【正文】 電視： ? 以地方娛樂臺為主； ? AB 類城市選擇參與性較強(qiáng)的電視欄目， C 類選擇當(dāng)?shù)責(zé)岵サ碾娨晞」?jié)目； ? A 類城市還可以嘗試無人關(guān)照的信息頻道，比如股市行情隨播廣告； ? AB 類城市可以將演示及在當(dāng)組織的有價值的促銷活動制作成電視購物片播出。 除了將電視節(jié)目現(xiàn)有或潛在的觀眾收視率作為重要指標(biāo)進(jìn)行考察之外，通常還注意以下幾個方面的因素： “ 般配 ” 。 大眾媒體與促銷媒體的組合。這與竭力宣傳本商品各種優(yōu)點(diǎn)，唯恐令人不信的 廣告有很大區(qū)別。否則，就變成更加地道的欺騙廣告了。 （ 3）、承諾式廣告策略 這是企業(yè)為使其產(chǎn)品贏得用戶的依賴而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。猜謎式廣告策略，看起來似乎延緩了廣告內(nèi)容的出臺時間，其實(shí)卻延長了人們對廣告的感受時間。聽覺媒體主要借用聽覺要素表現(xiàn)的媒體，本類產(chǎn)品主要使用店頭廣播、音響廣告，電視可說是視覺、聽覺完美結(jié)合的媒體，通過對參與節(jié)目的贊助加上本產(chǎn)品與節(jié)目設(shè)計的結(jié)合，可以最大限度地傳播產(chǎn)品信息。但是，贊助品牌與相關(guān)節(jié)目的 長期結(jié)合會讓人對品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的肯定感，觀眾因?yàn)閷?jié)目有著強(qiáng)烈的情感附著和忠誠，對資助了節(jié)目的贊助品牌也發(fā)生了感性結(jié)合，從而對品牌產(chǎn)生出同樣強(qiáng)烈的肯定感。 （ 2）、報紙（軟文廣告和新聞報道也要考慮與 欄目的搭配、低干擾、間接介入等因素，不再重復(fù)。 如何與媒體打交道 （ 1）、到了一個城市記住要把當(dāng)?shù)氐膱蠹堎I全， 最好能連續(xù)買一周，因?yàn)楹芏鄨蠹埫刻斓臋谀吭O(shè)置是不一樣的； （ 2）在買報紙時，你要跟賣報人交談，詢問哪些報紙的銷量大，各種報紙的發(fā)行范圍，這樣您再結(jié)合報紙的類型，如晚報、日報、周報以及其欄目設(shè)置、版數(shù)確定它們在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Γ? （ 3）通過廣告部得到廣告價格表和折扣情況，你就基本知道了該報紙的廣告價格，以便于你跟編輯接觸時心中有數(shù)； （ 4）查閱報紙上的健康、飲食等適合我們做廣告的欄目，記下編輯的名字和聯(lián)系辦法； （ 5）針對每一個欄目的特點(diǎn)，構(gòu)思一套與之相符合的運(yùn)作辦法，征文、掛牌、協(xié)辦為基本方式，注意你是在推銷自 己的構(gòu)思，不是聯(lián)系廣告，因而你一定要找?guī)讞l理由證明你的想法能為他的欄目增色； （ 6）打通編輯們的電話，預(yù)約上門，注意交談要經(jīng)過多次才能成功，不可急躁，第一次最好上門，以后就應(yīng)該約出來談； （ 7）根據(jù)雙方達(dá)成的意向簽訂正式合同，合同一般是正式的廣告合 中國最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 同，當(dāng)然有些運(yùn)作更廉價、更私人化的話，也可以不是廣告合同，但一定要有部門的章，并且約定事后付款；電視的運(yùn)作同上； 以下思路作為補(bǔ)充，在必要時也可以用： （ 1）讓廣告業(yè)務(wù)員成為你認(rèn)識報紙編輯、電視臺制片人的中間人，廣告業(yè)務(wù)員如果沒有這個能力，他也就沒有能力拿到較 好的廣告折扣； （ 2