【文章內(nèi)容簡介】 ? 問題：行業(yè)缺乏規(guī)范、策劃技術(shù)含量低、過分依賴包裝 ? （二）趨勢 ? （一）商務(wù)基本知識 ? ? ? ? ? 我們說 ...... ? 商務(wù)策劃是企業(yè)在不斷變化的環(huán)境下，為企業(yè)資源與市場機會的良好配置，使企業(yè)處于競爭優(yōu)勢而進行的策略設(shè)計活動。 三、商務(wù)策劃的基本特征 【練習(xí)】 ? “商務(wù)策劃是更加獲益的經(jīng)營創(chuàng)新決策方式，是整合企業(yè)有效資源、實現(xiàn)最小投入最大產(chǎn)出，把虛構(gòu)變成現(xiàn)實的商務(wù)過程 ”，這是（ ）對于商務(wù)策劃的觀點 。 ? A事前設(shè)計說 B思維活動說 ? C商務(wù)創(chuàng)新說 D決策過程說 策劃與計劃的差異對比 策劃和點子的區(qū)別 ? 策劃是一門思維的科學(xué)。策劃要求定位準(zhǔn)確、審時度勢、把握主觀與客觀，辯證地、客觀地、發(fā)散地、動態(tài)地把握各種資源。 ? 策 劃 是一門設(shè)計的科學(xué)。策劃必須根據(jù)企業(yè)的需要來設(shè)計項目，策劃的目標(biāo)即衡量一個企業(yè)項目是否成功，要看它是否 “出成果、出機制、出人才、出品牌 ”。 ? 策劃是一門監(jiān)理的科學(xué)。策劃就是要在事先設(shè)計好的前提下對企業(yè)營運過程實施監(jiān)督與管理。 ？ ！ Question mickey mouse 白手起家的好萊塢童話 1 ? 1901年 12月 5日，沃爾特 迪斯尼出生于美國的芝加哥市，在當(dāng)?shù)氐谋绢D學(xué)校接受初等教育。 ? 在高中，沃爾特負責(zé)了《金聲》雜志（芝加哥麥金利中學(xué)的校刊）漫畫工作，他的漫畫活潑而幽默，深為同學(xué)們喜愛。沃爾特的繪畫天才得以初步顯露。 經(jīng)典策劃 ? 1922年 5月 23日，沃爾特用 1500美元的資金組建了一個“歡笑卡通公司”。沃爾特的卡通公司接連推出了《灰姑娘》等數(shù)部大獲成功的卡通片，而此時沃爾特才 21歲。但好景不長，正當(dāng)沃爾特躊躇滿志之時，由于歡笑卡通片的最大的定貨商“圖書俱樂部”的破產(chǎn)，沃爾特的歡笑公司也不得不宣告倒閉。沃爾特離開傷心地，奔向好萊塢，夢想能謀求一個導(dǎo)演的職位。 ? 當(dāng)他踏入好萊塢的時候，電影仍處在默片階段，而卡通片只不過是擺在電影開演前的短篇助興節(jié)目。住在單身公寓的沃爾特憑著自身的創(chuàng)意起家，用 3200美元注冊成立了“迪斯尼兄弟動畫制作公司”，在 1923年推出了由真人和動畫人物合演的無聲卡通片《愛麗絲在卡通國》。但好萊塢并非理想的天堂，沃爾特最初跑了幾家電影公司去申請導(dǎo)演工作，都被回絕了。 經(jīng)典策劃 白手起家的好萊塢童話2 經(jīng)典策劃 白手起家的好萊塢童話 3 ? 1927年，沃爾特終于創(chuàng)出了自己的第一個最受歡迎的卡通人物“幸運兔奧斯華”，但發(fā)行公司卻以欺騙的手段，將它生生從沃爾特的手上奪了去。 ? 于是，他與妻子傷心地回到了加州家中。在負氣回鄉(xiāng)的火車上，沃爾特的頭腦中萌發(fā)了另一個卡通主角 —— 一只活潑可愛的小老鼠的靈感，而他的夫人莉莉蓮恩則給它取了個響亮的名字“ mickey mouse”（米奇老鼠）。 經(jīng)典策劃 白手起家的好萊塢童話 4 ? 沃爾特很早看到了電影將從無聲轉(zhuǎn)向有聲這一發(fā)展趨勢，他深信將來會是有聲電影的天下，于是不惜血本四處籌款，利用當(dāng)時最先進的錄音設(shè)備拍攝了第一部有聲卡通《汽船威利》，該片果然獲得巨大成功，米老鼠的形象成為最吸引觀眾的賣點。 ? 在沃爾特的努力下，到 1931年，“米老鼠俱樂部”會員已達100萬，凡有文化的地方都知道米老鼠，米老鼠的狂熱給沃爾特帶來了滾滾財源。自此，“迪斯尼兄弟動畫制作公司”的業(yè)務(wù)開始步入了正軌。 經(jīng)典策劃 白手起家的好萊塢童話 5 ? 米老鼠不僅給迪斯尼帶來了利益，而且使許多商家獲得了意想不到的財源。米老鼠為什么會如此受人歡迎？沃爾特認(rèn)為米老鼠走運而善良，具有卓別林的“為小人物卻具有盡力而為的精神”。 ? 但所有熟悉沃爾特的人認(rèn)為米老鼠更像沃爾特自己，那種冒險精神、那種誠實善良、缺乏世故及要勝過他人的童稚野心，一般無二。迪斯尼手下的畫家在繪制米老鼠時也要常常參考沃爾特的形象。 經(jīng)典策劃 白手起家的好萊塢童話 6 ? 在卡通制作中采用最先進的技術(shù)，是迪斯尼卡通影業(yè)不斷進步的重要原因。沃爾特很早就看到了彩色影片的發(fā)展方向。 ? 當(dāng) 1930年，天然色公司在成功地研究出把三種主要的底色合在一起的方法時，沃爾特立即與該公司簽訂了長期使用該技術(shù)的合約，并拍攝了第一部彩色卡通片《花與樹》，該片的放映立刻引起了轟動，還獲得了電影藝術(shù)科學(xué)院第一次為卡通片頒發(fā)的金像獎，米老鼠也獲得了特別獎，從此，沃爾特的成就得到了政府承認(rèn)，而他所創(chuàng)作的“米老鼠”、“唐老鴨”更是從此家喻戶曉。 經(jīng)典策劃 白手起家的好萊塢童話7 ? 到 1951年拍攝真人電影《羅賓漢》時，迪斯尼公司已經(jīng)完全還清了債務(wù)。這時的沃爾特又開始醞釀另一項更偉大的計劃 ——迪斯尼樂園。 ? 迪斯尼樂園的計劃由來已久，善于觀察的沃爾特早就注意到，乘興而來到好萊塢玩的人，總以為這兒處處是明星，該是個五彩繽紛的世界?？墒聦嵣?，當(dāng)時好萊塢的幾處公園設(shè)施陳舊，服務(wù)人員態(tài)度惡劣，衛(wèi)生極差。因此游客慕名而來，卻總是悻悻而歸。 ? 于是沃爾特便計劃在公司對街的一處 11畝空地上建這座樂園。 1955年，投資 1000多萬美元的迪斯尼樂園終于建成了。樂園開業(yè)后，其受歡迎的程度超乎想象：僅僅前七周，就有 100萬游客到過迪斯尼樂園，比預(yù)計人數(shù)多出 50%，收入也比預(yù)計超出 30%。慢慢地，“迪斯尼”名聞全世界，到美國訪問的皇室領(lǐng)袖們都堅持要到樂園一游。 ? 美國《財富》雜志 2023年第四期刊出了2023年最受贊賞公司的排行榜 —— “ 2023全明星排行榜” ,其中最出人意料的是沃爾特 迪斯尼公司。它排名上升了 11位，從而取代了維亞康姆而成為最受贊賞的娛樂公司。 ? 迪斯尼公司有 70%的利潤來源于 4個迪斯尼樂園，它不僅是所有孩子最向往的地方，也是許多成年人夢想之地，而且 70%的游客會故地重游。米老鼠、唐老鴨、白雪公主、睡美人、城堡成為迪斯尼“主人”。 ? 2023年，迪斯尼以 ，居全球 500強前十位。 經(jīng)典策劃 白手起家的好萊塢童話8 ——2023年度全球最有價值品牌 經(jīng)典策劃 白手起家的好萊塢童話 9 四、商務(wù) 策劃的要素 ? 策劃決策的自我 ——田忌賽馬 ? 策劃決策的對象 ——圍魏救趙（避實擊虛） ? 策劃決策的環(huán)境 ——島上無鞋 ? 策劃決策的目標(biāo) ——數(shù)量、質(zhì)量、速度、成本 EM香煙公司的策劃案 ? 前些年，加拿大艾德蒙頓市 EM香煙公司在該市宣傳并推銷其新產(chǎn)品 “運動家 ”牌香煙時，公司的 POP廣告花樣令人耳目一新。夜幕降臨了，行人匆匆，路上各種醒目的招攬生意的廣告牌更令人眼花繚亂。然而，在路旁一家商店狹窄的玻璃櫥窗里，一位打扮得漂漂亮亮的女郎被關(guān)在其中，并不停地對過往的路人凄楚而又辛酸地高聲喊著： “女士們、先生們，救救我吧 !請把我從這兒救出去啊 ……” 美女的叫聲，驚動了過往行人，人們圍了上來。一會兒，看熱鬧的人漸漸增多，櫥窗四周被圍成了一個大大的圓 “墻 ”。 ? 這時候，玻璃櫥窗里的美