保健品終端市場的媒體操作技巧(更新版)
【正文】 風格、情節(jié)內容、演員選擇等，應盡量與節(jié)目保持一致性，以消除觀眾的排斥和厭煩心理。但是，贊助品牌與相關節(jié)目的 長期結合會讓人對品牌產生強烈的肯定感，觀眾因為對節(jié)目有著強烈的情感附著和忠誠，對資助了節(jié)目的贊助品牌也發(fā)生了感性結合，從而對品牌產生出同樣強烈的肯定感。本類產品推崇第三種做法，有時候也可以與第二種做法結合使用。聽覺媒體主要借用聽覺要素表現的媒體，本類產品主要使用店頭廣播、音響廣告，電視可說是視覺、聽覺完美結合的媒體，通過對參與節(jié)目的贊助加上本產品與節(jié)目設計的結合，可以最大限度地傳播產品信息。 重復效應。猜謎式廣告策略，看起來似乎延緩了廣告內容的出臺時間，其實卻延長了人們對廣告的感受時間。在許多場合，人們產生購買動機，是因為接受了有威信的宣傳。 （ 3）、承諾式廣告策略 這是企業(yè)為使其產品贏得用戶的依賴而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。 （ 1）、生活信息廣告策略 中國最龐大的資料庫下載 這主要是針對理智購買的消費者而采用的廣告策略。否則，就變成更加地道的欺騙廣告了。鑒于市場上不斷出現偽冒品，為避免魚目混珠，維護企業(yè)名牌產品的信譽，就需在廣告中提醒消費者注意其名牌產品的商標，以防上當。這與竭力宣傳本商品各種優(yōu)點，唯恐令人不信的 廣告有很大區(qū)別。 互補效應。 大眾媒體與促銷媒體的組合。 但對于本類產品來說，需要考慮的要素往往還不僅局限于此。 除了將電視節(jié)目現有或潛在的觀眾收視率作為重要指標進行考察之外，通常還注意以下幾個方面的因素： “ 般配 ” 。 。 電視： ? 以地方娛樂臺為主； ? AB 類城市選擇參與性較強的電視欄目， C 類選擇當地熱播的電視劇節(jié)目； ? A 類城市還可以嘗試無人關照的信息頻道，比如股市行情隨播廣告； ? AB 類城市可以將演示及在當組織的有價值的促銷活動制作成電視購物片播出。 反饋電話記錄： 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權歸原作者所有 ) 現場消費者詢問： 有效期內銷售增長率： 附： 季度廣告促銷計劃書（樣） 地區(qū) —— 季度 —— 上季度實際銷量 —— ，銷售額 —— 萬元 本季度計劃銷售量 —— ，銷售額 —— 萬元 擬制人 —— 、 —— 擬制日期： 年 月 日 一、本季度市場分析： 競爭品牌狀況 本產品狀況 市場存在的問題和機會 本季度實施廣告促銷的效果 二、下季度廣告促銷方案 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權歸原作者所有 ) 傳播主題 達到什么目標 促銷方案 廣告媒體方案 終端展示計劃 促銷宣傳物需求計劃 公關及軟新聞計劃 其他 三、費用預算
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