4南京宜家家居市場調(diào)研報(bào)告[五篇模版](編輯修改稿)
2024-08-27 15:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 居產(chǎn)品無論從單件產(chǎn)品還是從家居整體展示；從羅賓床、比斯克桌子到邦格杯子，無不是簡約、自然、匠心獨(dú)具、既設(shè)計(jì)精良而又美觀實(shí)用。和其他廠商的家居用品比較，宜家強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品 “ 簡約、自然、清新、設(shè)計(jì)精良 ”的獨(dú)特風(fēng)格；我們在宜家產(chǎn)品上看到的是：現(xiàn)代但不追趕時(shí)髦，很實(shí)用而不乏新穎，注重以人為本，在多方面體現(xiàn)了瑞典家居的古老傳統(tǒng)。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)精美而經(jīng)久耐用 宜家一貫強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)精美、實(shí)用、耐用。當(dāng)然，單純的設(shè)計(jì)精美并不難，但是在低價(jià)格的基礎(chǔ)上同時(shí)做到精美、實(shí)用、高質(zhì)量難度 卻很大。宜家設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心而實(shí)用，比如說宜家的 “ 四季被 ” ，宜家家居用品的耐用也是一大特點(diǎn)：如沙發(fā)接受壓力擠壓的次數(shù)可以達(dá)到幾十萬次、櫥柜的門不停地接受開關(guān)的次數(shù)可以達(dá)到幾十年等。 產(chǎn)品系列廣泛 宜家產(chǎn)品系列廣泛，宜家共有 10000 多種產(chǎn)品供顧客選擇?；旧希魏纹肺兜念櫩投寄芸梢栽谝思屹I到家居所需的家居產(chǎn)品。 首先，是廣泛的功能。 —— 在宜家可以找到所有實(shí)用的家居用品，顧客不必在各個(gè)家居店之間東奔西走。其次，風(fēng)格范圍廣泛。不同品位的人在這里都能找到自己的所愛。但宜家的產(chǎn)品也 第 7 頁 共 13 頁 不是 無所不包，宜家沒有過于極端或過于夸張的產(chǎn)品。 ikea 提供的是為創(chuàng)造舒適的家居環(huán)境所需要的產(chǎn)品。 二、低價(jià)格策略（ price） ikea 的經(jīng)營理念是 “ 提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品 ” 。這就決定了宜家在追求產(chǎn)品美觀實(shí)用的基礎(chǔ)上要保持低價(jià)格，實(shí)際上宜家也是這么做的： ikea 一直強(qiáng)調(diào)低價(jià)格策略。 低價(jià)格思想貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)始終 ikea 的研發(fā)體制非常獨(dú)特，能夠把低成本與高效率結(jié)為一體。 1）宜家的低本設(shè)計(jì)理念及模塊式設(shè)計(jì)（宜家的家具都是拆分的組裝貨，產(chǎn)品分成不 同模塊，分塊設(shè)計(jì)。不同的模塊可根據(jù)成本在不同地區(qū)生產(chǎn)；同時(shí)，有些模塊在不同家具間也可通用）。2）先確定成本再設(shè)計(jì)產(chǎn)品 3）產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中重視團(tuán)隊(duì)合作 4）能夠?yàn)榱斯?jié)省成本而考慮得面面俱到 宜家不斷創(chuàng)新以降低成本 宜家不斷采用新材料、新技術(shù)來提高產(chǎn)品性能并降低價(jià)格。更輕便、更便宜。 宜家與顧客合作打造低價(jià)格 宜家把顧客也看作合作伙伴。顧客翻看產(chǎn)品目錄，光顧宜家自選商場，挑選家具并自己在自選倉庫提貨。由于大多數(shù)貨品采用平板包裝，顧客可方便將其運(yùn)送回家并獨(dú)立進(jìn)行組裝。這 樣， 第 8 頁 共 13 頁 顧客節(jié)省了部分費(fèi)用（提貨、組裝、運(yùn)輸），享受了低價(jià)格；宜家則節(jié)省了成本，保持了產(chǎn)品的低價(jià)格優(yōu)勢。 宜家的全球生產(chǎn)管理及物流體系有利于降低成本 在產(chǎn)品成本方面，宜家除了與 oem 供應(yīng)商通力合作，也鼓勵(lì)各供應(yīng)商之間進(jìn)行競爭，宜家也傾向于把訂單授予那些總體上衡量起來價(jià)格較低的廠商 —— 宜家在為產(chǎn)品選擇供貨商時(shí)，從整體上考慮總體成本最低。即計(jì)算產(chǎn)品運(yùn)抵各中央倉庫的成本作為基準(zhǔn)，再根據(jù)每個(gè)銷售區(qū)域的潛在銷售量來選擇供貨商，同時(shí)參考質(zhì)量、生產(chǎn)能力等其他因素。 平板包裝策略降低成本 在儲運(yùn)方面，宜家采用平板包裝，以降低家具在儲運(yùn)過程中
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