論文-試析企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)(完整版)
【正文】 品牌能給 中國(guó)最大的管理資源中心 3 人以心理安慰與精神寄托，能夠展現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性和身份，同樣是西服，穿雅戈?duì)栁鞣憔褪浅晒θ耸康南笳?，穿不知名品牌的西服，你就是凡夫俗子，這樣的例子比比皆是。其實(shí)，任何大企業(yè)都是在創(chuàng)業(yè)之初，就制定了長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)、有品牌意識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌經(jīng)營(yíng)理念。 一、企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)的必要性 中國(guó)最大的管理資源中心 2 （一）宏觀方面 ，品牌營(yíng)銷(xiāo)將意味著中國(guó)企業(yè)從低端市場(chǎng)走向高端市場(chǎng)。對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，樹(shù)立品牌意識(shí)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，是企業(yè)保持經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。特別是加入 WTO 后，各國(guó)際品牌紛紛加入中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、德克士、 IBM、諾基亞等世界一流品牌，攜品牌之雄風(fēng)橫掃天下，如入無(wú)人之境，使國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)備受困境。 品牌是一個(gè)名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，用以識(shí)別某個(gè)或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū) 別，代表了企業(yè)的主旨和內(nèi)涵。 20 世紀(jì) 50 年代，索尼還是一個(gè)生產(chǎn)電子晶體管的小企業(yè)，但是盛田昭夫卻認(rèn)為：“我們應(yīng)該有自己的品牌！”于是索尼應(yīng)用而生。除此之外，知名品牌的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者無(wú)疑是一種省時(shí)、可靠又不冒險(xiǎn)的選擇，使人產(chǎn)生信任與安全感。特別是我國(guó)的紡織品市場(chǎng)，受到種種配 額的限制。 牌營(yíng)銷(xiāo)有利于提升員工集體榮譽(yù)感，形成企業(yè)的凝聚力。還有中國(guó)的家電行業(yè)，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，不是以提高企業(yè)品牌為主，而是競(jìng)相降價(jià)，加快了許多中小企業(yè)的死亡。 3．企業(yè)在實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上存在不容忽視的問(wèn)題。 三、企業(yè)如何實(shí)施和推進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo) 。 品牌定位就是企業(yè)將自己的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，置于消費(fèi)者之間，對(duì)其特征、品質(zhì)和聲譽(yù)等給予明確界定，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的策劃和營(yíng)銷(xiāo)，使其形成確定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。在眾多女性看來(lái)，手機(jī)已經(jīng)不單單是 一種通訊工具，更多的是時(shí)尚潮流的標(biāo)志。體育營(yíng)銷(xiāo)成就了李寧的輝煌，因此在品牌推廣上，要選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)提升品牌的形象，推進(jìn)品牌建設(shè)。 在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)品牌或弱勢(shì)品牌的企業(yè)將成為強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)的貼牌加工廠，不會(huì)擁有自己的終端市場(chǎng)，只有擁有了自己的品牌，才有競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和可能性。中國(guó)市場(chǎng)朝氣 蓬勃，潛力巨大，在造就卓越的產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，大部分企業(yè)還面臨著企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的種種問(wèn)題，如品牌的定位，核心觀念的設(shè)定，美譽(yù)度的提升，忠誠(chéng)度的培育，品牌聯(lián)想的建設(shè)及傳播工作等等。 隨著感性消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越注重品牌傳播的 文化信息所帶來(lái)的別樣滿足。 。成立于 1981 年，靠影碟機(jī)起家的廈新，從 199
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1