戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-02-25 11:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 數(shù)字。 我們有怎樣的洞察力？ 如果引用了判斷，調(diào)查等，請(qǐng)具體說明。 他們需要幫手，幫助孤獨(dú)的自己，去開墾一片屬于自己、養(yǎng)活家人的天地； 他們自慚形穢，內(nèi)心脆弱，所以求生欲望更重，野心也更大； 他們需要的是解決問題，其它都是次要的； 他們更需要被尊重； 策略藍(lán)圖范例 5 Core Ideas 策略核心 （消費(fèi)者利益點(diǎn)） 它是單獨(dú)，簡(jiǎn)單而相關(guān)聯(lián)的扳機(jī)或按鈕，能將我們從目前的狀態(tài)引領(lǐng)到我們 所希望的狀態(tài)。它可以是合理的收益點(diǎn)，或是情感的牽引點(diǎn)。 王者的戰(zhàn)車 策略藍(lán)圖范例 6 Support 支持 這些是能夠輔助切入點(diǎn)的主要方面（主要的方面） 1. 外觀：高大、陽剛、黑色 2. 前臉：超長(zhǎng)前臉，超長(zhǎng)緩沖 3. 底盤：高底盤，更雄偉，無敵視野，一切盡在掌握 4. 大燈：更寬更亮，夜間更有保障 5. 操控（高效助力）、空調(diào)（高效舒適）、大型輪胎、 可視倒車?yán)走_(dá)：讓你輕松駕馭這輛狂野戰(zhàn)車 優(yōu)良品質(zhì)、輕松操控、高效安全 品 牌 管 理 篇 簡(jiǎn)報(bào)：它是任何作業(yè)的發(fā)動(dòng) ? 完成作業(yè)的基本條件 ? 評(píng)估作業(yè)品質(zhì)的基礎(chǔ) ? AE 消費(fèi)者 客戶 公司內(nèi)部 （ 一個(gè)優(yōu)秀的 AE他要涉及到的面 ） 一個(gè)好的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)它要具備 以下內(nèi)容： ? 作業(yè)內(nèi)容及完成目標(biāo)傳達(dá)明確 （ 記住不要什么都有 ， ? 什么都有等于什么都沒有 ） ? 簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容包含完成作業(yè)所需的所有資料 。 ? 清楚的主張以達(dá)成的目的 。 ? 發(fā)動(dòng)作業(yè)而非發(fā)動(dòng)命令 。 ? 周全的準(zhǔn)備而非臨時(shí)準(zhǔn)備 。 ? 經(jīng)費(fèi)的限制 讓被簡(jiǎn)報(bào)的人有參與感而非被動(dòng)接受。 簡(jiǎn)報(bào)的框架 ? 由公司開始 ? 市場(chǎng)狀況 ? 仔細(xì)解釋產(chǎn)品 ? 品牌的歷史 ? 市場(chǎng)狀況 ? 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 仔細(xì)定義你的消費(fèi)者 ? 說明你的通路 你的行銷目標(biāo) 綜合分析 ? 收集資料并做分析 ? 進(jìn)行消費(fèi)者分析 ? 形成分析報(bào)告 （ 在做方案前需要 ） ? 廣告前 —— 發(fā)展有效策略 ? 廣告中 —— 為了發(fā)展有效創(chuàng)意 ? 廣告后 —— 為了評(píng)估廣告效果
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