產(chǎn)品差異化講義(編輯修改稿)
2025-04-24 13:35 本頁面
【文章內容簡介】 策略性差異： 指廠商通過空間先占或選址來遏制潛在進入者進入相關市場，從而享有相應的市場權利。 第三節(jié) 產(chǎn)品差異的產(chǎn)業(yè)特征 產(chǎn)品差別化作為企業(yè)經(jīng)營活動的一種策略，與企業(yè)的價格策略相比，具有兩個顯著的特點： 產(chǎn)品差別化的不確定性 ：在于花費的費用和得到的回報不一定成比例。 產(chǎn)品差別化的時滯性 ：在于策略的實施通常需要很長的時間過程。 一、特點 二、產(chǎn)品差別化與市場結構、市場行為和市場績效的關系 產(chǎn)品差別化與市場集中度存在雙向影響關系 產(chǎn)品差別化是形成進入壁壘的重要因素之一 產(chǎn)品差別化影響企業(yè)的價格形成 產(chǎn)品差別化給企業(yè)間的價格協(xié)調帶來了困難 產(chǎn)品差別化的存在使非價格競爭更加激烈 產(chǎn)品差別化最終影響市場績效 數(shù)量 價格 0 無產(chǎn)品差別化的產(chǎn)品的需求曲線 有產(chǎn)品差別化的產(chǎn)品的需求曲線 由于產(chǎn)品差別化引起的需求曲線的變化 賣方集中 進入壁壘 產(chǎn)品差別化 價格形成 非價格形成 企業(yè)利潤率 技術進步 價格形成 產(chǎn)品差別化的影響 三、產(chǎn)品差別化的產(chǎn)業(yè)特征 根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差別化程度，產(chǎn)業(yè)可以分為高度產(chǎn)品差別產(chǎn)業(yè)、中度產(chǎn)品差別產(chǎn)業(yè)、輕度產(chǎn)品差別產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品差別程度可以忽略的產(chǎn)業(yè)。最早的研究是貝恩的研究結果。植草益后來將產(chǎn)業(yè)分為 中間品、投資品、耐用消費品和非耐用消費品 ，分析了這些產(chǎn)業(yè)的差別程度和原因。 ?貝恩的研究結果表明：產(chǎn)品差別一般對消費資料產(chǎn)業(yè)，尤其是耐用消費品行業(yè)較為重要，而對生產(chǎn)資料行業(yè)不那么重要。 ?后來的研究把產(chǎn)品分為消費品和工業(yè)品，消費品尤其是耐用消費品消費者購買決策慎重又不具備鑒別產(chǎn)品特性的知識和條件，所以存在很大產(chǎn)品差別空間；而工業(yè)品，又分中間品和投資品，產(chǎn)品差異空間小。 ?中間品產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)品在物理特性上差異較小，每種產(chǎn)品都有特定標準的等級、規(guī)格或類別，
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