中國(guó)它還是一個(gè)成熟中產(chǎn)品。相對(duì)于 3G 技術(shù), PHS 的技術(shù)屬于老技術(shù)的成熟期, 這時(shí)應(yīng)依賴不斷的過(guò)程 改良,以降低成本來(lái)維持或提高市場(chǎng)的占有率。而 3G 屬于新技術(shù)的引入期。盡管 3G 的新技術(shù)性能將超過(guò) PHS 老技術(shù),但在一段時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)可能不及老技術(shù)好,因?yàn)椴捎眯录夹g(shù)會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。因此在中國(guó)發(fā)放3G 牌照之后, PHS 憑借其已有的優(yōu)勢(shì),會(huì)在較短的幾年內(nèi)仍占據(jù)大量的通信市場(chǎng),尤其是低端語(yǔ)音市場(chǎng)。但隨著 3G 網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和其成熟應(yīng)用的不斷推出, PHS逐步淡出大范圍的覆蓋應(yīng)用,最終將走向社區(qū)、主要建筑物,甚至農(nóng)村居民聚集區(qū)等區(qū)域性應(yīng)用,僅僅作為固定網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)的補(bǔ)充和延伸而存在。 3G 對(duì) PHS 生命周期的影響 一、 3G 牌照頒發(fā) 的數(shù)量 3G 牌照發(fā)放的數(shù)量在很大程度上決定著 PHS 的生存時(shí)間。如果兩家固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商都獲得 3G 牌照,會(huì)出現(xiàn)三種可能:一是投資可能更多地轉(zhuǎn)向 3G, PHS 的投入將減少,發(fā)展速度將減慢;二是 3G 市場(chǎng)開拓并不理想,運(yùn)營(yíng)商將設(shè)法挖掘PHS 市場(chǎng),如果能找到駐地化市場(chǎng)、用戶群和業(yè)務(wù), PHS 還將有很強(qiáng)的生命力;三是為了節(jié)省 3G 成本投入,兩家固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商采取合作建設(shè)方式,這種方式對(duì) PHS投資影響相對(duì)較小, PHS 系統(tǒng)擴(kuò)容仍有一定的市場(chǎng)空間。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力以及PHS 投資回收考慮,兩家固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商仍會(huì)維持一定規(guī)模的 PHS 系統(tǒng)投資。從 20xx年 — 20xx 年,逐年投資預(yù)期分別為 104 億元、 37 億元、 19 億元和 8 億元。 如果兩家固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商中只有一家獲得 3G 牌照,獲得者可能會(huì)放緩 PHS 的發(fā)展,而沒有獲得牌照的一家反而會(huì)加大 PHS 的投入,因?yàn)?PHS 仍將是其收入的重要來(lái)源和競(jìng)爭(zhēng)的手段。在這種情況下,圍繞 PHS 的潛力挖掘,將成為運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要方式,包括推出新業(yè)務(wù)、開發(fā)增值業(yè)務(wù)、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)、研發(fā)雙模手機(jī)等。 二、 3G 牌照的發(fā)放時(shí)間 3G 牌照發(fā)展時(shí)間越早,對(duì) PHS 的沖擊越大。反之,將給 PHS 打時(shí)間差的機(jī)會(huì)。根據(jù)目前我國(guó)電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀和 3G 產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn) 行的測(cè)算, 3G 每推后 1 年啟動(dòng)運(yùn)營(yíng),運(yùn)營(yíng)投資的成本回收期將會(huì)推遲 2— 3 年。近期推出 3G 的可能性較大,因此,總體上對(duì) PHS 發(fā)展可能產(chǎn)生的不利因素更大。 三、兩者的生命周期 PHS 和 3G 生命周期不同。 PHS 經(jīng)過(guò) 7 年多的發(fā)展,現(xiàn)已步入了成熟發(fā)展期,但 3G 卻是初次走向市場(chǎng)。由于 PHS 與 3G 的商用化程度不一樣,兩者會(huì)存在一定的互補(bǔ)性,共存的可能性很高。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 12 頁(yè) 共 47 頁(yè) 第 2 章 中國(guó) 3G 的市場(chǎng)環(huán)境分析 全球 3G 的發(fā)展概況 3G 的概念 一、移動(dòng)通信的演進(jìn)路徑 在過(guò)去的半個(gè)世紀(jì)特別是最近的十幾年里,移動(dòng)通信技術(shù)獲得了很 大的進(jìn)步,從傳統(tǒng)的單基站大功率系統(tǒng)到蜂窩移動(dòng)系統(tǒng),從本地覆蓋到區(qū)域、全國(guó)覆蓋,并實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際漫游,從提供話音業(yè)務(wù)到提供包括低速數(shù)據(jù)的綜合業(yè)務(wù),從模擬移動(dòng)通信系統(tǒng)到數(shù)字移動(dòng)通信系統(tǒng),移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和演進(jìn),為人們提供了豐富多彩的個(gè)人通信服務(wù)。回顧移動(dòng)通信發(fā)展進(jìn)程可以看到,最初成功應(yīng)用的移動(dòng)通信系統(tǒng)是 20 世紀(jì) 30 年代美國(guó)的警車用車載系統(tǒng); 80 年代中期,歐、美、日建成了第一代模擬蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng); 90 年代以來(lái),第二代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信興起,其市場(chǎng)規(guī)模以超出人們預(yù)期的速度快速擴(kuò)張,很多國(guó)家的年增長(zhǎng)率都 超過(guò)了 50%。隨著技術(shù)的進(jìn)步和用戶的迅猛增長(zhǎng),以及人們對(duì)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)多樣化需求的增長(zhǎng),第一、第二代移動(dòng)通信已經(jīng)滿足不了發(fā)展的需要,第三代移動(dòng)通信( 3G)應(yīng)運(yùn)而生。 相對(duì)第一代模擬通信系統(tǒng)和第二代 GSM、 TDMA 等數(shù)字通信系統(tǒng),第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)是指將無(wú)線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能夠處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式,提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。為了提供這種服務(wù),無(wú)線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度,也就是說(shuō)在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持 至少 2M/s、 384k/s 以及 144k/s 的傳輸速度。自 20xx 年 10 月起,第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)最早開始在日本商用。 2G W C D M A G P R S C D M A 1 x IS 95 3G E D G E G S M C D M A 2 0 0 0 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 13 頁(yè) 共 47 頁(yè) 圖 5 移動(dòng)通信的演進(jìn)路徑 上圖為移動(dòng)通信一般的演進(jìn)過(guò)程。全球市場(chǎng)上目前 2G 通訊系統(tǒng) GSM 占據(jù)主流位置,而北美的 IS95 和 CDMA 1x 也擁有一定的市場(chǎng)份額,部分非洲地區(qū)還使用模擬通訊,但在此不作闡述,因?yàn)槟M通訊模式基本上已經(jīng)不存在,日本采用自己的 PDC 2G 通訊制式,演進(jìn)路徑也較為獨(dú)特,而中國(guó)由于大力推廣基于自己提出的標(biāo)準(zhǔn) TDSCDMA,因此其演 進(jìn)路徑也有所不同,除此之外,世界其他國(guó)家的情況基本上都符合這樣的一個(gè)演進(jìn)路徑。 二、 3G 的優(yōu)越性 3G 自誕生伊始,就引起了世界各國(guó)的普遍重視,它們紛紛組織力量進(jìn)行 3G 研發(fā)。按照國(guó)際電聯(lián)提出的目標(biāo)和各國(guó)的研究,人們普遍認(rèn)為, 3G 應(yīng)實(shí)現(xiàn)以下四個(gè)目標(biāo): 第一,全球普及和無(wú)縫漫游。 2G 一般為區(qū)域或國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),而 3G 將是一個(gè)在全球范圍內(nèi)覆蓋和使用的系統(tǒng),它將使用共同的頻段,全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。 第二,可提供移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù),包括數(shù)據(jù)、圖像等業(yè)務(wù),這應(yīng)是它最主要的特征,也應(yīng)是發(fā)展的方向。第三,能提供比 2G 更大的 系統(tǒng)容量(大約是 2G 的 2 倍以上)、更好的通信質(zhì)量,而且還具有低成本、高頻譜效率和高保密性等優(yōu)勢(shì)。第四,與 2G 具有良好的兼容性,便于過(guò)渡和演進(jìn)??傊?,人們希望通過(guò) 3G 可以真正實(shí)現(xiàn)“任何人,在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間與任何人”的通信。 三、 3G 業(yè)務(wù)框架 UMTS 論壇從一個(gè)用戶的角度來(lái)審視 3G 市場(chǎng),對(duì) 3G 業(yè)務(wù)進(jìn)行了分類。 UMTS將 3G 業(yè)務(wù)按照 3 級(jí)劃分,第一級(jí)業(yè)務(wù)將按照話音和非話音業(yè)務(wù)分為兩大類。第二級(jí)是將話音業(yè)務(wù),又分為基本話音業(yè)務(wù)和高級(jí)話音業(yè)務(wù)兩種。非話音業(yè)務(wù)又稱為信息和內(nèi)容業(yè)務(wù),進(jìn)一步按照業(yè)務(wù)性質(zhì) ,又可將非話音業(yè)務(wù)分成內(nèi)容連接性和移動(dòng)性兩類。在第三級(jí)中內(nèi)容連接性業(yè)務(wù)包括移動(dòng) Inter 接入和移動(dòng)Intra/Extra 接入兩種業(yè)務(wù)內(nèi)容。移動(dòng)性業(yè)務(wù)則包括定制娛樂(lè)信息業(yè)務(wù)、基于位置業(yè)務(wù)和多媒體信息業(yè)務(wù)三種。 從以上的分類方法可以看出, UMTS 定義的業(yè)務(wù)框架將 3G 業(yè)務(wù)劃分為 6 個(gè)業(yè)務(wù)類型,分別是移動(dòng) Inter 接入、移動(dòng) Intra/Extra 接入、定制娛樂(lè)信息( Infotainment)、多媒體信息、基于位置業(yè)務(wù)、高級(jí)話音業(yè)務(wù)。這個(gè)業(yè)務(wù)框架涵蓋的業(yè)務(wù)和業(yè)務(wù)概念,為行業(yè)界定下一代 移動(dòng)業(yè)務(wù)提供了一種可用的方式。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 14 頁(yè) 共 47 頁(yè) 圖 6: 3G 業(yè)務(wù)框架 從上圖可以看出,與目前話音業(yè)務(wù)不同,未來(lái) 3G 業(yè)務(wù)將是一種提供實(shí)時(shí)在線的數(shù)據(jù)環(huán)境,能夠任何時(shí)間、任何地點(diǎn)
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