保健品終端市場(chǎng)的媒體操作技巧-全文預(yù)覽
【正文】 應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地獲取以下信息：當(dāng)?shù)孛襟w的發(fā)行量、目標(biāo)讀者及各類廣告價(jià)格等； （ 3）、了解該公司是否代理媒體廣告，如果代理，了解其代理價(jià)格； （ 4）、通過他們認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)貓?bào)紙編輯或電視節(jié)目制作人； （ 5）、根據(jù)當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)需要，可以從中選擇有能力者就地聘用。 注： A 類城市指省會(huì)城市、直轄市以及在本省與省會(huì)城市相當(dāng)?shù)某鞘校绱筮B、青島、深圳、洛陽(yáng)等； B 類城市指一般地級(jí)市； C 類城市指一般縣城及縣級(jí)市。 （ 2）、報(bào)紙（軟文廣告和新聞報(bào)道也要考慮與 欄目的搭配、低干擾、間接介入等因素，不再重復(fù)。對(duì)節(jié)目的直接介入多少會(huì)給人欺騙的感覺，即 便是在一些早已習(xí)慣了贊助直接介入電視節(jié)目的地方，觀眾對(duì)此敵意不那么嚴(yán)重，但也決不喜歡這種方式。廣告的表現(xiàn)風(fēng)格、情節(jié)內(nèi)容、演員選擇等，應(yīng)盡量與節(jié)目保持一致性，以消除觀眾的排斥和厭煩心理。這是對(duì)一個(gè) 贊助進(jìn)行判斷最為重要的指標(biāo)，也是第一步。但是，贊助品牌與相關(guān)節(jié)目的 長(zhǎng)期結(jié)合會(huì)讓人對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的肯定感，觀眾因?yàn)閷?duì)節(jié)目有著強(qiáng)烈的情感附著和忠誠(chéng)，對(duì)資助了節(jié)目的贊助品牌也發(fā)生了感性結(jié)合，從而對(duì)品牌產(chǎn)生出同樣強(qiáng)烈的肯定感。 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 贊助中與電視節(jié)目的結(jié)合是否有效是衡量贊助效果的重要指標(biāo)。本類產(chǎn)品推崇第三種做法，有時(shí)候也可以與第二種做法結(jié)合使用。大眾媒體指報(bào)紙、電視、廣播、雜志等傳播面廣，聲勢(shì)大的廣告媒體，其傳播優(yōu)勢(shì)在于“面”。聽覺媒體主要借用聽覺要素表現(xiàn)的媒體，本類產(chǎn)品主要使用店頭廣播、音響廣告，電視可說是視覺、聽覺完美結(jié)合的媒體，通過對(duì)參與節(jié)目的贊助加上本產(chǎn)品與節(jié)目設(shè)計(jì)的結(jié)合，可以最大限度地傳播產(chǎn)品信息。即以兩種以上廣告媒體來傳播 同一廣告內(nèi)容，對(duì)于同一受眾來說，其廣告效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。 重復(fù)效應(yīng)。如實(shí)廣告就是針對(duì)消費(fèi)者不了解商品的情況，如實(shí)告訴消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)了解的情況。猜謎式廣告策略，看起來似乎延緩了廣告內(nèi)容的出臺(tái)時(shí)間，其實(shí)卻延長(zhǎng)了人們對(duì)廣告的感受時(shí)間。 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) （ 7）、人性廣告策略 這是把人類心理上變化萬(wàn)千的感受，加以提煉和概括，結(jié)合商品的性能、功能和用途，以喜怒哀樂的感情在廣告中表現(xiàn)出來。在許多場(chǎng)合，人們產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)，是因?yàn)榻邮芰擞型诺男麄?。售后服?wù)方面也可以結(jié)合具體情況做出某些承諾。 （ 3）、承諾式廣告策略 這是企業(yè)為使其產(chǎn)品贏得用戶的依賴而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。這種廣告策略通過類似新聞報(bào)道的手法，讓消費(fèi)者馬上能夠獲得有益于生活的信息。 （ 1）、生活信息廣告策略 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 這主要是針對(duì)理智購(gòu)買的消費(fèi)者而采用的廣告策略。也有的是針對(duì)其產(chǎn)品在該行業(yè)同類產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位，為在消費(fèi)者心目中樹立領(lǐng)導(dǎo)者地位而采取的一種廣告策略。否則，就變成更加地道
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