醫(yī)藥保?。荷虾１＝∈称肥袌稣{(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-07-28 17:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是已經(jīng)有了相當(dāng)知名度的品牌，其品牌宣傳的作用勝于產(chǎn)品的直接銷售。便利店較強的延展性從另一個方面對保健食品的銷售也是一個有利條件，在距離大賣場和批發(fā)市場較遠(yuǎn)的偏僻地段，對于那些地段的居民尤其是行動不便的老年人，這一點是一個不容忽視的方面。目前在便利店這一終端有一定占有率的品牌有睡寶珍維、昂立、白蘭氏（不與我們發(fā)生直接沖突）、太太靜心（不與我們發(fā)生直接沖突）等。 區(qū)域分析 區(qū)域狀況分析 長寧區(qū)：位于西部市區(qū)，區(qū)內(nèi)有虹橋開發(fā)區(qū)這一高檔商務(wù)地帶和上海交通大學(xué)、東華大學(xué)等高等學(xué)府。本區(qū)區(qū)域面積較大，終端網(wǎng)點較多，居民消費能力較高。主要居民片區(qū)有新華社區(qū)。關(guān)注程度 ★★★ 。 虹口區(qū)：位于市區(qū)北部偏東地帶。本區(qū)區(qū)域面積中等，終端網(wǎng)點多，居民消費能力中等。本區(qū)系上海建成區(qū)老區(qū)，老年居民多。另外該區(qū)有上海市傳染病醫(yī)院、朝暉醫(yī)院、上海市中醫(yī)醫(yī)院、海軍 411 醫(yī)院等眾多醫(yī)療機構(gòu)。主要居民片區(qū)有四川北路社區(qū)、涼城路社區(qū)、廣中路社區(qū)、提籃橋社區(qū)等。關(guān)注程度 ★★★★ 。 黃浦區(qū)：位于市區(qū)東部，本區(qū)為 上海建成區(qū)老區(qū)，歷史悠久，系上海市區(qū)中心地帶。上海市人民政府、人民廣場、人民公園、外灘、上海大劇院、新世界城、南京東路等標(biāo)志性建筑均在此區(qū)。因其由原黃浦區(qū)和南市區(qū)組建而成，所以本區(qū)南北部經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r差距較大。本區(qū)人口密度較大，終端網(wǎng)點較多，居民消費能力高。主要居民片區(qū)有南京東路社區(qū)、董家渡社區(qū)、豫園社區(qū)等。關(guān)注程度 ★★★★★ 。 靜安區(qū)：位于市區(qū)中部，本區(qū)周邊鄰接七個行政區(qū)，輻射能力強。本區(qū)面積較小，人口較少，終端網(wǎng)點較少，但居民消費能力較高。主要居民片區(qū)有靜安寺社區(qū)、曹家渡社區(qū)、常德路社區(qū)等。關(guān)注程度 ★★★ 。 盧灣區(qū)：位于市區(qū)南部中心地帶，區(qū)內(nèi)有新天地這一新興世界知名地標(biāo)。本區(qū)系建成區(qū)老區(qū)和中國舊社會革命發(fā)源區(qū)，中共一大會址、周公館、大韓民國臨時政府舊址、孫中山故居均在此區(qū)。本區(qū)還是上海老工業(yè)區(qū)，區(qū)內(nèi)國有企業(yè)眾多，職工數(shù)量較多，但消費能力并不強。本區(qū)面積較小，人口較少，但人口密度大，終端網(wǎng)點中等數(shù)量。主要居民片區(qū)有打浦橋社區(qū)、黃陂南路社區(qū)、麗園路社區(qū)、瞿溪路社區(qū)等。關(guān)注程度 ★★★ 。 浦東新區(qū)：位于黃浦江東岸。本區(qū)為國家戰(zhàn)略計劃開發(fā)區(qū)，是一個建設(shè)速度極快的新興區(qū)。本區(qū)行政面積大，但發(fā)展規(guī)劃主要 是在陸家嘴和世紀(jì)大道沿線一帶。居民數(shù)量中等，人口密度均較其它九區(qū)低。本區(qū)多數(shù)居民為開發(fā)后的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，所以消費層次較低，消費能力也不高。主要居民片區(qū)有濰坊路社區(qū)、塘橋社區(qū)等。關(guān)注程度 ★★ 。 普陀區(qū)：位于市區(qū)西北，是上海市的北大門。本區(qū)是一交通樞紐區(qū)，面積較大，但居民分布較分散。且外來者較多，主要居住在內(nèi)環(huán)高架橋外地區(qū)。本區(qū)終端網(wǎng)點中等數(shù)量，分布也較分散，主要集中在武寧新村社區(qū)、曹楊新村社區(qū)、管弄新村社區(qū)、延長社區(qū)等居民集中片區(qū)。關(guān)注程度 ★★★ 。 徐匯區(qū)：位于市區(qū)西南部，南與新興的經(jīng)濟開發(fā)區(qū)閔行區(qū)為 鄰。本區(qū)是上海市重要的商業(yè)區(qū)、科研區(qū)和旅游區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展和消費水平均列其它各區(qū)前茅。區(qū)內(nèi)不僅有徐家匯、淮海中路等商業(yè)中心，更有中山醫(yī)院、龍華醫(yī)院、解放軍第 88 醫(yī)院、市眼耳鼻喉科醫(yī)院、市腫瘤醫(yī)院、上海市精神衛(wèi)生中心等眾多醫(yī)療機構(gòu)。本區(qū)人口數(shù)量較多，終端數(shù)量也遠(yuǎn)高于其它各區(qū)。主要居民片區(qū)有徐家匯社區(qū)、田林社區(qū)、龍華社區(qū)、日暉新村社區(qū)、湖南路社區(qū)等。關(guān)注程度 ★★★★★ 。 楊浦區(qū)：位于市區(qū)東北方位，隔黃浦江與崇明相望。本區(qū)高等學(xué)府密集，是上海市的知識區(qū)。本區(qū)面積較大，人口較多。本區(qū)也是上海市的重要老工業(yè)區(qū)，區(qū)內(nèi) 國有企業(yè)和工業(yè)企業(yè)眾多，居民構(gòu)成以企業(yè)職工為主，且老年人口較多，普遍消費水平較低。主要居民片區(qū)有五角場社區(qū)、控江路社區(qū)、延吉路社區(qū)等。關(guān)注程度 ★★★★ 。 閘北區(qū)：位于市區(qū)北部中心區(qū)域。本區(qū)為上海市一個重要的交通集散地，區(qū)內(nèi)有上海火車站和上海長途汽車站等交通樞紐。本區(qū)區(qū)域面積中等，人口中等數(shù)量，終端中等數(shù)量，居民消費水平較低。本區(qū)居民分布不均，南部人口密度大，北部較小。主要居民片區(qū)有海寧路社區(qū)、彭浦新村社區(qū)、中興路社區(qū)等。關(guān)注程度 ★★★ 。 產(chǎn)品分析 競品終端鋪貨率分析 圖 5 所示即為各品牌在上海終端市場的鋪貨率。恒壽堂以其品牌知名度和在本地良好的信譽口碑居于鋪貨率之首，達到 81%。各品牌的鋪貨率與其廣告投放力度存在著一定關(guān)系，可見知名度 對于產(chǎn)品在終端以及批發(fā)商環(huán)節(jié)均能產(chǎn)生良好的拉動作用。對于產(chǎn)品線較長的品牌來說，并不是其所有產(chǎn)品都擁有一致的鋪貨率，甚至?xí)a(chǎn)生較大的差異，表現(xiàn)較為明顯的如紐海爾斯、生命力等。而對于單一產(chǎn)品的品牌來說，這種問題就不存在了。下面詳細(xì)介紹一下各品牌的重點鋪貨產(chǎn)品。 ◆ 恒壽堂：三個拳頭產(chǎn)品金槍魚油、深海鯊魚肝油、金乳鈣鋪貨率基本一致。前兩者略高于金乳鈣。 ◆ 施貴寶：金施爾康（成人型）和小施爾康（兒童型）鋪貨率一致。 ◆ 睡寶珍維：單一產(chǎn)品睡
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1