東風某汽車年度推廣方案-文庫吧資料
2025-03-14 11:04本頁面
【正文】 中消費關注 借勢助力 差異傳播 傳播策略分解二 傳播戰(zhàn)術 協(xié)同高效 精準傳播 企業(yè)形象與產品傳播協(xié)同一致，日常傳播與創(chuàng)意 策劃互為應和 建設高效傳播渠道，體驗式、互動式、引導式傳播 命中核心消費人群 傳播策劃及執(zhí)行 —— 產品傳播 傳播策劃及執(zhí)行 —— 企業(yè)形象傳播 傳播目標 傳播背景 傳播策略 2023, 東風本田騰飛年 企業(yè)形象傳播框架 傳播支撐 目標 目標受眾 傳播主題 價值分享 借勢傳播 夯實日常傳播、策劃創(chuàng)造關注、完善傳播及危機防御體系 傳播手法 車主、公眾、政府、潛在消費者、媒體、競爭對手 企業(yè)傳播的核心策略 展翅騰飛 創(chuàng)領未來 東風本田騰飛年 明星團隊 高效管理 創(chuàng)新理念 快樂文化 創(chuàng)新科技 領先品質 產品塑造生活 貼心服務 專享價值 關懷式服務 環(huán)保綠色責任 社會安全責任 文化責任 設計 科技 創(chuàng)新 領先之源 團隊 產品 服務 企業(yè)公民 全明星管理團隊領先行業(yè) 東風本田的管理知識及一線經驗分享給行業(yè)與社會 樹立東本領先管理、振翅騰飛的積極企業(yè)形象 企業(yè)形象傳播策劃一： 分享 領先 企業(yè)形象傳播策劃一：領先之道 —— 東風本田商學院 執(zhí)行： 通過明星導師的形象塑造，強力打造全明星管理團隊的形象及領先 管理的理念； 構思： 建設東風本田商學院，分享東風本田管理經驗； 聘請東風本田一線明星管理團隊作為導師，成為中國第一家汽車行業(yè) 的企業(yè)商學院； 項目傳播規(guī)劃 ? 官方網站上開辟專區(qū) ? 導師進行視頻教授 全明星陣容 —— 東風本田明星導師 東風本田商學院 ——成立儀式 東風本田商學院 ——線上課堂開講 領先之道 —— 東風本田商學院講義 ? 將講義集結成冊并放臵 官方網頁供下載 ? 東風本田車主可憑登記 資料上網下載 ? 印制講義，作為禮品 贈送給新車主 ? 選擇數個重點銷售 網點開辦現場講座 ? 新車主及潛在顧客可以 通過抽獎獲得講座門票 6月 7月 8月 9月 10月 ? 召開學院成立新聞發(fā)布會 ? 東風本田明星導師集體 亮相 ? 公布課程內容及時間表 東風本田 奧運設計大師廣州行 借助奧運的巨大關注力，創(chuàng)東風本田設計創(chuàng)意風潮！ ? 在廣州主要區(qū)域舉辦“奧運設計藝術展”（包括建筑、工業(yè)設計等） ? 開幕式邀請奧運場館設計者與東風本田設計師到場，舉行 設計藝術對話 ? 建議與廣州著名房地產商合作，在其高檔社區(qū)舉行巡展 ? 借勢奧運，長期聚焦關注，形成大覆蓋、長時段傳播效應 企業(yè)形象傳播策劃二： 分享 創(chuàng)意 擬邀請名單 ? 08年北京奧運會國家體育場（鳥巢）設計者 ? 2023年北京奧運會國家游泳中心（水立方）設計者 ? …… 企業(yè)形象傳播策劃三：關注中國崛起，見證制造騰飛 —— 東風本田“中國崛起”記錄片征集工程 構思： 制造“大國崛起” 的話題效應，以征集東風本田“中國崛起”記錄 片為核心工程，營造中國崛起、制造騰飛的公共話語平臺 ? 向全國公眾發(fā)起以“關注中國崛起，見證制造騰飛”為主題的記錄片征集活動 ? 邀請文化名人、著名記錄片導演作為組成遴選委員會，對應征作品進行遴選 ? 建設主題網站，將應征的記錄片，以及能夠反映這一題材的文章、圖片放臵其上， 網民可投票選出心目中的最佳記錄片 ? 綜合遴選委員會及網民投票，選出最佳記錄片 ? 優(yōu)勝者可攜手著名記錄片導演一同拍攝 “關注中國崛起，見證制造騰飛”為主題的記錄片，東風本田將出巨資購買版權 ? 成就中國記錄片拍攝歷史上的第一創(chuàng)舉，多平臺傳播成就全社會關注 執(zhí)行： 通過創(chuàng)新的傳播平臺以及熱點話題制造，持續(xù)不斷聚焦公眾關注； 多種形式、多種角度，牢固確立東風本田領先形象、騰飛速度 活動策劃 傳播策劃 《制造騰飛 見證崛起 ——東風本田詮釋“中國崛起” 》 《雙平臺韜略 ——尋找制造時代的中國力量》 《奇跡再造：東風本田“崛起見證”引發(fā)全民熱議》 “中國崛起”記錄片首映禮 網絡投票及話題炒作 《崛起的自豪與理性的自?。?2023，公共話語的邊界 》 《崛起見證：“中國崛起”記錄片首映》 《制造中國，還是文化中國：中國輸出什么？ 》 《東風本田：與時俱進 見證騰飛》 遴選委員會名單公布：新聞發(fā)布會 《理解中國 見證崛起：全球記錄片夢之隊入局“崛起工程”》 《誤讀與正解：中國崛起的世界語境》 時程規(guī)劃 4月 5 6月 12月 “中國崛起”記錄片及網站啟動新聞發(fā)布會 3月 傳播策劃執(zhí)行時間表 遴選結果發(fā)布及簽約儀式 《見證崛起 ——夢幻組合出臺》 《沖突理解中的崛起：從制造騰飛起步的見證 》 《點評中國的崛起見證：名導眼中的中國制造》 7月 企業(yè)形象傳播策劃三：關注中國崛起，見證制造騰飛
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