otc市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告(編輯修改稿)
2025-06-20 09:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大，因?yàn)槿藗兺ǔＯ嘈啪S生素比其它 OTC 有更高的安全性。 （ 3）抗真菌藥：抗真菌藥市場(chǎng)未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)然，這還有賴于企業(yè)營(yíng)銷、對(duì)消費(fèi)者的教育活動(dòng)以及 Rx 向 OTC 轉(zhuǎn)換等多方面的支持。 企業(yè) ()大量管理資 料下載 （ 4）戒煙藥：自從戒煙藥從 Rx 轉(zhuǎn)換成 OTC 后，市場(chǎng)銷售額迅速上升，但時(shí)間不久其銷售額卻又很快降了下來(lái)，這種現(xiàn)象表明人們似乎把戒煙當(dāng)成了一種時(shí)尚。這將給醫(yī)藥企業(yè)培育品牌忠誠(chéng)度帶來(lái)一定的困難。 （ 5）抗過(guò)敏藥：最近，一種不含鎮(zhèn)靜劑成分的抗組（織）胺被用于抗過(guò)敏藥中，大大 減少了該類藥品的副作用。因此，這種新型抗過(guò)敏藥的市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)期良好。 第五部分 我國(guó) OTC市場(chǎng)環(huán)境 據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2002 年，我國(guó) OTC 市場(chǎng)銷售額已達(dá)到 240 億元左右。按照國(guó)際慣例， OTC 一般要占到一國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的 3040%。我國(guó)藥品市場(chǎng)目前已經(jīng)高達(dá)2000多億人民幣， 200多億元的 OTC市場(chǎng)規(guī)模僅占國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)份額的 10%~15%，其發(fā)展空間顯而易見(jiàn)。更難得的是，目前我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)依然處于非常迅速的發(fā)展時(shí)期。 2020 年，繼葛蘭素史克、強(qiáng)生、惠氏、拜耳等之后，又一批跨國(guó)公司進(jìn)入我國(guó)日益增大的 OTC 市場(chǎng)。 2020 年 9 月，默克宣布正式進(jìn)入中國(guó) OTC 市場(chǎng)，并明確表示將在中國(guó)走高端路線，產(chǎn)品消費(fèi)的目標(biāo)人群定位于大中城市的中、高收入階層。 2020 年底，諾華重新整合了其 OTC 業(yè)務(wù)的市場(chǎng)和銷售，把過(guò)去獨(dú)立出去的OTC 銷售隊(duì)伍重新并入其專利藥業(yè)務(wù)，并大力擴(kuò)充銷售隊(duì)伍，拓展其二、三級(jí)市場(chǎng)。 有 “ 全球維生素專家 ” 之譽(yù)的瑞士羅氏公司則在 2020 年專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了復(fù)合維生素產(chǎn)品 維多寶，至此開(kāi)始了中國(guó) OTC 市場(chǎng)之旅。 從目前情勢(shì)看，除葛蘭素史克、強(qiáng)生、惠氏、拜耳、羅氏、默克及諾華等跨國(guó)藥企外，在國(guó)內(nèi) OTC 市場(chǎng)占據(jù)一定市場(chǎng)份額的還有同仁堂集團(tuán)、三九集團(tuán)、哈藥集團(tuán)等國(guó)內(nèi)企業(yè)。中外企業(yè)巨頭分食國(guó)內(nèi) OTC 市場(chǎng)的局面已經(jīng)初步形成。 第六部分 我國(guó) OTC 市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景調(diào)研分析 企業(yè) ()大量管理資 料下載 從市場(chǎng)潛力和條件上講，我國(guó)發(fā)展 OTC 市場(chǎng)已具備較好的前期基礎(chǔ) 現(xiàn)就部分 OTC 品種在典型醫(yī)院的使用情況作如下分析： 從主導(dǎo)世界 OTC 市場(chǎng)的藥品大類的角度而言，結(jié)合我國(guó)首批 OTC 目錄，從中選出 9 種 (其中中藥 3 種 )藥品，將其在長(zhǎng)江流域六大城市 133 家醫(yī)院 19992000年度中的使用情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與同比顯示，消化系統(tǒng)用藥 (主要品種： 西米替丁、硫糖鋁、雷尼替丁、胃蘇沖劑、多潘立酮、六味地黃丸 )，抗感染藥 (雙黃連 )，神經(jīng)系統(tǒng)用藥 (對(duì)乙酰氨基酚、雙氯滅痛 )在上海、南京、杭州、武漢、成都、重慶六大城市典型醫(yī)院購(gòu)入總金額全部呈上升趨勢(shì)。在對(duì)醫(yī)院用藥結(jié)構(gòu)分類統(tǒng)計(jì)中抗感染藥始終名列前茅，其它兩大類藥均名列前五名之內(nèi)，通過(guò)分析，可以顯示出以下幾個(gè)特點(diǎn)： 一是降調(diào)成為市場(chǎng)的主流： 在上述 9 種藥品中，除西米替丁和多潘立酮，對(duì)乙酰氨基酚和雙氯芬酸在各自大類中所占份額較大外，其余都很小，有的甚至在千分位，萬(wàn)分位之內(nèi)，銷量小的可憐。值得引起關(guān)注的是在這些 藥品中唯有六味地黃丸在南京、杭州、武漢、重慶、成都五大城市醫(yī)院的銷量呈上升趨勢(shì)，平均增幅在 3%以上，但銷量不大。除此而外只有硫糖鉛、雙氯芬酸用藥額升、降城市數(shù)相等，其余都呈下跌之勢(shì)。尤其是雷尼替丁、多潘立酮、西米替丁、胃蘇沖劑、雙黃連等品種可以說(shuō)是全線下跌。其中即使有一個(gè)城市 (成都 )用量上升，那是因?yàn)樵?1999 年該市一家大型的三醫(yī)院報(bào)全了所有用藥金額，導(dǎo)致該城市用藥出現(xiàn)非正常的增長(zhǎng)。對(duì)乙酰氨基酚也呈穩(wěn)中趨跌態(tài)勢(shì)。可見(jiàn)這些藥品的年度對(duì)比，其主流是降調(diào)，不得不引起企業(yè)的高度重視。 如果國(guó)外的 OTC 藥介入我國(guó) OTC 市場(chǎng)，將包括上述這些藥品在內(nèi)的所有 OTC品種的前景不堪設(shè)想。 二是新劑型，兒童用藥看好： 企業(yè) ()大量管理資 料下載 據(jù)調(diào)查，上海旭東海普藥業(yè)的產(chǎn)品硫糖鋁混懸劑，美國(guó)強(qiáng)生公司的泰諾系列產(chǎn)品中控釋片兒童用藥，上海施貴寶的百服寧系列產(chǎn)品及其兒童所有劑型品種等等，在上述六大城市的 133 家醫(yī)院中的使用頻率較高，并且仍是市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α? 三是名牌產(chǎn)品、合資藥品受青睞： 從調(diào)查分析中可以看到胃蘇沖劑盡管用量不大 ,但畢竟出于唯一的楊子江藥廠的產(chǎn)品，而且六大城市的典型醫(yī)院均有使用。多潘立酮雖全線走跌。但供貨單位僅此西安楊森一家，其競(jìng)爭(zhēng)程度 相對(duì)小得多。六味地黃丸、雙黃連雖然全國(guó)有不少?gòu)S家生產(chǎn)，但蘭州佛慈藥廠、河蘭宛西藥廠、四川光大藥廠的六味地黃丸基本壟斷了六大城市典型醫(yī)院的用量，同樣河南眾生藥廠、哈藥三廠、哈中藥二廠的雙黃連在六大城市的典型醫(yī)院中均有使用。這些情況說(shuō)明了獨(dú)家生產(chǎn)的品種或品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)即使出現(xiàn)醫(yī)院用量下降的情況，但因其市場(chǎng)占有率而彌補(bǔ)了一些不足之處。 另外，從供應(yīng)廠商可以反映合資藥品的市場(chǎng)占有率是相當(dāng)高的，這些廠家的產(chǎn)品不僅以質(zhì)量取勝，而且更以劑型種類多、規(guī)格多而取勝。在選取的 9 個(gè)品種中以天津史克的必理通和泰胃美；上海施貴 寶的百服寧系列；美國(guó)強(qiáng)生公司的泰諾系列，北京諾華的扶他林、德國(guó)克林格公司的戴芬；瑞士美化的奧爾芬緩釋膠囊等名列前茅。國(guó)產(chǎn)藥中的南京臣功制藥與南京先聲藥業(yè)合作生產(chǎn)的英太青緩釋膠囊；海南普利藥廠的諾福丁片雖也有相當(dāng)?shù)氖褂寐剩吘怪皇秋L(fēng)毛麟角，更何況在價(jià)格優(yōu)
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