保健品終端市場(chǎng)的媒體操作技巧-wenkub
2023-06-20 21:45:18 本頁(yè)面
【正文】 者所有 ) 上的感受力度和信任程度有所不同的。主要形式為產(chǎn)品信息軟文，在編排上與其他新聞或信息渾然一體。 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 保健品終端市場(chǎng)的媒體操作技巧 一、 與產(chǎn)品有關(guān)的廣告策略 與產(chǎn)品有關(guān)的廣告策略很多，許多保健品企業(yè)甚至醫(yī)藥企業(yè)都做了許多有益的創(chuàng)新和嘗試，本文只介紹以下九種。 （ 2）、塑造企業(yè)形象 廣告策略 這種廣告策略主要是強(qiáng)調(diào)企業(yè)規(guī)模的大小及其權(quán)威性，從而誘使消費(fèi)者依賴其商品及服務(wù)形式。承諾式廣告策略的真諦是：所做出的承諾，必須確實(shí)能夠達(dá)到。于是，就要采用第三者向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)某商品或某企業(yè)的特征的推薦式廣告策略，以取得消費(fèi)者的信賴。 （ 6）、打擊偽冒廣告策略 這是針對(duì)偽冒者和小廠家而采取的廣告策略。 （ 8）、猜謎式廣告 策略 即不直接說明是什么商品，而是將商品漸次地表現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者好奇而加以猜測(cè)，然后一語(yǔ)道破。 （ 9）、如實(shí)廣告策略 這是一種貌似否定商品，實(shí)際強(qiáng)化商品形象，爭(zhēng)取信任的廣告策略。各種媒體都有各自覆蓋范圍的局限性，假若將媒體組合運(yùn)用則可以增加廣告?zhèn)鞑サ膹V度，延伸廣告覆蓋范圍。消費(fèi)者接觸廣告次數(shù)越多，對(duì)產(chǎn)品的注意度、記憶度、理解度就越高，購(gòu)買的沖動(dòng)就越強(qiáng)。 媒體組合策略的方式 視覺媒體與聽覺媒體的組合。瞬間媒體指廣告信息瞬時(shí)消失的媒體如廣播電視等電波電 子媒體，由于廣告一閃而過，信息不易保留，因而 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 要與能長(zhǎng)期保留信息，可供反復(fù)查閱的長(zhǎng)效媒體配合使用，長(zhǎng)效媒體一般是指那些可以較長(zhǎng)時(shí)間傳播同一廣告的印刷品、路牌等媒體。促銷媒體主要指郵寄、招貼、展銷，戶外廣告等傳播面小、傳播范圍固定，具有直接促銷作用的廣告，它的優(yōu)勢(shì)在于“點(diǎn)”，若在采用大眾媒體的同時(shí)又配合使用促銷媒體能使點(diǎn)面結(jié)合，起到直接促銷的效果。作為電視節(jié)目的贊助商，選擇注意力比較高的電視節(jié)目進(jìn)行贊助是當(dāng)然的選擇，也就是通常意義上人們所理解的收視率較高的節(jié)目。通常觀眾如果喜歡一個(gè)節(jié)目，并假設(shè)節(jié)目與贊助商的形象也比較般配的話，他們會(huì)自然而然地認(rèn)可節(jié)目的贊助商。這個(gè)時(shí)候贊助的效果達(dá)到了最佳狀態(tài)。 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 。一旦觀眾感到贊助對(duì)節(jié)目形成了干擾，他們就會(huì)對(duì)節(jié)目持否定態(tài)度。有時(shí)候贊助商直接介入節(jié)目也會(huì)有好處，比如贊助商的某些行業(yè)背景和專業(yè)知識(shí)會(huì)對(duì)專業(yè)性較強(qiáng)的電視節(jié)目有所幫助，但對(duì)于建立贊助商與觀眾之間的關(guān)系，更微妙的方法 —— 即間接介入節(jié)目 ——比較不容易引起爭(zhēng)議。 （ 3）、專業(yè)刊物限于招商廣告 三、如何選擇和接觸媒體 本類產(chǎn)品選擇媒體的要求： 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 報(bào)紙： ? 以零售為主或居民訂
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