容聲、科龍冰箱一二級城市活動實施方案-分公司執(zhí)行版(編輯修改稿)
2024-07-28 08:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 83。容聲 冰箱實施方案（分公司版） 第 6 頁 共 15頁 6 七 . 媒介支持（詳見附件） 品牌 媒體名稱 刊播時間 刊播頻次 備注 容聲 電視 13 天 （詳見電視排期） 在原有電視廣告上加滾動字幕，分公 司負(fù)責(zé)刊播 由當(dāng)?shù)囟壌砉緢?zhí)行購買 報紙 、 、 3 次 總部提供菲林，分公司負(fù)責(zé)刊播，由當(dāng)?shù)囟壌砉緢?zhí)行購買 科龍 報紙 、 、 、 4次（ 9個重點城市） 總部提供菲林，分 公司負(fù)責(zé)刊播，由當(dāng)?shù)囟壌砉緢?zhí)行購買 、 2 次（其它城市） 注： ? 容聲冰箱的電視只在一二級城市投放，三級城市通過中央電視臺來覆蓋和支持 ? 5 月 26 日的報紙投放“科龍容聲聯(lián)合報廣”，費用各分擔(dān)一半。 八 . 目標(biāo)銷量及促銷資源支持 （見附件 1） 科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎不停 科龍 容聲 冰箱實施方案（分公司版） 第 7 頁 共 15頁 7 九 . 宣傳推進(jìn)計劃表 步驟 項目 程序 責(zé)任方 完成時間 備注 1 方案傳達(dá) 活動方案報批、審核 品牌科 5 月 10 日 活動方案下發(fā)各分公司 品牌科 5 月 11 日 上報細(xì)化執(zhí)行方案 推廣專員 5 月 11 日前 2 人員培訓(xùn) 市場推廣員集中培訓(xùn) 集團營銷 中心 5 月 11 日 導(dǎo)購員、臨時促銷員、禮儀小姐、業(yè)務(wù)員培訓(xùn) 分公司 5 月 1518 日 根據(jù)培訓(xùn)手冊 3 物料支持 接收集團和傳播執(zhí)行科統(tǒng)一制作的促銷物料 ? 龍喜價牌 ? 海報 ? 單張 ? 活動標(biāo)志貼 ? 綬帶 ? 刮卡 ? 活動獎品 分公司 負(fù)責(zé)人 5 月 15 日前保證各地收到 各種物 料由于制作時間不同，因此發(fā)放的時間也不同，請注意查收 分公司負(fù)責(zé)的物料制作 ? 橫幅 ? 巨幔 分公司 5 月 15 日前制作完畢 物料分配到各商場，產(chǎn)品陳列、促銷物料到位擺放 分公司 二級代理 5 月 19 日前 見 VI 手冊 4 媒介支持 電視 樣帶提供 樣帶收到 投放 廣告公司 分公司 二級代理 5 月 12 日 5 月 17 日 5 月 20 日 — — 6 月 30 日 投放排期見附件 報紙 設(shè)計 菲林輸出 菲林收到 投放 廣告公司 廣告公司 分公司 二級代理 5 月 13 日 5 月 15 日 5 月 22 日 5 月 26 日開始 投放排期見附 件 科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎不停 科龍 容聲 冰箱實施方案（分公司版） 第 8 頁 共 15頁 8 （續(xù)上表） 5 活動執(zhí)行 在空白海報上填寫?yīng)勴椩O(shè)置和兌獎方法 業(yè)務(wù)經(jīng)理促銷小姐 5 月 19 日 促銷小姐開始： 1） 指引消費者觀看現(xiàn)場海報，向消費者介紹活動內(nèi)容 2） 介紹產(chǎn)品，進(jìn)行導(dǎo)購 3） 指導(dǎo)消費者參加“科技精品大放送 龍喜連環(huán)獎不?！被顒? 4） 中獎的消費者填寫好個人資料后，憑發(fā)票和刮卡領(lǐng)取獎品 5） 指導(dǎo)消費者填寫金標(biāo)卡并回收 6） 回答有關(guān)活動的問題 業(yè)務(wù)經(jīng)理 促銷小姐 5 月 20 日 — 6 月30 日 刮獎監(jiān)控辦法見附件 當(dāng)日總結(jié)： 匯總新用戶資料，建立臺帳，統(tǒng)計、核對現(xiàn)場活動當(dāng)天銷售數(shù)量和金標(biāo)卡發(fā)放數(shù) 量，并向分公司報當(dāng)日銷量 促銷小姐 5 月 20 日 — 6 月30 日 活動見證材料收集（動態(tài)新聞稿、活動現(xiàn)場拍照、攝像） 分公司 5 月 20 日 — 6 月30 日 第三重抽獎活動 分公司 二級代理 ６月 11 日 ７月 8 日 6 月 11 日科龍冰箱只在 9個重點城市有抽獎） 分公司對前一天購機者進(jìn)行電話回訪，并在活動結(jié)束后將回訪結(jié)果的研究分析傳回容聲及科龍品牌科促銷主管。 分公司 7 月 5 日 １００份以上 一級城市５０份 二級城市５０份 6 活動總結(jié) 每隔 10 天填報目標(biāo)銷量分解及總結(jié)表并傳到傳播執(zhí)行科 分公司 5 月 20 日 —— 6月 30 日 見附件七 各分公司在活動結(jié)束后將活動總結(jié)匯總傳到傳播執(zhí)行科 分公司 7 月 10 日 科技精品大放送，龍喜連環(huán)
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