論文-試析企業(yè)品牌營銷(編輯修改稿)
2025-08-18 18:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 際市場，僅憑價格是難上加難，必須樹立自己的品牌。 （二）微觀方面 。 品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價值的評估系數(shù)和識別標記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽，對產(chǎn)品的質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。其實做品牌營銷的過程就是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高的過程。 牌營銷有利于提升員工集體榮譽感，形成企業(yè)的凝聚力。 一個知名的品牌，需要企業(yè)全體員工共同努力，共同維護。當然，一個知名的品牌，也會使員工感到集體榮譽感。例如微軟作為國際知名品牌的企業(yè)，任何 中國最大的管理資源中心 4 進入微軟工作的人，都會感到無比的榮幸，同時也會竭盡全力貢獻自己的聰明才智。 二、我國企業(yè)品牌營銷存在的問題 1．品牌營銷的認識理念有誤。 品牌營銷的理念決定著品牌形象的文化品位和檔次，反映了企業(yè)追求的精神境界。中國很多企業(yè)還沒有樹立起一個正確的品牌營銷理念，對營銷過程中品牌的定義、品牌的傳播和品牌的競爭方式等的認識都還停留 在一個較稚嫩的階段，其突出表現(xiàn)就是接連不斷的廣告戰(zhàn)和價格戰(zhàn)。曾連續(xù)兩年桂為央視廣告標王的“秦池酒”，缺乏對品牌營銷的深層認識，只是瘋狂的打廣告，不到兩年就被逼破產(chǎn)。還有中國的家電行業(yè)，在競爭日趨激烈的今天，不是以提高企業(yè)品牌為主，而是競相降價，加快了許多中小企業(yè)的死亡。 。 對品牌營銷的管理有助于打造強勢品牌和營造更好的客戶關(guān)系，但令人吃驚的是有一些公司對其他經(jīng)營環(huán)節(jié)小心翼翼，卻對品牌營銷漫不經(jīng)心。美國品牌管理協(xié)會的大衛(wèi)阿克曾說過“品牌應(yīng)該被看作是一種財富，但財富有可能被破壞。一個 品牌不但不能被破壞，更需要人們的精心培養(yǎng)和維護?！逼鋵?，完善的品牌營銷管理必須從原材料、零部件的采購到生產(chǎn)、流通以及財務(wù)管理等各環(huán)節(jié)密切配合，同時還要有一支高素質(zhì)的員工隊伍。從整體上看，中國企業(yè)缺乏一支懂市場、懂管理、懂品牌營銷的工作團隊，致使中國許多名牌“巨人”、“紅桃 K”等曇花一現(xiàn)。 3．企業(yè)在實施品牌營銷戰(zhàn)略上存在不容忽視的問題。 其一，對實施品牌營銷戰(zhàn)略認識模糊，不少企業(yè)一說實施品牌營銷戰(zhàn)略，就認為要多打廣告，搞專賣，特約經(jīng)銷之類，其實這是一個很大的誤解。企業(yè)實施品牌營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)利用自身優(yōu)勢全方 位貼近市場發(fā)展品牌商品，不是開店和廣告所能解決的。其二，缺乏實施品牌營銷的緊迫感。許多企業(yè)也認識到，實施品牌營銷戰(zhàn)略的重要性，但又覺得這是一個系統(tǒng)工程，不能一蹴而就，需要慢慢來，當前最重要的是把銷售抓上去，其他的事先放一放。其實，把銷售抓上去固然重要，但在今天品牌縱橫的時代，不讓品牌做先導，企業(yè)的銷售也很難突飛猛
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