竹葉青市場(chǎng)代表業(yè)務(wù)職能培訓(xùn)基本職能(編輯修改稿)
2025-04-02 20:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 辨識(shí)的置。 ? 不可漿糊直接粘貼在商品上，更不可直接用筆寫在商品上。 ? 需在容易裝置且容易拆卸的情況下裝置 POP廣告。 ? POPI污穢或破損時(shí)，會(huì)影響到商品形象，需馬上換； ? 適當(dāng)時(shí)機(jī)，可用手繪 POP傳達(dá)活動(dòng)信息或自制小布置物來(lái)增強(qiáng)整體視覺效果。 22 店面廣告對(duì)消費(fèi)者的傳播功能 —— 商品陳列 ?商品陳列的定義 綜合陳列的原則和技巧，以加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的訴求和增加行動(dòng)性的購(gòu)買。 ?商品陳列的目的 銷售 23 店面廣告對(duì)消費(fèi)者的傳播功能 —— 陳列的種類 ?正規(guī)陳列 在櫥柜中貨品的永久陳列 ； ?二次陳列 在正規(guī)陳列架上所加諸的陳列 ； ?變化陳列 由銷售顧問專家建議所做的推廣陳列； 24 店面廣告對(duì)消費(fèi)者的傳播功能 —— 商品陳列的作用 ?引起注意，刺激消費(fèi)者行動(dòng)性購(gòu)買； ?增加商品回轉(zhuǎn)，增加商店的利潤(rùn)； ?增進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率； ?提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度； 25 店面廣告對(duì)消費(fèi)者的傳播功能 —— 陳列的要素 ?引人注意的 4要素是光、音、色、動(dòng)等四種要素 吸引顧客注意力的 4要素 光 音 色 動(dòng) 重點(diǎn) 26 ? 陳列的要素 引誘顧客購(gòu)買的陳列法 引誘顧客觀看的陳列法 比較檢討 信賴 行動(dòng) 注目 興趣 聯(lián)想 欲望 27 店面廣告對(duì)消費(fèi)者的傳播功能 —— 商品陳列要點(diǎn) 商 品 陳列 的 要點(diǎn) 要保持清潔 容易引人注目 易于取得 要有商品價(jià)值感 要有關(guān)連性 重點(diǎn) 28 店面廣告對(duì)消費(fèi)者的傳播功能 —— 5WIH陳列法（ 1） 何時(shí)陳列？ WHEN 陳列何物？ WHAT 明確地決定陳列商品 季節(jié)前？旺季期？ 陳列在何處？ WHERE 最易取得的地方 對(duì)象是誰(shuí)？ WHO 為何陳列？ WHY 如何陳列？ HOW 構(gòu)成方式 29 店面廣告對(duì)消費(fèi)者的傳播功能 —— 5WIH陳列法（ 2） 如何陳列 陳列數(shù)量 商品排列法 訴求目的 燈光照明法 重點(diǎn) 陳列時(shí)的要點(diǎn) 30 店面廣告對(duì)消費(fèi)者的傳播功能 —— 陳列新招 ? 比薩斜塔式落地陳列； ? 有頭有尾式貨架未端陳列； ? 四面埋伏式貨架陳列； ? 懸梁刺骨式吊牌、吊卡陳列；
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