市場調(diào)查3-抽樣設(shè)計(編輯修改稿)
2025-03-29 10:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 代表性 缺 點： 工作量大 適用性有限 活力工商 財富營銷 等距抽樣 （系統(tǒng)抽樣） —— 是依據(jù)總體中個體的順序排列，每間隔 K個單位就抽取一個單位作為樣本。 K（間距） =總體個案數(shù) /樣本個案數(shù) 要 點： 隨機(jī)選擇抽樣的起點 確保覆蓋整個總體 優(yōu) 點： 抽樣效率高 缺 點：可能出現(xiàn)周期性偏差 活力工商 財富營銷 分層抽樣 —— 將總體按主要標(biāo)志分組后，再對各組進(jìn)行簡單抽樣和等距抽樣。 步 驟： 分組 —— 簡單抽樣 /等距抽樣 分層方法： （ 1） 定比分層 （ 2） 異比分層 優(yōu) 點：較精確（包括所有重要的子總體） 缺 點： 分層變量難以選擇，成本較高 活力工商 財富營銷 （ 1）定比分層 —— 對各層一律使用同一個抽樣比例。 班級 人數(shù) 抽取人數(shù) 抽樣比例 一班 40 10 1/4 二班 80 20 1/4 合計 120 30 1/4 活力工商 財富營銷 （ 2）異比分層 —— 對各層不按同一抽樣比例抽取樣本。 班級 人數(shù) 抽取人數(shù) 抽樣比例 一班 40 20 1/2 二班 80 20 1/4 合計 120 40 1/3 活力工商 財富營銷 整群抽樣（聚類抽樣、集團(tuán)抽樣） —— 將總體中抽取整群作為樣本，再對抽出的整群中的個體進(jìn)行全面調(diào)查。 步 驟：編制抽樣框 — 抽取子群 — 普查 /隨機(jī)抽樣 優(yōu) 點：可行性高，成本低 缺 點：仍不夠精確 活力工商 財富營銷 多段抽樣 —— 分階段運用不同的抽樣方法逐步進(jìn)行抽樣。 適 用： 大規(guī)模調(diào)查 活力工商 財富營銷 小結(jié)： 概 率 抽 樣 ? 優(yōu)點： 樣本對總體的代表性高 ? 缺點： 抽樣方式較復(fù)雜 ? 適用： 各類正式調(diào)研 活力工商 財富營銷 第四節(jié) 樣本容量的確定 活力工商 財富營銷 一、樣本容量及其影響因素 ? 樣本容量 —— 樣本中所含個體的數(shù)量。
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