效果網(wǎng)分析：企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-07-26 01:39 本頁面
【文章內容簡介】 業(yè)通過大批量生產品牌產品來發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模經濟效益，同時，品牌成長可以帶動企業(yè)產品價格的上揚和市場需求的增加，這又有利于企業(yè)擴大再生產，進一步增加規(guī)模經濟收益。 第四，實施品牌營銷戰(zhàn)略，有利于保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展。成功品牌的價值已經得到了普遍認同。成功品牌不僅能夠增加顧客對公司產品的需求，保證公司的未來收入，而且還可以在企業(yè)出現(xiàn)危機時提供特殊支持。事實上，擁有良好品牌的公司可在不同國家“逆周期、反季節(jié)”地制造產品，從而實現(xiàn)新現(xiàn)金流，確保企業(yè)持續(xù)發(fā)展。 第五，實施品牌營銷戰(zhàn)略，可以對企圖推出自己品牌的競爭對手形成進入壁壘。任何技術都可以模仿，而品牌具有不可模仿性。一個成功的品牌，可以限制競爭對手。 第六，實施品牌營銷戰(zhàn)略，可以使企業(yè)因品牌不同而與競爭對手區(qū)分開來，從而可以提升企業(yè)的品牌資本和市場競爭力。對消費者來說，備受尊崇的品牌，是質量、方便、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障。它是消費者對其信任的一種心理契約。 三、企業(yè)品牌的營銷策略 品牌營銷包含“質量、誠信、定位、個性和傳播”等五個要素。下面僅就品牌意識、商標設計和品牌營銷等相關內容作些探索。 。品牌意識是指一個企業(yè)對品牌認識和品牌建設的基本理念。它是一個企業(yè)的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權益觀、品牌競爭觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設觀的綜合反映。搞好品牌營銷的決定因素在人，人的品牌意識是搞好品牌營銷的關鍵。如果企業(yè)時刻想著使自己的產品打出名氣來，使自己的產品成為名牌產品，使產品與品牌之間形成良性互動的品牌效應，即當人們看到品牌時會想到公司和產品；或當人們看到公司或產品時會想到品牌，那么，企業(yè)的品牌意識就比較強了。 我國業(yè)內人士的品牌認識觀和品牌建設觀如何呢? 從品牌認識上看，我國不少業(yè)內人士認為，名牌就是品牌，品牌就是市場份額，等等；從品牌建設上看，同樣有不少業(yè)內人士認為，做品牌就是打廣告，做品牌需要有足夠多的錢，等等?？梢?，我國業(yè)內人士的品牌意識有待于提高。 科學的品牌意識和成功的品牌定位是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎。只有以科學的品牌意識作導向，才能做出正確的品牌定位，從而為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略和鑄就強勢品牌提供堅實的基礎。怎樣的品牌意識才是正確的呢?按照林思阿普的看法，當一個企業(yè)非常清楚地知道“他的企業(yè)、他的產品和所提供的服務在市場上、在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯(lián)想度，并能夠采取適當?shù)膽?zhàn)略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過程”時，他也就在一定的意義上培育了自己的品牌意識。 近年來，隨著市場經濟的不斷發(fā)展和信
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