保健品終端市場(chǎng)的媒體操作技巧(更新版)
【正文】 風(fēng)格、情節(jié)內(nèi)容、演員選擇等，應(yīng)盡量與節(jié)目保持一致性，以消除觀眾的排斥和厭煩心理。但是，贊助品牌與相關(guān)節(jié)目的 長(zhǎng)期結(jié)合會(huì)讓人對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的肯定感，觀眾因?yàn)閷?duì)節(jié)目有著強(qiáng)烈的情感附著和忠誠(chéng)，對(duì)資助了節(jié)目的贊助品牌也發(fā)生了感性結(jié)合，從而對(duì)品牌產(chǎn)生出同樣強(qiáng)烈的肯定感。本類(lèi)產(chǎn)品推崇第三種做法，有時(shí)候也可以與第二種做法結(jié)合使用。聽(tīng)覺(jué)媒體主要借用聽(tīng)覺(jué)要素表現(xiàn)的媒體，本類(lèi)產(chǎn)品主要使用店頭廣播、音響廣告，電視可說(shuō)是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)完美結(jié)合的媒體，通過(guò)對(duì)參與節(jié)目的贊助加上本產(chǎn)品與節(jié)目設(shè)計(jì)的結(jié)合，可以最大限度地傳播產(chǎn)品信息。 重復(fù)效應(yīng)。猜謎式廣告策略，看起來(lái)似乎延緩了廣告內(nèi)容的出臺(tái)時(shí)間，其實(shí)卻延長(zhǎng)了人們對(duì)廣告的感受時(shí)間。在許多場(chǎng)合，人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，是因?yàn)榻邮芰擞型诺男麄鳌? （ 3）、承諾式廣告策略 這是企業(yè)為使其產(chǎn)品贏得用戶的依賴而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。 （ 1）、生活信息廣告策略 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 這主要是針對(duì)理智購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者而采用的廣告策略。否則，就變成更加地道的欺騙廣告了。鑒于市場(chǎng)上不斷出現(xiàn)偽冒品，為避免魚(yú)目混珠，維護(hù)企業(yè)名牌產(chǎn)品的信譽(yù)，就需在廣告中提醒消費(fèi)者注意其名牌產(chǎn)品的商標(biāo)，以防上當(dāng)。這與竭力宣傳本商品各種優(yōu)點(diǎn)，唯恐令人不信的 廣告有很大區(qū)別。 互補(bǔ)效應(yīng)。 大眾媒體與促銷(xiāo)媒體的組合。 但對(duì)于本類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，需要考慮的要素往往還不僅局限于此。 除了將電視節(jié)目現(xiàn)有或潛在的觀眾收視率作為重要指標(biāo)進(jìn)行考察之外，通常還注意以下幾個(gè)方面的因素： “ 般配 ” 。 。 電視： ? 以地方娛樂(lè)臺(tái)為主； ? AB 類(lèi)城市選擇參與性較強(qiáng)的電視欄目， C 類(lèi)選擇當(dāng)?shù)責(zé)岵サ碾娨晞」?jié)目； ? A 類(lèi)城市還可以嘗試無(wú)人關(guān)照的信息頻道，比如股市行情隨播廣告； ? AB 類(lèi)城市可以將演示及在當(dāng)組織的有價(jià)值的促銷(xiāo)活動(dòng)制作成電視購(gòu)物片播出。 反饋電話記錄： 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者詢問(wèn)： 有效期內(nèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率： 附： 季度廣告促銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)（樣） 地區(qū) —— 季度 —— 上季度實(shí)際銷(xiāo)量 —— ，銷(xiāo)售額 —— 萬(wàn)元 本季度計(jì)劃銷(xiāo)售量 —— ，銷(xiāo)售額 —— 萬(wàn)元 擬制人 —— 、 —— 擬制日期： 年 月 日 一、本季度市場(chǎng)分析： 競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況 本產(chǎn)品狀況 市場(chǎng)存在的問(wèn)題和機(jī)會(huì) 本季度實(shí)施廣告促銷(xiāo)的效果 二、下季度廣告促銷(xiāo)方案 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 傳播主題 達(dá)到什么目標(biāo) 促銷(xiāo)方案 廣告媒體方案 終端展示計(jì)劃 促銷(xiāo)宣傳物需求計(jì)劃 公關(guān)及軟新聞?dòng)?jì)劃 其他 三、費(fèi)用預(yù)算
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