7以品牌培育為重點(diǎn)建立工商協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)體系(編輯修改稿)
2024-09-21 14:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 后是戰(zhàn)略合作協(xié)調(diào)。落實(shí)行業(yè)政策，以形成全國(guó)大品牌為導(dǎo)向，積極扶持重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)品牌，根據(jù)市場(chǎng)需求，確定戰(zhàn)略合作伙伴，與工業(yè)企業(yè)開(kāi)展緊密型合作。 努力推進(jìn)主體聯(lián)動(dòng) 地市級(jí)公司是工商協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)的主體，要與工業(yè)主體開(kāi)展多方面的聯(lián)動(dòng)。 營(yíng)銷(xiāo)職能聯(lián)動(dòng)。在營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、信息交換、貨源銜接、促銷(xiāo)宣傳、品牌進(jìn)退、物流對(duì)接等方面明確工商各自的工作內(nèi)容和工作要求，理順工商企業(yè)在行業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)體系下的職能定位和職責(zé)分工，完善營(yíng)銷(xiāo)組織構(gòu)架，明確崗位職責(zé)，避免工商雙方在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的重復(fù)勞動(dòng)和無(wú)效勞動(dòng)，努力發(fā)揮工商共同面向市場(chǎng)的合力。 工作機(jī)制聯(lián)動(dòng)。要與工業(yè)企業(yè)協(xié)同建立市場(chǎng)跟蹤、調(diào)研和評(píng)估的工作機(jī)制。加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)骨干品牌的市場(chǎng)調(diào)研和對(duì)零售客戶 進(jìn)行日常跟蹤管理。建立科學(xué)的評(píng)估體系，對(duì)品牌表現(xiàn)做出科學(xué)合理的診斷，保證工商之間對(duì)市場(chǎng)形成一致的判斷，為工業(yè)企業(yè)確定品牌規(guī)劃、市場(chǎng)定位提供依據(jù)。 品牌培育聯(lián)動(dòng)。品牌培育是工商協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)的核心。通過(guò)制定品牌發(fā)展規(guī)劃協(xié)同辦法、新品牌引入和培育協(xié)同辦法、品牌診斷和維護(hù)協(xié)同辦法、品牌宣傳促銷(xiāo)協(xié)同辦法，構(gòu)建系第 4 頁(yè) 共 6 頁(yè) 統(tǒng)化、規(guī)范化的工商協(xié)同培育品牌制度。健全浙江省品牌經(jīng)理隊(duì)伍組織，規(guī)范品牌經(jīng)理工作制度，提高商業(yè)企業(yè)培育品牌的能力。 工作評(píng)價(jià)聯(lián)動(dòng)。積極探索工商互評(píng)機(jī)制，建立對(duì)工業(yè)企業(yè)的評(píng)價(jià)體系。 努力完善有機(jī)對(duì)接
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