保健品終端市場的媒體操作技巧(編輯修改稿)
2025-07-28 21:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 星領(lǐng)銜的節(jié)目都是我們的選擇。作為電視節(jié)目的贊助商，選擇注意力比較高的電視節(jié)目進(jìn)行贊助是當(dāng)然的選擇，也就是通常意義上人們所理解的收視率較高的節(jié)目。 但對于本類產(chǎn)品來說，需要考慮的要素往往還不僅局限于此。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 贊助中與電視節(jié)目的結(jié)合是否有效是衡量贊助效果的重要指標(biāo)。一般的廣告往往從多個層面體現(xiàn)廣告的效果，如展示、參與或是勸服，而贊助則只是一個指標(biāo)上的作用 —— 贊助是否與電視節(jié)目達(dá)成了有效的結(jié)合，這正是觀眾注意到贊助并首先理解到的贊助的作用。通常觀眾如果喜歡一個節(jié)目，并假設(shè)節(jié)目與贊助商的形象也比較般配的話，他們會自然而然地認(rèn)可節(jié)目的贊助商。如果是純粹的贊助，觀眾就無法從贊助里看到產(chǎn)品，不知道怎么用，用了之后有什么好處也無從知曉。但是，贊助品牌與相關(guān)節(jié)目的 長期結(jié)合會讓人對品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的肯定感，觀眾因為對節(jié)目有著強(qiáng)烈的情感附著和忠誠，對資助了節(jié)目的贊助品牌也發(fā)生了感性結(jié)合，從而對品牌產(chǎn)生出同樣強(qiáng)烈的肯定感。顯然，只有持久的相互聯(lián)合、贊助商與節(jié)目的風(fēng)格和水平都相匹配、在實施中也沒有產(chǎn)生任何異議，贊助商便會因為觀眾對電視節(jié)目的認(rèn)可而獲得獨(dú)一無二，不必與其它廣告商分享的廣泛的注意力資源。這個時候贊助的效果達(dá)到了最佳狀態(tài)。 除了將電視節(jié)目現(xiàn)有或潛在的觀眾收視率作為重要指標(biāo)進(jìn)行考察之外，通常還注意以下幾個方面的因素： “ 般配 ” 。這是對一個 贊助進(jìn)行判斷最為重要的指標(biāo)，也是第一步。我們必須為不同類型的電視節(jié)目選擇相應(yīng)的贊助店；節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容都比較契合，節(jié)目的固定觀眾容易對贊助商產(chǎn)生認(rèn)同感。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 。通常，一條節(jié)目贊助廣告的標(biāo)準(zhǔn)時間應(yīng)為 30 秒。廣告的表現(xiàn)風(fēng)格、情節(jié)內(nèi)容、演員選擇等，應(yīng)盡量與節(jié)目保持一致性，以消除觀眾的排斥和厭煩心理。另外，如有贊助商的鳴謝字幕和畫外音，應(yīng)該簡短并力求和節(jié)目風(fēng)格融為一體。一旦觀眾感到贊助對節(jié)目形成了干擾，他們就會對節(jié)目持否定態(tài)度。 。對節(jié)目的直接介入多少會給人欺騙的感覺，即 便是在一些早已習(xí)慣了贊助直接介入電視節(jié)目的地方，觀眾對此敵意不那么嚴(yán)重，但也決不喜歡這種方式?？赡軙淼暮蠊?，即便人們感到贊助與節(jié)目的內(nèi)涵很有關(guān)聯(lián)，贊助商也并未因此得到應(yīng)有的回報，因為人們認(rèn)為贊助商只是換一種方式利用節(jié)目進(jìn)行產(chǎn)品推銷而已。有時候贊助商直接介入節(jié)目也會有好處，比如贊助商的某些行業(yè)背景和專業(yè)知識會對專業(yè)性較強(qiáng)的電視節(jié)目有所幫助，但對于建立贊助商與觀眾之間的關(guān)系，更微妙的方法 —— 即間接介入節(jié)目 ——比較不容易引起爭議。本類產(chǎn)品一般選擇合適的欄目做專題。 （ 2）、報紙（軟文廣告和新聞報道也要考慮與 欄目的搭配、低干擾、間接介入等因素，不再重復(fù)。）主要包括軟文廣告、新聞報道和硬廣告。 （ 3）、專業(yè)刊物限于招
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