東風某汽車年度推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-28 11:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 州行 電視訪談 綠色 宣傳店 東風本田商學院 10月 11月 12月 11年 1月 7月 8月 “小天使”計劃 “大國記憶”記錄片 助學接力計劃 上海車展 廣州車展 行業(yè)深度評論 財經(jīng)媒體深度合作 服務傳播 業(yè)績傳播 安全駕駛訓練營 業(yè)績傳播 11年展望 傳播策劃及執(zhí)行 —— 產(chǎn)品傳播 傳播背景 傳播環(huán)境分析 及目標提煉 傳播策略 傳播策劃及執(zhí)行 —— 企業(yè)形象傳播 產(chǎn)品傳播的策略： 生活 車 人 產(chǎn)品傳播規(guī)劃 —— CRV 產(chǎn)品三大賣點： USP1： 靈巧多變的行李廂空間，多人乘用空間，亦能變 身寬大行李廂以裝放各種物件 USP2：高質感內(nèi)飾與寬敞空間所帶來的舒適性 USP3：新穎的流線型外觀適宜或正式或休閑等各種場合 CRV定位： 隨心舒適休旅車 目標顧客： 30歲左右的男性，已婚，有家庭；新興行業(yè)的業(yè)主或者是通勤的白領上班族；有旺盛的好奇心、有獨立自主的思考清楚自己的想法、享受從工作到個人生活上的一些拓展 CRV —— 分享 多彩 借用打空間與休旅生活態(tài)度詮釋 CRV人、車結合 借用戀愛、工作、家庭、旅游、朋友、運動、休閑等主題體現(xiàn) CRV的全面 價值 獨特價值： 寬大空間 七彩人生 全能休旅 盡情生活 CRV＝休旅生活方式 最終成就： 與著名旅行社合作，設定 7條精品旅游線路（可任選其一）， CRV進行冠名并在相應線路及地區(qū)進行全程巡展及自駕游活動： CRV傳播策劃一： “ CRV—— 休旅中國” 友情旅游線： CRV 麗江友情之旅 —— 自在型休旅 家庭旅游線： CRV 無錫院士故居游 —— 學習型旅游 動感旅游線： CRV 天涯海角行 —— 動感型休旅 團隊旅游線： CRV 紅色之旅 —— 團隊型休旅 文化旅游線： CRV 徽文化之旅 —— 文化型休旅 愛情旅游線： CRV 香格里拉行 —— 甜蜜型休旅 奔放旅游線： CRV 呼倫貝爾草原行 —— 奔放型休旅 CRV傳播策劃 ： 日常公關傳播 第 1季度 第 2季度 第 3季度 第 4季度 網(wǎng)絡傳播 ? “ CRV發(fā)現(xiàn)” —— 車主 上傳休閑旅游好去處 ? …… ? CRV生活 —— 車主故事征集 ? …… ? “ CRV逸得” —— 車主休旅見聞錄 ? …… ? 冬日也休閑 —— CRV 冬季休旅推介 ? …… 平面?zhèn)鞑? ? CRV“休旅圣經(jīng)” —— 發(fā)現(xiàn) ?盡情生活 ? …… ? CRV車主訪談 ? 銷量傳播 ? …… ? CRV休旅裝備榜 ? …… ? 銷量傳播 ? …… 活動傳播 ? CRV集中媒體試駕會 ? …… ? 媒體 CRV長期試駕 ? 上海車展 ? …… ? 遠離都市煩囂，體驗 休閑人生 —— CRV 車主“休旅大聯(lián)誼” ? …… ? 廣州車展傳播 ? 年度獲獎：最佳休旅 車型、最佳中級車 ? …… CRV傳播策劃 ： 年度傳播規(guī)劃一覽 3月 2月 4月 5月 6月 9月 公關 活動 日常傳播 年度評選及獲獎 媒體集中試駕會 CRV發(fā)現(xiàn) CRV——休旅中國 CRV車主休旅大聯(lián)盟 車主故事征集 媒體長期試駕 10月 11月 12月 11年 1月 7月 8月 上海車展 廣州車展 車主休旅見聞錄 休旅裝備榜 休旅圣經(jīng) 車主訪談 業(yè)績傳播 冬季休旅推介 業(yè)績傳播 產(chǎn)品傳播策劃 ： 思鉑睿 產(chǎn)品價值： USP1： 現(xiàn)代居室般的舒適內(nèi)部空間 USP2：時尚而又有品位的外觀 USP3：大排量發(fā)動機，帶來尊貴的駕乘感受 思鉑睿定位：超越傳統(tǒng)豪華理念的，獨具品位的高級轎車 思鉑睿目標顧客： 年齡約 3045歲，注重內(nèi)在價值，追求格調和 品位，并在事業(yè)上取得成功的同時希望盡享生活的“新成功人士” 思鉑睿獨特產(chǎn)品價值： 非凡人、非凡車 思鉑睿 —— 分享 成就 傳播訴求： 承繼 2023年度的傳播風格：為車主及潛在消費者提供專享的尊貴價值； 從車主俱樂部入手，為車主提供獨特價值，向潛在消費者彰顯思鉑睿的成功見地、非凡態(tài)度 …… 非凡人 非凡車： 銳意進取 自然成就非凡 新成功人士 新成功主義： 成功，下一個成功的起點 思鉑睿傳播策劃： 思鉑睿 VIP“非凡講座” 訴求： “學習型”新成功人士 ——銳意進取，非凡態(tài)度 新成功主義 ——從成功起步，成就自然非凡 思鉑?！避囍骶銟凡俊?VIP系列講座；邀請最為成功的學者專家為思鉑睿車主帶來銳意進取的非凡體驗 – 思鉑睿出手非凡 定義新成功主義 – 非凡講座 盛況空前 – 銳意進取 成就自然非凡 – 非凡講座 一網(wǎng)打盡各界大師 – 思鉑睿有禮，助你成功起步 傳播規(guī)劃 – 思鉑睿 VIP―非凡”講座 ——導
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