【正文】 利用PHS 網絡投資，從而減少 WCDMA 網絡建設的投資成本。其中最重要的差異在于組網方式、多址方式和雙工方式，這三方面的差異導致了各自最佳應用范圍的不同。屆時，如何轉化成為系統(tǒng)服務商與內容提供商，并在 3G 時代推出多樣化的豐富應用，從而獲得經營利潤與發(fā)展動力成為現(xiàn)在就須要深入研究與探索的問題。對于固定電話運營商來說，從進入移動通信運營市場伊始就必須得參加到目前愈演愈烈的價格戰(zhàn)中，如果無法找到合適的經營策略，很有可能一開始就因此陷入被動，被在位者牽著鼻子走，而偏離了它們本來規(guī)劃好的發(fā)展軌跡。 機遇（ Opportunity）： 國家信息化產業(yè)政策的提出；社會主義市場經濟體制的不斷完善；消費者信息意識的提高；新技術的突破和新業(yè)務的開發(fā)；國家重視大型企業(yè)國際競爭力的提高，四大運營商全部上市。同時韓國運營商 CDMA20xx1X 的網絡覆蓋基于原來的 CDMA1X 網絡上，網絡升級相對投資較少。 二、韓國 韓國發(fā)放了 3 張 3G 移動牌照， 1 張 CDMA20xx 牌照由 LGT 獲得， 2 張 WCDMA 牌照分別由 SKT 和 KTF 獲得。第四，與 2G 具有良好的兼容性，便于過渡和演進。 PHS 經過 7 年多的發(fā)展，現(xiàn)已步入了成熟發(fā)展期，但 3G 卻是初次走向市場。相對于 3G 技術， PHS 的技術屬于老技術的成熟期， 這時應依賴不斷的過程 改良，以降低成本來維持或提高市場的占有率。一是，按照國內的實際 (是一個 PHS 系統(tǒng) )，把 PHS 技術用做無線市話的情況。因而 PHS 在中國已經經歷了199820xx 年的引入期和 20xx20xx 年的成長期，預計 20xx20xx 年是 PHS 發(fā)展的成熟期，在 20xx20xx 年 PHS 市場將逐步衰退。 20xx年是 PHS 發(fā)展最佳時期， PHS 在全國各地市場的發(fā)展將進入一個全新的階段： 隨著眾多借 PHS 終端切入手機市場的廠商的進入， PHS 手機的品種、功能日益豐富， PHS 手機價格將進一步下調。超長待機、通話時間長： PHS 手機的發(fā)射功率特別小，電池十分耐用，一次充電后待機超過 10天，連續(xù)通話可達 6 小時。 關鍵詞 ： 3G； PHS； 融合； 發(fā)展策略 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 2 ABSTRACT The granting of Chinese 3G license bee clear with the advent of 20xx. Meanwhile, the quantity of PHS subscribers exceeded 80 million .How to deal with the PHS market development, and how to achieve 3G and PHS doubleBusiness Network during the following several years bee two big problems which are placed in the immediate reality of FTNS operators. In this context, the author did the research of the integration of PHS and 3G based on the telemunications industry longterm development goals and overall interests of enterprises The thesis first analyzes the life cycle of technology and markets for PHS work according to the theory of productlifecycle, and point out the impact of 3G on PHS life cycle. Then, the article describes to the readers the status of the global 3G developme nt, and does industry petition model study for domestic munications market. It carries out SWOT analysis for munications operators and shows the huge meaning of PHS work in the initial stage of 3G from strategic angle. Subsequently, the thesis explores the integration of PHS and 3G. From the technical dimension, it introduces integration strategy of PHS and 3G in business layer, work layer and terminal devices. Afterwards, the author studies serviceintegration from two aspects: the data services and voice services. By learning the development pattern of Japan and Taiwan PHS data services, the analyses puts the focus on the prospect of domestic PHS data services. It also illustrates the role of PHS to support and promote 3G business in the consideration of development tendency for 3G data services. Finally, considering integration of the subscribers resources, the thesis analyzes the characteristics of potential users of 3G. The thesis tries to show the way of promoting the value of PHS subscribers by the model of customervalueupgrading. Based on this, the plan of subscribers39。 隨后，論文探討了 PHS 和 3G 的融合之道。PHS 的特點如下： 資費便宜、單向收費： PHS 基于本地電話網，因此它與固定電話一樣實行單向收費，采用與固定電話相同的費率標準和計費方式，即首次 3 分鐘 元，以 后每分鐘 元。各省短信業(yè)務的互通以及將來短信業(yè)務在 PHS 網絡和移動網絡之間的互通也會極大地促進 PHS 增值業(yè)務的發(fā)展。 按第一種可能性繪制的趨勢圖如下： 小靈通市場用戶規(guī)模020xx4000600080001000020xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx年份用戶數(shù)（萬戶）趨勢一 圖 1： PHS 市場用戶規(guī)模預測一 按第二種可能性繪制的趨勢圖如下： 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 8 頁 共 47 頁 小靈通市場用戶規(guī)模020xx40006000800010000120xx20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx年份用戶數(shù)（萬戶）趨勢二 圖 2： PHS 市場用戶規(guī)模預測二 從以上兩種發(fā)展趨勢可以看出 20xx 年 PHS 市場已經進入成熟期。在圖中，一個試圖進行重大創(chuàng)新的企業(yè)必須自愿從曲線 1 上的 A 點，移到一個新技術生命周期曲線 2 的初期上的 B 點。 從國際產品生命周期理論分析 國際產品生命周期理論主要在解釋產品生命早期階段由貿易轉變至后期海外投資的演變過程。根據(jù)目前我國電信市場競爭現(xiàn)狀和 3G 產業(yè)發(fā)展狀況進 行的測算， 3G 每推后 1 年啟動運營，運營投資的成本回收期將會推遲 2— 3 年。 2G 一般為區(qū)域或國家標準，而 3G 將是一個在全球范圍內覆蓋和使用的系統(tǒng)，它將使用共同的頻段，全球統(tǒng)一標準。日本 3G 商用市場發(fā)端于 20xx 年。 WCDMA 遇到技術標準版本不穩(wěn)定、終端等問題，導致 3G 業(yè)務的開展遇到了障礙。因此，運 營商在 3G 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 17 頁 共 47 頁 時代應該注重客戶忠誠度的培養(yǎng)，以優(yōu)質的服務和合理的價格贏得用戶的長期支持。價格戰(zhàn)愈演愈烈 ，企業(yè)獲利空間越來越小。并且在未拿到移動牌照之前，就可以通過PHS 創(chuàng)造令競爭對手羨慕的利潤。我國臺灣地區(qū)在開通了定位為”低資費的高速無線因特網服務的 PHS 后，獲得了白領的一致追捧，僅開通當天，用戶數(shù)就超過了 2 萬，前景一片大好。但 PHS 技術有較大的改進空間，可以通過必要的技術升級來適應市場的需要，例如采用更大功率的基站，實現(xiàn)更多信道的捆綁，開發(fā)更豐富的業(yè)務和應用等等。特別是 HLR 部分的融合，可以為今后的固網、 PHS、3G 用戶的統(tǒng)一管理以及用戶移機自由換號提 供條件。 1. 一部分 PHS 高端用戶發(fā)展成為 3G 用戶， 3G 網絡可以提供許多豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務，部分 PHS 高端用戶為體驗和使用 3G 業(yè)務，將會購買雙模手機。 再者，形成與競爭對手抗衡的籌碼，目前移動運營商正在組織有關廠家研發(fā)GPRS/WCDMA 雙模手機，借助 PHS/WCDMA 雙模手機，無疑加大了固網運營商同競爭對手相抗衡的籌碼。 在中國電信上馬 3G 后，可以利用現(xiàn)有的固網優(yōu)勢發(fā)展 3G 業(yè)務，包括固網用戶不改號平滑遷移為 3G 網絡用戶以及發(fā)展固網 3G 融合的業(yè)務。業(yè)務接入管理平臺則可以提供管理邏輯執(zhí)行環(huán)境，能夠在線加載管理邏輯，并負責管理邏輯的解釋與執(zhí)行，簡化管理邏輯的部署。兩者存在本質差異。眾所周知，在未來不遠的 3G 時代，數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務將超過語音業(yè)務而成為發(fā)展的核心，同時也是運營商盈利的另一個方向。新中國電信在失去了自己一手培養(yǎng)起來的 GSM 移動通信市場后，更是希望通過 PHS 來重返移動通信市場。移動通信市場的高速增長為移動運 營商提供了快速發(fā)展的機遇。 二、我國 3G 市場通信運營商競爭態(tài)勢實證分析 對于未來最有可能在中國 3G 通信市場展開競爭的中國移動、中國聯(lián)通、中國電信和中國網通來說，它們的競爭態(tài)勢是怎么樣的呢？ 潛在進入者與現(xiàn)有競爭者 對于整個移動通信市場來說，在位者顯然是目前的雙寡頭中國移動和中國聯(lián)通，它們也是中國電信和中國網通進入其中所要面對的現(xiàn)有競爭者；同樣，對于移動和聯(lián)通來說，除了要繼續(xù)與對峙多年 的現(xiàn)有競爭者（對移動來說即聯(lián)通；對聯(lián)通來講是移動），他們所把持多年的移動通信市場最需要重視并防范的潛在進入者就是電信和網通了，并且電信和網通并非真正的外來戶，他們有著多年通信市場運營的經驗，并且分別通過近幾年的 PHS 業(yè)務占據(jù)了部分移動通信市場，積累了相當?shù)囊苿油ㄐ胚\營經驗。低許可證費用降低了運營商的投資成本。移動性業(yè)務則包括定制娛樂信息業(yè)務、基于位置業(yè)務和多媒體信息業(yè)務三種。為了提供這種服務，無線網絡必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度，也就是說在室內、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持 至少 2M/s、 384k/s 以及 144k/s 的傳輸速度。從市場競爭壓力以及PHS 投資回收考慮，兩家固網運營商仍會維持一定規(guī)模的 PHS 系統(tǒng)投資。 PHS 增值業(yè)務中的 ICP 和 ISP 的數(shù)量和質量同移動夢網、聯(lián)通在信相比，近期難以取 得競爭優(yōu)勢， 中國移動已經在 20xx 年開 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 10 頁 共 47 頁 始同 ICP 和 ISP 簽署“ 排他性”協(xié)議，中國聯(lián)通也開始采用類似的方式來捆綁ICP 和 ISP，這樣將給 PHS 的增值業(yè)務造成一定的困難。產品技術表現(xiàn)在最終產品或完成品上，過程技術表現(xiàn)在設備上或制造特定產品的方法上，與此相應的是伴隨著技術生命周期而存在的產品創(chuàng)新與過程創(chuàng)新。 20xx 年， PHS 市場已呈現(xiàn)出 PHS 手 機制造商、設備制造商、內容服務商等產業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)齊頭并進，共同為 PHS 用戶創(chuàng)造更多、更精彩的增值服務，不斷豐富 PHS 品牌內涵的共贏局面。 二、增值業(yè)務成為發(fā)展新亮點 隨著電信運營商 PHS 增值業(yè)務統(tǒng)一品牌的推出， PHS 增值業(yè)務已經得到了國內一大批服務提供商的支持。 第二章向讀者描述了全球的 3G 發(fā)展現(xiàn)狀，并對國內的通信運營市場做了行業(yè)競爭模型研究，在對中國電信進行 SWOT 分析的同時，從戰(zhàn)略的角度言明了 3G初期 PHS 網絡對中國電信的巨大意義。 中國最龐大的下載資料庫 (整