【正文】 中消費(fèi)關(guān)注 借勢(shì)助力 差異傳播 傳播策略分解二 傳播戰(zhàn)術(shù) 協(xié)同高效 精準(zhǔn)傳播 企業(yè)形象與產(chǎn)品傳播協(xié)同一致，日常傳播與創(chuàng)意 策劃互為應(yīng)和 建設(shè)高效傳播渠道，體驗(yàn)式、互動(dòng)式、引導(dǎo)式傳播 命中核心消費(fèi)人群 傳播策劃及執(zhí)行 —— 產(chǎn)品傳播 傳播策劃及執(zhí)行 —— 企業(yè)形象傳播 傳播目標(biāo) 傳播背景 傳播策略 2023, 東風(fēng)本田騰飛年 企業(yè)形象傳播框架 傳播支撐 目標(biāo) 目標(biāo)受眾 傳播主題 價(jià)值分享 借勢(shì)傳播 夯實(shí)日常傳播、策劃創(chuàng)造關(guān)注、完善傳播及危機(jī)防御體系 傳播手法 車主、公眾、政府、潛在消費(fèi)者、媒體、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 企業(yè)傳播的核心策略 展翅騰飛 創(chuàng)領(lǐng)未來 東風(fēng)本田騰飛年 明星團(tuán)隊(duì) 高效管理 創(chuàng)新理念 快樂文化 創(chuàng)新科技 領(lǐng)先品質(zhì) 產(chǎn)品塑造生活 貼心服務(wù) 專享價(jià)值 關(guān)懷式服務(wù) 環(huán)保綠色責(zé)任 社會(huì)安全責(zé)任 文化責(zé)任 設(shè)計(jì) 科技 創(chuàng)新 領(lǐng)先之源 團(tuán)隊(duì) 產(chǎn)品 服務(wù) 企業(yè)公民 全明星管理團(tuán)隊(duì)領(lǐng)先行業(yè) 東風(fēng)本田的管理知識(shí)及一線經(jīng)驗(yàn)分享給行業(yè)與社會(huì) 樹立東本領(lǐng)先管理、振翅騰飛的積極企業(yè)形象 企業(yè)形象傳播策劃一： 分享 領(lǐng)先 企業(yè)形象傳播策劃一：領(lǐng)先之道 —— 東風(fēng)本田商學(xué)院 執(zhí)行： 通過明星導(dǎo)師的形象塑造，強(qiáng)力打造全明星管理團(tuán)隊(duì)的形象及領(lǐng)先 管理的理念； 構(gòu)思： 建設(shè)東風(fēng)本田商學(xué)院，分享東風(fēng)本田管理經(jīng)驗(yàn)； 聘請(qǐng)東風(fēng)本田一線明星管理團(tuán)隊(duì)作為導(dǎo)師，成為中國(guó)第一家汽車行業(yè) 的企業(yè)商學(xué)院； 項(xiàng)目傳播規(guī)劃 ? 官方網(wǎng)站上開辟專區(qū) ? 導(dǎo)師進(jìn)行視頻教授 全明星陣容 —— 東風(fēng)本田明星導(dǎo)師 東風(fēng)本田商學(xué)院 ——成立儀式 東風(fēng)本田商學(xué)院 ——線上課堂開講 領(lǐng)先之道 —— 東風(fēng)本田商學(xué)院講義 ? 將講義集結(jié)成冊(cè)并放臵 官方網(wǎng)頁(yè)供下載 ? 東風(fēng)本田車主可憑登記 資料上網(wǎng)下載 ? 印制講義，作為禮品 贈(zèng)送給新車主 ? 選擇數(shù)個(gè)重點(diǎn)銷售 網(wǎng)點(diǎn)開辦現(xiàn)場(chǎng)講座 ? 新車主及潛在顧客可以 通過抽獎(jiǎng)獲得講座門票 6月 7月 8月 9月 10月 ? 召開學(xué)院成立新聞發(fā)布會(huì) ? 東風(fēng)本田明星導(dǎo)師集體 亮相 ? 公布課程內(nèi)容及時(shí)間表 東風(fēng)本田 奧運(yùn)設(shè)計(jì)大師廣州行 借助奧運(yùn)的巨大關(guān)注力，創(chuàng)東風(fēng)本田設(shè)計(jì)創(chuàng)意風(fēng)潮！ ? 在廣州主要區(qū)域舉辦“奧運(yùn)設(shè)計(jì)藝術(shù)展”（包括建筑、工業(yè)設(shè)計(jì)等） ? 開幕式邀請(qǐng)奧運(yùn)場(chǎng)館設(shè)計(jì)者與東風(fēng)本田設(shè)計(jì)師到場(chǎng)，舉行 設(shè)計(jì)藝術(shù)對(duì)話 ? 建議與廣州著名房地產(chǎn)商合作，在其高檔社區(qū)舉行巡展 ? 借勢(shì)奧運(yùn)，長(zhǎng)期聚焦關(guān)注，形成大覆蓋、長(zhǎng)時(shí)段傳播效應(yīng) 企業(yè)形象傳播策劃二： 分享 創(chuàng)意 擬邀請(qǐng)名單 ? 08年北京奧運(yùn)會(huì)國(guó)家體育場(chǎng)（鳥巢）設(shè)計(jì)者 ? 2023年北京奧運(yùn)會(huì)國(guó)家游泳中心（水立方）設(shè)計(jì)者 ? …… 企業(yè)形象傳播策劃三：關(guān)注中國(guó)崛起，見證制造騰飛 —— 東風(fēng)本田“中國(guó)崛起”記錄片征集工程 構(gòu)思： 制造“大國(guó)崛起” 的話題效應(yīng)，以征集東風(fēng)本田“中國(guó)崛起”記錄 片為核心工程，營(yíng)造中國(guó)崛起、制造騰飛的公共話語平臺(tái) ? 向全國(guó)公眾發(fā)起以“關(guān)注中國(guó)崛起，見證制造騰飛”為主題的記錄片征集活動(dòng) ? 邀請(qǐng)文化名人、著名記錄片導(dǎo)演作為組成遴選委員會(huì)，對(duì)應(yīng)征作品進(jìn)行遴選 ? 建設(shè)主題網(wǎng)站，將應(yīng)征的記錄片，以及能夠反映這一題材的文章、圖片放臵其上， 網(wǎng)民可投票選出心目中的最佳記錄片 ? 綜合遴選委員會(huì)及網(wǎng)民投票，選出最佳記錄片 ? 優(yōu)勝者可攜手著名記錄片導(dǎo)演一同拍攝 “關(guān)注中國(guó)崛起，見證制造騰飛”為主題的記錄片，東風(fēng)本田將出巨資購(gòu)買版權(quán) ? 成就中國(guó)記錄片拍攝歷史上的第一創(chuàng)舉，多平臺(tái)傳播成就全社會(huì)關(guān)注 執(zhí)行： 通過創(chuàng)新的傳播平臺(tái)以及熱點(diǎn)話題制造，持續(xù)不斷聚焦公眾關(guān)注； 多種形式、多種角度，牢固確立東風(fēng)本田領(lǐng)先形象、騰飛速度 活動(dòng)策劃 傳播策劃 《制造騰飛 見證崛起 ——東風(fēng)本田詮釋“中國(guó)崛起” 》 《雙平臺(tái)韜略 ——尋找制造時(shí)代的中國(guó)力量》 《奇跡再造：東風(fēng)本田“崛起見證”引發(fā)全民熱議》 “中國(guó)崛起”記錄片首映禮 網(wǎng)絡(luò)投票及話題炒作 《崛起的自豪與理性的自?。?2023，公共話語的邊界 》 《崛起見證：“中國(guó)崛起”記錄片首映》 《制造中國(guó)，還是文化中國(guó)：中國(guó)輸出什么？ 》 《東風(fēng)本田：與時(shí)俱進(jìn) 見證騰飛》 遴選委員會(huì)名單公布：新聞發(fā)布會(huì) 《理解中國(guó) 見證崛起：全球記錄片夢(mèng)之隊(duì)入局“崛起工程”》 《誤讀與正解：中國(guó)崛起的世界語境》 時(shí)程規(guī)劃 4月 5 6月 12月 “中國(guó)崛起”記錄片及網(wǎng)站啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 3月 傳播策劃執(zhí)行時(shí)間表 遴選結(jié)果發(fā)布及簽約儀式 《見證崛起 ——夢(mèng)幻組合出臺(tái)》 《沖突理解中的崛起：從制造騰飛起步的見證 》 《點(diǎn)評(píng)中國(guó)的崛起見證：名導(dǎo)眼中的中國(guó)制造》 7月 企業(yè)形象傳播策劃三：關(guān)注中國(guó)崛起，見證制造騰飛