保健品終端市場(chǎng)的媒體操作技巧-閱讀頁(yè)
2025-07-08 21:45本頁(yè)面
【正文】 二，不必與其它廣告商分享的廣泛的注意力資源。 除了將電視節(jié)目現(xiàn)有或潛在的觀眾收視率作為重要指標(biāo)進(jìn)行考察之外，通常還注意以下幾個(gè)方面的因素： “ 般配 ” 。我們必須為不同類型的電視節(jié)目選擇相應(yīng)的贊助店；節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容都比較契合，節(jié)目的固定觀眾容易對(duì)贊助商產(chǎn)生認(rèn)同感。通常，一條節(jié)目贊助廣告的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間應(yīng)為 30 秒。另外，如有贊助商的鳴謝字幕和畫(huà)外音，應(yīng)該簡(jiǎn)短并力求和節(jié)目風(fēng)格融為一體。 ?？赡軙?huì)帶來(lái)的后果是，即便人們感到贊助與節(jié)目的內(nèi)涵很有關(guān)聯(lián)，贊助商也并未因此得到應(yīng)有的回報(bào)，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為贊助商只是換一種方式利用節(jié)目進(jìn)行產(chǎn)品推銷(xiāo)而已。本類產(chǎn)品一般選擇合適的欄目做專題。）主要包括軟文廣告、新聞報(bào)道和硬廣告。 電視： ? 以地方娛樂(lè)臺(tái)為主； ? AB 類城市選擇參與性較強(qiáng)的電視欄目， C 類選擇當(dāng)?shù)責(zé)岵サ碾娨晞」?jié)目； ? A 類城市還可以嘗試無(wú)人關(guān)照的信息頻道，比如股市行情隨播廣告； ? AB 類城市可以將演示及在當(dāng)組織的有價(jià)值的促銷(xiāo)活動(dòng)制作成電視購(gòu)物片播出。 其它： 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) ? 大型超市、商場(chǎng)門(mén)前燈箱及路牌廣告； ? 大型超市、商場(chǎng)門(mén)內(nèi)各類廣告； ? 結(jié)合“本類產(chǎn)品請(qǐng)你看電影”促銷(xiāo)活動(dòng)，在電影院做小眾廣告； ? 小區(qū)內(nèi)各種形式廣告。 如何與廣告公司打交道 原則上，我們不鼓勵(lì)我們的業(yè)務(wù)人員在終端與廣告公司或營(yíng)銷(xiāo)策劃公司合作，但是只要我們?cè)诋?dāng)?shù)亻_(kāi)展業(yè)務(wù)，就會(huì)有類似的公司找上門(mén)來(lái)。 四、廣告目標(biāo)和預(yù)算的確定及效果評(píng)估 廣告目標(biāo)和預(yù)算的確定 這里我們假設(shè)業(yè)務(wù)人員對(duì)當(dāng)?shù)氐幕厩闆r已經(jīng)了解（包括全部市場(chǎng)規(guī)模及各品牌份額、本公司進(jìn)入策略、促銷(xiāo)方法和廣告的使用），并在此基礎(chǔ)上確定了營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃（包括營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、分銷(xiāo)策略），并且有基本適用的成套的廣告樣本。 反饋電話記錄： 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者詢問(wèn)： 有效期內(nèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率： 附： 季度廣告促銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)（樣） 地區(qū) —— 季度 —— 上季度實(shí)際銷(xiāo)量 —— ，銷(xiāo)售額 —— 萬(wàn)元 本季度計(jì)劃銷(xiāo)售量 —— ，銷(xiāo)售額 —— 萬(wàn)元 擬制人 —— 、 —— 擬制日期： 年 月 日 一、本季度市場(chǎng)分析： 競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況 本產(chǎn)品狀況 市場(chǎng)存在的問(wèn)題和機(jī)會(huì) 本季度實(shí)施廣告促銷(xiāo)的效果 二、下季度廣告促銷(xiāo)方案 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 傳播主題 達(dá)到什么目標(biāo) 促銷(xiāo)方案 廣告媒體方案 終端展示計(jì)劃 促銷(xiāo)宣傳物需求計(jì)劃 公關(guān)及軟新聞?dòng)?jì)劃 其他 三、費(fèi)用預(yù)算
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