東風(fēng)某汽車年度推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-03-10 11:04本頁(yè)面
【正文】 的房交會(huì)聚集人氣； 戶外廣告約 90萬；報(bào)紙廣告約 140萬。 結(jié)論： 項(xiàng)目引爆期需大量投放廣告，為項(xiàng)目匯聚人氣； 廣告投放以報(bào)紙媒體為主，其它媒體相輔助，這樣無論從效果和經(jīng)費(fèi)壓力來講都是較好的選擇 單位：萬元 2023年綠城廣告投放情況 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%報(bào)紙報(bào)紙 0 0 0 8013月 46月 79月 1012月綠城處于品牌推廣期 (和長(zhǎng)沙奧林匹克花園推廣模式類似），其廣告投放以報(bào)紙媒體為主。 單位：萬元 2023年上海城廣告投放情況 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%報(bào)紙 戶外戶外 35 35 35 35報(bào)紙 40 140 20 2013月 46月 79月 1012月上海城的廣告投放程序反應(yīng)了其蓄勢(shì)期 ——引爆期 ——持續(xù)期 ——恒溫期的投放策略：一季度投放了較多的廣告為其 4月 17日的開盤熱銷做準(zhǔn)備。 4月引爆期廣告量劇增，曾一天在晨報(bào)和晚報(bào)投放 14個(gè)異型半版，反響巨大，但經(jīng)濟(jì)方面也大傷元?dú)?，在持續(xù)期和恒溫期的廣告就顯得異常冷淡。 上海城也采用了以報(bào)紙媒體為主，其它媒體為輔的策略。 2023年金鷹城 圣爵菲斯主流報(bào)紙媒體 階段廣告投放情況 4 3 萬, 2 4 %3 1 萬 1 7 %4 5 萬 2 5 %2 2 萬 1 2 %4 0 萬 2 2 %7月 8月 9月 10月 11月由圖表可看出，從 7月 11月五個(gè)月中，九月份投放量達(dá)43萬，占 24%，主要是因?yàn)樘幱谑稽S金周前，需要投放大量廣告促進(jìn)假日銷售； 11月是其第四組團(tuán)“飛躍彩虹”開盤時(shí)期，因此，也投放了高達(dá) 45萬之多的廣告。 長(zhǎng)沙晚報(bào) +瀟湘晨報(bào) 2023年世嘉 國(guó)際華城主流報(bào)紙媒體 階段廣告投放情況 1. 世嘉國(guó)際華城處于前期推廣； 2. 世嘉國(guó)際華城從 10月 21日開始的秋季房交會(huì)正式亮相，但房交會(huì)期間并未在報(bào)紙投放廣告。 3. 至 2023年 12月 7日止，世嘉于 11月 26日樣板房、售樓部落成之際分別在長(zhǎng)晚、晨報(bào)投放一個(gè)整版， 12月 3日又分別在長(zhǎng)晚、晨報(bào)各投放一個(gè)整版，共投放四次。 12月1 5 萬, 5 0 %11月 1 5 萬, 5 0 %11月 12月長(zhǎng)沙晚報(bào) +瀟湘晨報(bào) 2023年星城世家主流報(bào)紙媒體 階段廣告投放情況 8月 1 5 萬， 3 2 %10月 1 2 萬, 2 6 %9 月,2 0 萬，4 2 %8月 9月 10月1. 十一黃金周前廣告量增加； 8月 28日開始內(nèi)部認(rèn)購(gòu)， 9月 26日開盤， 9月份廣告費(fèi)用投放比例最大； 長(zhǎng)沙晚報(bào) +瀟湘晨報(bào) 2023年西街花園主流報(bào)紙媒體 階段廣告投放情況 9 月, 0 , 0 %1 0 月, 1 5 萬,43%8 月, 1 2 萬,34%1 1 月, 8 萬,23%8月 9月 10月 11月 西街花園于 10月份交房，并且 10月 21日 —24日參加秋季房交會(huì)，可以從圖表看出， 10月份廣告投放比例高于其它月份。 小 結(jié) ? 2023年長(zhǎng)沙房產(chǎn)整體投放量為 2億 8500萬 ,報(bào)紙占 63%。 ? 房交會(huì)前廣告投放比重大； ? 五一和十一均為房產(chǎn)投放的重點(diǎn)時(shí)期；各競(jìng)爭(zhēng)品牌在五一和十一前，媒體廣告的投放比重有所加大； ? 項(xiàng)目引爆前廣告投放量大 小結(jié) : 房交會(huì)、五一、十一前后廣告干擾度大 ,必須增大項(xiàng)目投放力度 我們的媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)： – 在 2023年項(xiàng)目開盤前，擴(kuò)大媒介呼聲；提升媒介到達(dá)率。 長(zhǎng)期目標(biāo) : 將長(zhǎng)沙奧林匹克花園的居住理念深入目標(biāo)消費(fèi)群，促其產(chǎn)生購(gòu)買行為； 階段性目標(biāo)： 2023年 11月 — 2023年 2月（品牌導(dǎo)入期）：傳播項(xiàng)目品牌理念，擴(kuò)大在目標(biāo)消費(fèi) 群的知名度和美譽(yù)度； 2023年 2月 — 2023年 3月（加熱期）：促使目標(biāo)消費(fèi)群逐漸認(rèn)同項(xiàng)目居住理念； 2023年 3月 — 2023年 5月（升溫期）：擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，得到市場(chǎng)高度關(guān)注； 2023年 5月 — 2023年 9月（沸騰期）：引爆市場(chǎng)，受到市場(chǎng)熱力追捧； 媒體目標(biāo)的執(zhí)行和細(xì)化 媒介目標(biāo) ? 增加媒介接觸的廣度；提升媒介到達(dá)率 媒介措施 ? 媒介選擇的種類逐步增加 ? 充分重視媒介組合如：報(bào)紙和電視廣告的投放 ? 戶外、網(wǎng)絡(luò)廣告及項(xiàng)目刊物的支持 通過對(duì)長(zhǎng)沙房地產(chǎn)市場(chǎng)典型項(xiàng)目廣告投放的跟蹤，對(duì)比長(zhǎng)沙奧林匹克花園，我們需要廣告推廣公司針對(duì)長(zhǎng)沙奧林匹克花園項(xiàng)目解決如下問題： 1. 我們的媒介對(duì)象及媒體接觸習(xí)慣的研究； 2. 報(bào)紙廣告投放習(xí)慣；電臺(tái)媒體接觸習(xí)慣；電視媒體相關(guān)欄目接觸習(xí)慣；其它廣告投放特征； 3. 我們的媒介投放區(qū)域研究； 4. 怎樣最大可能的完成媒介目的？ 5. 媒介組合策略方案；媒介組合對(duì)我們的目標(biāo)消費(fèi)群體有何影響？ 6. 長(zhǎng)沙奧林匹克花園如何進(jìn)行媒體的選擇和投放？ 演講完畢，謝謝觀看！
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