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正文內(nèi)容

x康集團(tuán)(皮鞋產(chǎn)業(yè))有限公司品牌管理制度(編輯修改稿)

2024-08-18 20:37 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 導(dǎo)致品牌戰(zhàn)略實(shí)施的偏離,需要公司從戰(zhàn)略層面把握和協(xié)調(diào),加以解決。 第十四條 品牌管理是通過(guò)以下幾方面實(shí)現(xiàn)的: (一) 組織結(jié)構(gòu) (二) 品牌結(jié)構(gòu) (三) 品牌識(shí)別 (四) 品牌宣傳 第十五條 品牌管理由總裁辦歸口。各產(chǎn)品品牌分別設(shè)立品牌總監(jiān),具體負(fù)責(zé)產(chǎn)品品牌的管理,營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理對(duì)所有品牌的管理負(fù)責(zé),其他部門(mén)在各自職責(zé)范圍內(nèi)協(xié)助品牌的管理;營(yíng)銷(xiāo)分公司設(shè)立品牌經(jīng)理,配合品牌總監(jiān)負(fù)責(zé)在所轄區(qū)域內(nèi)的品牌管理。 第十六條 公司 實(shí)施多品牌戰(zhàn)略以占領(lǐng)多個(gè)細(xì)分市 場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額 ; 通過(guò)品牌管理,提升公司各品牌形象; 完成公司戰(zhàn)略任務(wù),成為中國(guó)皮鞋行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。 第十七條 公司的各產(chǎn)品品牌的目標(biāo)人群、市場(chǎng)定位和品牌內(nèi)涵等由公司總裁辦公會(huì)討論確定并形成規(guī)劃方案交由營(yíng)銷(xiāo)總公司組織實(shí)施;各品牌總監(jiān)負(fù)責(zé)各自品牌規(guī)劃的分解和實(shí)施; 第十八條 公司總裁在總裁辦公室的支持下,解決和協(xié)調(diào)各產(chǎn)品品牌之間及與企業(yè)品牌、企業(yè)文化建設(shè)方面一致性的相關(guān)事宜;總裁辦公室負(fù)責(zé)企業(yè)品牌的策劃和推廣、大型活動(dòng)的實(shí)施,以支持各產(chǎn)品品牌的管理工作; 第十九條 各品牌總監(jiān)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)總公司總經(jīng)理負(fù)責(zé),營(yíng)銷(xiāo)分公司品牌經(jīng)理由分公司經(jīng)理管理,業(yè)務(wù)上 受各品牌總監(jiān)的指導(dǎo)。年終各品牌總監(jiān)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)分公司各品牌經(jīng)理的工作提出考核意見(jiàn),意見(jiàn)納入各品牌經(jīng)理的績(jī)效考核范圍并和獎(jiǎng)勵(lì)直接x 康集團(tuán)有限公司品牌管理制度 5 掛鉤。 第二十條 各品牌總監(jiān)的職責(zé)如下: (一) 對(duì)公司品牌進(jìn)行戰(zhàn)略性管理,建立維護(hù)品牌資產(chǎn), 確保所負(fù)責(zé)品牌的市場(chǎng)份額、利潤(rùn)和投資回報(bào)的最大化 ; (二) 總體協(xié)調(diào)公司各部門(mén)的工作,并和他們緊密合作,有效管理所負(fù)責(zé)品牌的業(yè)務(wù); (三) 決定品牌的產(chǎn)品和市場(chǎng)范圍, 主持及驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),計(jì)劃新產(chǎn)品的投放, 收集有關(guān)該品牌產(chǎn)品的資訊,發(fā)起對(duì)產(chǎn)品的改進(jìn),以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求; (四) 負(fù)責(zé)本品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、 年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 的制定和實(shí)施 (包括產(chǎn)品 組合管理、價(jià)值號(hào)召力、定價(jià) ),與廣告代理商和經(jīng)銷(xiāo)代理商共同制定市場(chǎng)推廣方案 (年度、季度整合傳播計(jì)劃和策略指引 )、產(chǎn)品品牌推廣的創(chuàng)意策略以及媒介策略,商討品牌計(jì)劃中的缺陷,并提出改進(jìn)方案, 進(jìn)行傳播工作的年度 /季度自評(píng),并協(xié)助市場(chǎng)調(diào)研科實(shí)施品牌調(diào)研和整合傳播效果的評(píng)估工作, 進(jìn)行年度品牌管理效果評(píng)估,向營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理和總裁提出報(bào)告, 從品牌角度協(xié)助并參與管理市場(chǎng)推
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