論文-試析企業(yè)品牌營銷-資料下載頁
2025-07-13 18:56本頁面
【導(dǎo)讀】心競爭力的源泉。本文從宏觀、微觀兩個(gè)方面指出企業(yè)實(shí)施品牌營銷的必要性，并從品牌營。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌已成為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉。特別是加入WTO后，各國際品牌紛紛加入中國市場競爭，可口?？蓸?、麥當(dāng)勞、德克士、IBM、諾基亞等世界一流品牌，攜品牌之雄風(fēng)橫掃天下，如入無人之境，使國內(nèi)眾多企業(yè)備受困境。正如美國著名品牌專家拉里·賴特描。然而，中國還有眾多處在成長中的中。小企業(yè)，在品牌意識與建設(shè)方面反應(yīng)比較遲鈍，置品牌于不顧。的價(jià)格購買該產(chǎn)品或服務(wù)。當(dāng)前中國企業(yè)對品牌資產(chǎn)重視不夠，品牌營銷更未提上日程，而把主要精。而中國缺少知名品牌，盡管改革開放20多年，中國經(jīng)濟(jì)取得了很大發(fā)展，中國很多企業(yè)還沒有樹立起一個(gè)正確的品牌營銷理念，對營銷過程中品牌。還有中國的家電行業(yè)，在競爭日趨激烈的今天，不是以提高企業(yè)品牌為主，一個(gè)品牌不但不能被破壞，更需要人們的精心培養(yǎng)和維護(hù)。
【正文】 為中國體育用品第一品牌的“李寧體育用品”在品牌推廣上，就是體育營銷的成功典范。 1992 年巴塞羅那奧運(yùn)會， 1996 年亞特蘭大奧運(yùn)會， 20xx 年 悉尼奧運(yùn)會以及 20xx 年雅典奧運(yùn)會，李寧都是中國代表團(tuán)獲獎(jiǎng)服裝的提供者，在奧運(yùn)賽場上，處處可見穿著“李寧”服裝的中國運(yùn)動員。北京取得 20xx 年奧運(yùn)會舉辦權(quán)后，李寧公司又獲得“中國奧運(yùn)會戰(zhàn)略合作伙伴”稱號。體育營銷成就了李寧的輝煌，因此在品牌推廣上，要選擇適當(dāng)?shù)臓I銷手段來提升品牌的形象，推進(jìn)品牌建設(shè)。 ，注重品牌文化 。 隨著感性消費(fèi)時(shí)代的到來，消費(fèi)者越來越注重品牌傳播的 文化信息所帶來的別樣滿足。文化能給產(chǎn)品注入活力，給買賣雙方溝通帶來方便，賦予一個(gè)企業(yè)長盛不衰的生命力。在品牌文化上，中國的白酒 文化應(yīng)該是做的最好的。金六福的“?！蔽幕?，小糊涂仙的“糊涂”文化，孔府家的“家”文化，劍南春的“唐”文化等等。企業(yè)的品牌文化能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，加強(qiáng)對該品牌的忠誠度。中國有著五千年的悠久歷史，深厚的文化底蘊(yùn)，企業(yè)如果能努力挖掘民族文化內(nèi)涵，成功地運(yùn)用于品牌文化，將會極大地推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。 在未來的市場競爭中，無品牌或弱勢品牌的企業(yè)將成為強(qiáng)勢品牌企業(yè)的貼牌加工廠，不會擁有自己的終端市場，只有擁有了自己的品牌，才有競爭的基礎(chǔ)和可能性。對于品牌產(chǎn)品，不僅會獲得更多盈利的空間，也容易打開國際市場。中國市場朝氣 蓬勃，潛力巨大，在造就卓越的產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，大部分企業(yè)還面臨著企業(yè)品牌營銷的種種問題，如品牌的定位，核心觀念的設(shè)定，美譽(yù)度的提升，忠誠度的培育，品牌聯(lián)想的建設(shè)及傳播工作等等。企業(yè)在營銷過程中，只有每一個(gè)品牌行為都對品牌資產(chǎn)有所貢獻(xiàn)，讓點(diǎn)點(diǎn)滴滴的傳播動作都成為品牌資產(chǎn)的積累和沉淀，才能創(chuàng)造出百年金字招牌！ 未來的時(shí)代是品牌的時(shí)代，未來的市場屬于強(qiáng)勢品牌。中國企業(yè)，請一路走好！ 中國最大的管理資源中心 7 參考文獻(xiàn) : ［ 1］曾朝暉 .品牌金字塔 .廣東：廣東經(jīng)濟(jì)出版社 .20xx ［ 2］ Paul Temporal 著 高靖 劉銀娜譯 .高級品牌 管理 .北京：清華大學(xué)出版社 .20xx ［ 3］孫全治 .市場營銷案例分析 .江蘇：東南大學(xué)出版社 .20xx ［ 4］戴賢遠(yuǎn) .塑造品牌特征 .北京：清華大學(xué)出版社 .1999 ［ 5］菲利浦科特勒著 梅汝和譯 .營銷管理 .上海：上海人民出版社 .1990 ［ 6］有非 .李德偉 .劉為禮 .企業(yè)文化修煉案例 .北京：藍(lán)天出版社 .20xx
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