東風(fēng)某汽車年度推廣方案-wenkub.com
2025-03-08 11:04 本頁面
【正文】 小 結(jié) ? 2023年長沙房產(chǎn)整體投放量為 2億 8500萬 ,報(bào)紙占 63%。 長沙晚報(bào) +瀟湘晨報(bào) 2023年世嘉 4月引爆期廣告量劇增，曾一天在晨報(bào)和晚報(bào)投放 14個(gè)異型半版，反響巨大，但經(jīng)濟(jì)方面也大傷元?dú)?，在持續(xù)期和恒溫期的廣告就顯得異常冷淡。 其它廣告 占總費(fèi)用的 %。 這也是在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的下滑之后 ， 廣州市區(qū)新增車輛首次扭轉(zhuǎn)頹勢 。 影響整個(gè)廣州地區(qū)銷售的主要因素主要為： 用車難延緩購車步伐 “ 廣州市區(qū)車輛的飽和度已較高 ， 停車難和道路 、 交通問題也會讓不少人暫時(shí)擱臵買車計(jì)劃 。 上半年新增車輛平均單價(jià)達(dá) ， 同比提高了 3000多元 ， 由此可見廣州人買車的檔次越來越高了 。 09年的新車銷售高峰主要出現(xiàn)在過年前后和五一黃金周期間 ， 大部分時(shí)候 ， 廣州的車商日子不大好過 。 ” 廣州市國稅局車購稅征收管理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示 ， 以后廣州人購車也會更加理性 。 廣州市場分析 2023年給我們的傳播啟示： 差異化 傳播時(shí)代 – 面對一個(gè)“ 獨(dú)特性 ”缺乏的傳播語境，成功的傳播只能來自于精確定位與差異化傳播手法的完美結(jié)合 傳播平臺多元化 – 、 互動和體驗(yàn)式 溝通、多元化的傳播平臺配合 危機(jī)防御重中之重 – 危機(jī)所形成的 殺傷力 將抵銷品牌 /產(chǎn)品在正面?zhèn)鞑ド系拇蟛糠峙? 獨(dú)特價(jià)值是關(guān)注度基礎(chǔ) – 成功提煉企業(yè)與產(chǎn)品的 獨(dú)特傳播價(jià)值 ，是贏取公眾關(guān)注、實(shí)現(xiàn)公關(guān)傳播目標(biāo)的基礎(chǔ) 2023，東風(fēng)本田超越年 （ 1）超越影響力 （ 2）超越創(chuàng)新力 （ 3）超越銷售力 （ 4）超越服務(wù)力 （ 5）超越領(lǐng)導(dǎo)力 2023，東風(fēng)本田騰飛年 東風(fēng)本田騰飛年的助力 創(chuàng) 新 技 術(shù) 產(chǎn) 品 服 務(wù) 管 理 品 質(zhì) 2023，東風(fēng)本田騰飛年 東風(fēng)本田騰飛年的助力 產(chǎn)品 東風(fēng)本田 —— 從超越到騰飛 影響力躍進(jìn) 品質(zhì)力升級 創(chuàng)新力飛躍 銷售量狂飆 品牌 管理 技術(shù) 挑戰(zhàn) ? 在超越到騰飛的征途中 ——如何 演繹 東風(fēng)本田的領(lǐng)先 成就并分享獨(dú)特價(jià)值 ？ ? 在營銷轟炸不斷的市場上 ——如何 鎖定消費(fèi)關(guān)注 ，助力銷售？ ? 在差異化缺失的傳播語境中 ——如何 一鳴驚人 、聚焦關(guān)注？ ? 在資訊泛濫的媒體海洋中 ——如何 引導(dǎo) 媒體及公眾 話語 ？ …… 傳播策劃及執(zhí)行 —— 產(chǎn)品傳播 傳播策劃及執(zhí)行 —— 企業(yè)形象傳播 傳播策略 傳播目標(biāo) 傳播背景 我們的傳播策略 分享價(jià)值 聚焦領(lǐng)先 傳播策略分解一 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 騰飛之源 行業(yè)范式 領(lǐng)先成就 獨(dú)特價(jià)值 聚焦關(guān)注 分享成長 快樂前進(jìn) 企業(yè)公民 與時(shí)俱進(jìn) 借勢 /創(chuàng)造社會事件、社會關(guān)注 以及行業(yè)事件的勢能提振傳播 聚焦核心價(jià)值，差異化傳播區(qū)隔競爭對手，成就影響力 聚焦不同目標(biāo)人群，區(qū)域差異化傳播命中消費(fèi)關(guān)注 借勢助力 差異傳播 傳播策略分解二 傳播戰(zhàn)術(shù) 協(xié)同高效 精準(zhǔn)傳播 企業(yè)形象與產(chǎn)品傳播協(xié)同一致，日常傳播與創(chuàng)意 策劃互為應(yīng)和 建設(shè)高效傳播渠道，體驗(yàn)式、互動式、引導(dǎo)式傳播 命中核心消費(fèi)人群 傳播策劃及執(zhí)行 —— 產(chǎn)品傳播 傳播策劃及執(zhí)行 —— 企業(yè)形象傳播 傳播目標(biāo) 傳播背景 傳播策略 2023, 東風(fēng)本田騰飛年 企業(yè)形象傳播框架 傳播支撐 目標(biāo) 目標(biāo)受眾 傳播主題 價(jià)值分享 借勢傳播 夯實(shí)日常傳播、策劃創(chuàng)造關(guān)注、完善傳播及危機(jī)防御體系 傳播手法 車主、公眾、政府、潛在消費(fèi)者、媒體、競爭對手 企業(yè)傳播的核心策略 展翅騰飛 創(chuàng)領(lǐng)未來 東風(fēng)本田騰飛年 明星團(tuán)隊(duì) 高效管理 創(chuàng)新理念 快樂文化 創(chuàng)新科技 領(lǐng)先品質(zhì) 產(chǎn)品塑造生活 貼心服務(wù) 專享價(jià)值 關(guān)懷式服務(wù) 環(huán)保綠色責(zé)任 社會安全責(zé)任 文化責(zé)任 設(shè)計(jì) 科技 創(chuàng)新 領(lǐng)先之源 團(tuán)隊(duì) 產(chǎn)品 服務(wù) 企業(yè)公民 全明星管理團(tuán)隊(duì)領(lǐng)先行業(yè) 東風(fēng)本田的管理知識及一線經(jīng)驗(yàn)分享給行業(yè)與社會 樹立東本領(lǐng)先管理、振翅騰飛的積極企業(yè)形象 企業(yè)形象傳播策劃一： 分享 領(lǐng)先 企業(yè)形象傳播策劃一：領(lǐng)先之道 —— 東風(fēng)本田商學(xué)院 執(zhí)行： 通過明星導(dǎo)師的形象塑造，強(qiáng)力打造全明星管理團(tuán)隊(duì)的形象及領(lǐng)先 管理的理念； 構(gòu)思： 建設(shè)東風(fēng)本田商學(xué)院，分享東風(fēng)本田管理經(jīng)驗(yàn)； 聘請東風(fēng)本田一線明星管理團(tuán)隊(duì)作為導(dǎo)師，成為中國第一家汽車行業(yè) 的企業(yè)商學(xué)院； 項(xiàng)目傳播規(guī)劃 ? 官方網(wǎng)站上開辟專區(qū) ? 導(dǎo)師進(jìn)行視頻教授 全明星陣容 —— 東風(fēng)本田明星導(dǎo)師 東風(fēng)本田商學(xué)院 ——成立儀式 東風(fēng)本田商學(xué)院 ——線上課堂開講 領(lǐng)先之道 —— 東風(fēng)本田商學(xué)院講義 ? 將講義集結(jié)成冊并放臵 官方網(wǎng)頁供下載 ? 東風(fēng)本田車主可憑登記 資料上網(wǎng)下載 ? 印制講義，作為禮品 贈送給新車主 ? 選擇數(shù)個(gè)重點(diǎn)
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