網(wǎng)絡(luò)品牌研究及營(yíng)銷效果評(píng)估(編輯修改稿)
2025-05-27 06:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 分人群對(duì)比（購(gòu)買者 ）； ? 不同類型媒體對(duì)比； ? 目標(biāo)人群的網(wǎng)站訪問頻次、網(wǎng)站黏性（網(wǎng)站瀏覽時(shí)間 /頁(yè)數(shù)） ? 細(xì)分人群對(duì)比（購(gòu)買者 ）； ? 不同類型媒體對(duì)比； ? 對(duì)比不同媒體在傳播當(dāng)中的價(jià)值：哪些適合品牌宣傳、哪些適合產(chǎn)品信息推介； ? 網(wǎng)站當(dāng)中目標(biāo)人群的集中度 ? 如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，有效到達(dá)目標(biāo)受眾； 媒體覆蓋規(guī)模與目標(biāo)人群集中度交叉矩陣 輸出示例 研究指標(biāo) 模塊 3品牌健康跟蹤 6 iResearch品牌健康跟蹤， 為客戶累積并分析長(zhǎng)期內(nèi)品牌表現(xiàn)的趨勢(shì)數(shù)據(jù)，為品牌決策提供依據(jù)： 30 50 70 90 低 高 79 78 76 89 85 84 47 Bottom 10% 63 Bottom 33% 69 Mean 76 Top 33% 88 Top 10% 82 通過跟蹤數(shù)據(jù)可以及時(shí)了解品牌當(dāng)前的表現(xiàn)；當(dāng)累積了充足的數(shù)據(jù)以后，可以分析品牌在競(jìng)品中所處的位置 品牌 KPI 模塊 ： 完整的評(píng)估體系 7 iResearch廣告效果 /營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估， 針對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)的特點(diǎn)整合構(gòu)建了完整的評(píng)估體系，同時(shí)也能夠針對(duì)不同的評(píng)估目的提供服務(wù)： ? 評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)意 ? 為創(chuàng)意優(yōu)選提供依據(jù) ? 對(duì)創(chuàng)意元素進(jìn)行診斷，為創(chuàng)意優(yōu)化提供建議 ? 評(píng)估本次營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)品牌表現(xiàn)的貢獻(xiàn) ? 為優(yōu)化營(yíng)銷效果提供建議 ? 評(píng)估媒體策略的合理性 ? 為今后媒體策略的制定和優(yōu)化提供數(shù)據(jù)參考 研究?jī)r(jià)值 評(píng)估內(nèi)容 ? 受眾對(duì)本次營(yíng)銷活動(dòng)的感興趣程度、評(píng)價(jià)如何？ ? 吸引受眾的創(chuàng)意元素在哪里，如何對(duì)其進(jìn)行強(qiáng)化？
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