論文-試析企業(yè)品牌營(yíng)銷-資料下載頁
2025-07-13 18:56本頁面
【導(dǎo)讀】心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。本文從宏觀、微觀兩個(gè)方面指出企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷的必要性，并從品牌營(yíng)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌已成為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉。特別是加入WTO后，各國(guó)際品牌紛紛加入中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，可口。可樂、麥當(dāng)勞、德克士、IBM、諾基亞等世界一流品牌，攜品牌之雄風(fēng)橫掃天下，如入無人之境，使國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)備受困境。正如美國(guó)著名品牌專家拉里·賴特描。然而，中國(guó)還有眾多處在成長(zhǎng)中的中。小企業(yè)，在品牌意識(shí)與建設(shè)方面反應(yīng)比較遲鈍，置品牌于不顧。的價(jià)格購(gòu)買該產(chǎn)品或服務(wù)。當(dāng)前中國(guó)企業(yè)對(duì)品牌資產(chǎn)重視不夠，品牌營(yíng)銷更未提上日程，而把主要精。而中國(guó)缺少知名品牌，盡管改革開放20多年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了很大發(fā)展，中國(guó)很多企業(yè)還沒有樹立起一個(gè)正確的品牌營(yíng)銷理念，對(duì)營(yíng)銷過程中品牌。還有中國(guó)的家電行業(yè)，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，不是以提高企業(yè)品牌為主，一個(gè)品牌不但不能被破壞，更需要人們的精心培養(yǎng)和維護(hù)。
【正文】 為中國(guó)體育用品第一品牌的“李寧體育用品”在品牌推廣上，就是體育營(yíng)銷的成功典范。 1992 年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)， 1996 年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)， 20xx 年 悉尼奧運(yùn)會(huì)以及 20xx 年雅典奧運(yùn)會(huì)，李寧都是中國(guó)代表團(tuán)獲獎(jiǎng)服裝的提供者，在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，處處可見穿著“李寧”服裝的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。北京取得 20xx 年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)后，李寧公司又獲得“中國(guó)奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴”稱號(hào)。體育營(yíng)銷成就了李寧的輝煌，因此在品牌推廣上，要選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段來提升品牌的形象，推進(jìn)品牌建設(shè)。 ，注重品牌文化 。 隨著感性消費(fèi)時(shí)代的到來，消費(fèi)者越來越注重品牌傳播的 文化信息所帶來的別樣滿足。文化能給產(chǎn)品注入活力，給買賣雙方溝通帶來方便，賦予一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的生命力。在品牌文化上，中國(guó)的白酒 文化應(yīng)該是做的最好的。金六福的“福”文化，小糊涂仙的“糊涂”文化，孔府家的“家”文化，劍南春的“唐”文化等等。企業(yè)的品牌文化能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，加強(qiáng)對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度。中國(guó)有著五千年的悠久歷史，深厚的文化底蘊(yùn)，企業(yè)如果能努力挖掘民族文化內(nèi)涵，成功地運(yùn)用于品牌文化，將會(huì)極大地推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。 在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無品牌或弱勢(shì)品牌的企業(yè)將成為強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)的貼牌加工廠，不會(huì)擁有自己的終端市場(chǎng)，只有擁有了自己的品牌，才有競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和可能性。對(duì)于品牌產(chǎn)品，不僅會(huì)獲得更多盈利的空間，也容易打開國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)朝氣 蓬勃，潛力巨大，在造就卓越的產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，大部分企業(yè)還面臨著企業(yè)品牌營(yíng)銷的種種問題，如品牌的定位，核心觀念的設(shè)定，美譽(yù)度的提升，忠誠(chéng)度的培育，品牌聯(lián)想的建設(shè)及傳播工作等等。企業(yè)在營(yíng)銷過程中，只有每一個(gè)品牌行為都對(duì)品牌資產(chǎn)有所貢獻(xiàn)，讓點(diǎn)點(diǎn)滴滴的傳播動(dòng)作都成為品牌資產(chǎn)的積累和沉淀，才能創(chuàng)造出百年金字招牌！ 未來的時(shí)代是品牌的時(shí)代，未來的市場(chǎng)屬于強(qiáng)勢(shì)品牌。中國(guó)企業(yè)，請(qǐng)一路走好！ 中國(guó)最大的管理資源中心 7 參考文獻(xiàn) : ［ 1］曾朝暉 .品牌金字塔 .廣東：廣東經(jīng)濟(jì)出版社 .20xx ［ 2］ Paul Temporal 著 高靖 劉銀娜譯 .高級(jí)品牌 管理 .北京：清華大學(xué)出版社 .20xx ［ 3］孫全治 .市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析 .江蘇：東南大學(xué)出版社 .20xx ［ 4］戴賢遠(yuǎn) .塑造品牌特征 .北京：清華大學(xué)出版社 .1999 ［ 5］菲利浦科特勒著 梅汝和譯 .營(yíng)銷管理 .上海：上海人民出版社 .1990 ［ 6］有非 .李德偉 .劉為禮 .企業(yè)文化修煉案例 .北京：藍(lán)天出版社 .20xx
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1