【正文】 也不例外。 　　在后來的市場推廣中，該企業(yè)將方案落實的很是到位，雖然企業(yè)的實力有限，但在區(qū)域市場內(nèi)取得了讓人仰慕的銷售業(yè)績。 　　（4）通過業(yè)務(wù)人員對終端場所——寫字樓的消費群體的直接拜訪，發(fā)放宣傳彩頁和免費試用產(chǎn)品，增強產(chǎn)品的知名度和可信度，促進(jìn)消費者的消費行動。 　　傳播方式： 　?。?）以報紙軟文的形式傳播產(chǎn)品的科技理念，讓終端消費者認(rèn)識到產(chǎn)品的科技價值，飲用后對身體的健康益處。 　　產(chǎn)品價格策略：　　，此價格較適合目標(biāo)消費群的消費心理，不會對消費群體的消費承受能力造成經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。 　　（4）產(chǎn)品功效：抗壓力，減疲勞 　　此產(chǎn)品可以抵抗工作壓力，減少疲勞，運動每一根神經(jīng)，長期飲用宜于身體的活力健康。 　?。?）整體市場產(chǎn)品功效的不明顯，使得消費者有很強的防范心理。 　　機會（O）： 　?。?）各類產(chǎn)品的生命周期較短，給新的產(chǎn)品留下了成長的空間。 　　劣勢（W）： 　?。?）產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，大而全的定位顯得過于空洞。 　　大部分產(chǎn)品生命周期較短，消費者很容易接受新的品牌，對產(chǎn)品的忠誠度很低。精選資料保健品市場營銷方案　　篇一：保健品市場營銷策略　　保健品企業(yè)的市場推廣策略 　　在這家保健茶企業(yè)老板找到我的時候，我正忙于幾個白酒企業(yè)的項目策劃，說實話，真的不想接這個項目，因為在現(xiàn)今的保健品競爭中，市場的混亂程度比白酒有過之而無不及。 　　生活水平的提高，工作壓力的加大，使得人們對身體的健康關(guān)注意識有了很大的提高，保健產(chǎn)品的市場會日趨增大。 　?。?）產(chǎn)品的包裝太庸俗，給人的記憶印象不深刻。 　?。?）產(chǎn)品功效的不明顯，使得消費者的忠誠度很低，較容易接受新的產(chǎn)品。 　　三、產(chǎn)品市場策略實施： 　　產(chǎn)品策略： 　　（1）產(chǎn)品名稱：御觀音皇室抗壓運動茶 　　此產(chǎn)品凸顯皇室抗壓的特征，讓消費者感受到產(chǎn)品來自皇室秘方的高貴，深刻體會到產(chǎn)品抗壓力、減疲勞的內(nèi)在功效。 　　（5）產(chǎn)品規(guī)格： 　　以每袋5克可沖泡8杯水為佳，分為10袋、20袋、30袋為一盒的三種不同規(guī)格的包裝。 　　產(chǎn)品渠道策略： 　　以地級城市、省會城市為主要目標(biāo)城市，合作當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢經(jīng)銷商，開發(fā)終端的商超、藥店等所有目標(biāo)消費群體接觸到的地方。 　　《壓力大，易疲勞的辦公室一族有救了》、《一袋茶、八杯水，輕輕松松每一天》、《我與御觀音皇室抗壓運動茶》等一系列的軟文攻略。 　　五、產(chǎn)品促銷策略： 　　免費試用的體驗式策略　　通過終端消費群體免費試用的策略，讓其深刻認(rèn)識到產(chǎn)品的功效，打消對產(chǎn)品的疑慮和防范心理。　　溫氏靈芝切片茶鄭州市場上市策劃案 　　一、前言： 　　在規(guī)劃此策劃草案之前，我們對市場作了三件事： 　　對鄭州市場消費者進(jìn)行了較有成效的調(diào)研分析工作，獲得了大量數(shù)據(jù)，并印證了我們對市場的認(rèn)識和思維模式； 　　對市場的直接競品、間接競品、終端、通路、POP結(jié)構(gòu)，促銷等做了詳細(xì)的調(diào)查分析； 　　與公司領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)同仁進(jìn)行了深入、詳細(xì)的溝通，已取得相對一致的推廣大構(gòu)架。但是鄭州市場在營銷界中素以怪圈著稱，很多在外地非常火的產(chǎn)品，一到鄭州就稀里糊涂地敗下陣來。因此，靈芝茶對鄭州市場而言，是一個相對空白的市場，這對我們是有利的。 　　優(yōu)勢點： 　　a、產(chǎn)品品質(zhì)過硬，貨真價實； 　　b、產(chǎn)品功效確切； 　　c、老百姓保健意識、養(yǎng)生意識越來越強，無病也要養(yǎng)生； 　　d、靈芝本身古老的中藥概念及文化概念深入人心； 　　e、“補養(yǎng)結(jié)合，異病同治”概念的確立； 　　f、老百姓把“人參”、“靈芝?往往相提并論，通過人參概念容易引導(dǎo)入靈芝概念。 　　二、策劃目標(biāo) 　　希望通過本案市場推廣策劃的導(dǎo)入，使中國某某登峰保健品通過新品鐵皮石斛顆粒的成功市場推廣，帶動公司其它產(chǎn)品的市場銷售，并由此強化企業(yè)的整體終端銷售隊伍與品牌形象，并將目標(biāo)期望集中在： 　　初期主打市場為省城杭州，待杭州市場穩(wěn)固后，再向省內(nèi)其它地區(qū)或省外滲透。 　　爭取8個月有效的市場策劃與推廣，確立通過某某登峰鐵皮的市場地位與聲譽。 　　四、市場環(huán)境分析 　　縱觀杭州鐵皮楓斗類產(chǎn)品市場，明顯存在以下特征： 　　產(chǎn)品品種和品牌為數(shù)尚少 ； 　　產(chǎn)品市場因未飽和而未及細(xì)分 ； 　　鐵皮類產(chǎn)品無明確的產(chǎn)品定位 ； 　　先導(dǎo)者立鉆牌鐵皮楓斗晶的系列產(chǎn)品一枝獨秀 ； 　　少數(shù)一些跟進(jìn)品牌因立鉆的強大競爭優(yōu)勢而被迫處于守勢； 　　歷年來，鐵皮楓斗產(chǎn)品的銷售大部產(chǎn)生于禮品市場； 　　鐵皮楓斗產(chǎn)品消費意識較強，但因價格高而僅限于高端消費者； 　　鐵皮楓斗產(chǎn)品在消費者心目中存在一定程度的信任危機。 據(jù)一些可靠的市場信息表明，目前鐵皮楓斗產(chǎn)品市場已山雨欲來。 　　品牌問題點 　?。?）登峰品牌存在一定的品牌老化現(xiàn)象； 　?。?）登峰系列產(chǎn)品從未進(jìn)行過產(chǎn)品形象整合； 　　（3）登峰鐵皮石斛晶產(chǎn)品入市形象尚未明確； 　　（4）如何塑造登峰鐵皮石斛晶獨特的產(chǎn)品個性； 　?。?）如何面對產(chǎn)品市場先導(dǎo)者的市場狙擊； 　?。?）如何未雨綢繆完成產(chǎn)品市場的市場細(xì)分； 　?。?）企業(yè)營銷隊伍完成整合后能否打好終端硬仗； 　?。?）直銷市場未設(shè)銷售總監(jiān)，營銷措施的執(zhí)行力偏弱 ； 　?。?）如何運用母品牌優(yōu)勢使登峰鐵皮石斛迅速獲得市場認(rèn)同。 　　采取高檔包裝的包裝策略，并在制作中采用新材料，強化產(chǎn)品形象?！　≈贫ㄊ兄行膹V場大型公關(guān)推廣活動方案。登峰出品）。登峰鐵皮成功地占領(lǐng)了市場，得到了廣大經(jīng)銷商與消費者的廣泛認(rèn)同?！　∑?015保健品市場營銷方案 　　2015保健品市場營銷方案 　　第1篇：保健品市場營銷方案 　　目前市場上解酒產(chǎn)品的主要渠道在otc市場，新上市的產(chǎn)品如果還是把主要渠道定在這里的話，就是存心要和同類競品打架了，那么最后賺錢的不是廠家，而是藥店、媒體或者廣告公司了。經(jīng)過石家莊中醫(yī)院臨床跟蹤實驗調(diào)查，葛花片在飲酒前服用可以增加酒量，而且對因飲酒過量