【正文】 10 ￥7 3 , 9 6 011 報(bào)紙 1 / 4 版廣告 3 期 ￥3 5 , 4 3 812 廣播 交通廣播1 5 秒 3 0 天 ￥2 6 , 1 0 013 加油站罩棚立柱看板 2 0 塊投放3 0 天 ￥1 2 , 0 0 014 ￥7 3 , 5 3 815 報(bào)紙 1 / 2 版廣告 5 期 ￥4 2 , 5 0 016 廣播 交通廣播1 5 秒 3 0 天 ￥1 2 , 0 0 017 加油站罩棚立柱看板 3 4 塊投放3 0 天 ￥2 0 , 4 0 018 ￥7 4 , 9 0 019 報(bào)紙 1 / 2 版廣告5 期 ￥4 9 , 5 0 020 廣播 交通廣播1 5 秒 4 5 天 ￥1 3 , 5 0 021 加油站罩棚立柱看板 2 0 塊投放3 0 天 ￥1 2 , 0 0 022 ￥7 5 , 0 0 023 報(bào)紙 1 / 4 版廣告4 期 ￥4 0 , 0 0 024 廣播 交通廣播1 5 秒 3 0 天 ￥1 3 , 5 0 025 加油站罩棚立柱看板 3 0 塊投放3 0 天 ￥1 8 , 0 0 026 ￥7 1 , 5 0 027 報(bào)紙 1 / 4 版廣告4 期 ￥4 0 , 0 0 028 廣播 交通廣播1 5 秒 4 5 天 ￥2 0 , 9 2 529 加油站罩棚立柱看板 2 0 塊投放3 0 天 ￥1 2 , 0 0 030 ￥7 2 , 9 2 531 報(bào)紙 1 / 4 版廣告5 期 ￥3 7 , 5 0 032 廣播 交通廣播1 5 秒4 5 天 ￥2 0 , 2 5 033 加油站罩棚立柱看板 2 0 塊投放3 0 天 ￥1 2 , 0 0 034 ￥6 9 , 7 5 0投放合計(jì) ￥1 , 6 7 9 , 9 0 8河南焦作小計(jì)駐馬店小計(jì)平頂山小計(jì)安陽小計(jì)洛陽小計(jì)許昌小計(jì)鄭州小計(jì)南陽小計(jì)?投放費(fèi)用 ?河南廣宣計(jì)劃 ? ?山西廣宣計(jì)劃 區(qū)域 序號 地市 媒體形式 媒體名稱 規(guī)格 顏色 數(shù)量 ( 期 / 天 )報(bào)紙 山西晚報(bào) 1/2 黑白 3T 1 5 次 / 天T 2 5 次 / 天報(bào)紙 上黨晚報(bào) 1/2 黑白 6廣播 長治交通廣播電臺(tái) 15 秒 18 次 / 天 45報(bào)紙 黃河晨報(bào) 1/2 黑白 4廣播 運(yùn)城人民廣播電臺(tái) 15 秒 12 次 / 天 40報(bào)紙 臨汾晚報(bào) 1/2 黑白 6廣播 臨汾交通廣播 15 秒 9 次 / 天 （ 插播 ） 30報(bào)紙 太行晚報(bào) 1/2 黑白 7廣播 晉城人民廣播電臺(tái) 15 秒 20 次 / 天 45山西5 晉城4 臨汾2 長治3 運(yùn)城1 太原廣播 太原交通廣播電臺(tái) 15 秒 40? 區(qū)域 序號 城市 媒體類型 投放價(jià)格 費(fèi)用預(yù)算1 報(bào)紙 1 / 2 版廣告3 期 ￥7 9 , 2 0 02 廣播 交通廣播1 5 秒4 0 天 ￥6 4 , 8 0 03 ￥1 4 4 , 0 0 04 報(bào)紙 1 / 2 版廣告6 期 ￥5 0 , 4 0 05 廣播 交通廣播1 5 秒 4 5 天 ￥1 6 , 2 0 06 ￥6 6 , 6 0 07 報(bào)紙 1 / 2 版廣告4 期 ￥4 8 , 0 0 08 廣播 人民廣播1 5 秒 4 0 天 ￥2 4 , 0 0 09 ￥7 2 , 0 0 010 報(bào)紙 1 / 2 版廣告6 期 ￥4 3 , 2 0 011 廣播 交通廣播1 5 秒 3 0 天 ￥2 7 , 0 0 012 ￥7 0 , 2 0 013 報(bào)紙 1 / 4 版廣告7 期 ￥3 7 , 8 0 014 廣播 交通廣播1 5 秒 4 5 天 ￥3 1 , 5 0 015 ￥6 9 , 3 0 0投放合計(jì) ￥4 2 2 , 1 0 0小計(jì)臨汾小計(jì)晉城小計(jì)山西太原小計(jì)長治小計(jì)運(yùn)城?投放費(fèi)用 ?山西廣宣計(jì)劃 ? ?第五部分：公關(guān)活動(dòng) 運(yùn)作策略 1 公關(guān)日程 2 活動(dòng)詳述 3 費(fèi)用預(yù)算 4 ? ?運(yùn)作概述 締造市場話題、通過媒體傳播、引發(fā)公眾關(guān)注、從而提升產(chǎn)品的關(guān)注度和增加展廳集客量； 借助活動(dòng)使得客戶對產(chǎn)品有真實(shí)的自我體驗(yàn)，增加購買判斷力，借助政策，實(shí)現(xiàn)成交； 1 2活動(dòng)類型 運(yùn)作策略 趣味試駕體驗(yàn)（玩轉(zhuǎn)鄭州） +家庭親子運(yùn)動(dòng)會(huì)（親情大戰(zhàn)） +景區(qū)自駕游（郊外聯(lián)誼） 主要 目的 媒體招募 感觸體驗(yàn) 政策成交 ?通過廣宣，統(tǒng)一發(fā)布活動(dòng)選手招募，并傳播活動(dòng)內(nèi)容和獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容，吸引客戶關(guān)注，自發(fā)到店 /來電咨詢，提升經(jīng)銷商店內(nèi)集客量，活躍產(chǎn)品市場氛圍； ?邀請潛在用戶參加體驗(yàn)活動(dòng)； ?通過活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置和銷售顧問的講解，使消費(fèi)者對產(chǎn)品能夠做出自我判斷； ?增加對產(chǎn)品的了解； ?利用活動(dòng)的團(tuán)購氣氛，設(shè)置相應(yīng)的促銷方案； ?通過活動(dòng)了解后，客戶的好感度增加，進(jìn)行團(tuán)購無底價(jià)促銷，現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)成交； ?產(chǎn)品成功上量； ? ?公關(guān)日程 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六1 趣味試駕2 家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)3 奔騰自駕游4 趣味試駕5 家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)6 奔騰自駕游7 趣味試駕8 家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)9 奔騰自駕游10 焦作 焦作亞飛 家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)11 南陽 南陽市直 家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)12 洛陽 洛陽億眾 家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)13 平頂山 平頂山 家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)14 安陽 安陽寶捷 家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)15 駐馬店 駐馬店華駿 家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)河南豫港華信河南裕華星光河南圓通貿(mào)易10月鄭州序號城市 經(jīng)銷商 活動(dòng)名稱11月河南區(qū)域四季度公關(guān)活動(dòng)日程排期表 ? ?公關(guān)日程 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日1 太原 太原銀光 家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)2 晉城 晉城華陽 家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)3 臨汾 臨汾金光 家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)4 運(yùn)城 運(yùn)城金奔 家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)5 長治 長治飛路 家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)11月序號城市 經(jīng)銷商 活動(dòng)名稱10月山西區(qū)域四季度公關(guān)活動(dòng)日程排期表 ? ?趣味試駕 ? 策略思考 ? 目前各品牌經(jīng)銷商試乘試駕形式大同小異，沒有新意。 ?靈動(dòng)性以月為最小簽約單位，滿足各類廣告主的投放需要。 ?親和力；車主加油平均需要 3— 5分鐘，增加了與廣告接觸的時(shí)間和親和力。 ?策略解析 ? 4 3 ?奔騰的價(jià)格回收，可能對集客造成影響，需增強(qiáng)媒體對品質(zhì)宣傳力，轉(zhuǎn)換客戶注意力，拉動(dòng)集客； ?三季度的過度釋放，目前經(jīng)銷店潛在客戶基盤匱乏，需要地面活動(dòng)配合媒體，締造話題，增加集客； 深度推廣 多種渠道 聯(lián)合傳播 快速轉(zhuǎn)換客戶注意力 體驗(yàn)營銷 線上招募 線下公關(guān) 奔騰全民體驗(yàn)季 公關(guān) 廣宣 ?整合多媒體進(jìn)行傳播，從紙、音、視多媒體種角度聯(lián)合進(jìn)行統(tǒng)一傳播，快速轉(zhuǎn)移客戶注意力，提升產(chǎn)品品質(zhì)； ?紙媒選用當(dāng)體主力報(bào)紙； ?電臺(tái)選用當(dāng)?shù)亟煌◤V播或人民廣播； ?視頻考慮短期效益提升，選用影線廣告的方式，保證傳達(dá)的有效率； ?其他：電梯看板，以及追加加油站立柱看板，跟汽車息息相關(guān)的地反，增加宣傳； ?備注：紙媒和電臺(tái)傳播要與線下活動(dòng)配合； ?三季度總結(jié)體驗(yàn)類的活動(dòng)備受客戶的關(guān)注，客戶并不是專家，那么對真正由購車需求的客戶來說，也確實(shí)希望能過這樣的活動(dòng)，能夠真正對產(chǎn)品深度了解，增加自己購車的判斷力； ?奔騰目前集客匱乏，靠價(jià)格戰(zhàn)集客的思路已經(jīng)屏蔽，媒體的宣傳雖然可以提升品質(zhì)影響力，但不足以快速的提升集客，舉行以體驗(yàn)為形式的多主題公關(guān)活動(dòng)，并通過廣宣線上招募，引發(fā)公關(guān)效應(yīng)，線下增加集客，并通過活動(dòng)的舉行，真正增加客戶的購買力，力促成交； ?策略解析 ? ?推廣主題 ?奔騰 B70 性價(jià)比之王 ?奔騰 B50 家轎人氣王 ?推廣主題 ① 廣宣：進(jìn)取心 王者路 超值奔騰 夢想可及 ② 公關(guān)：中級轎車之王 實(shí)力奔騰 全民體驗(yàn)季 火爆招募 副標(biāo)題：河南豫港華信 “玩轉(zhuǎn)鄭州 樂享豪禮 ”趣味試駕體驗(yàn) 副標(biāo)題：河南裕華星光 “放心奔騰 關(guān)愛隨行 ”家庭運(yùn)動(dòng)會(huì) ?文案 ?文案 ?以進(jìn)取之心、贏王者之路，一汽奔騰 讓夢想可及 ?奔騰 B70性價(jià)比之王 奔騰 B50家轎人氣王、完美生活 奔騰開始； ?中國一汽 品質(zhì) 科技 創(chuàng)新 ?現(xiàn)在開始，加入實(shí)力奔騰 全民體驗(yàn)季吧！ ?奔騰 B70性價(jià)比之王 奔騰 B50家轎人氣王、火爆招募； ?玩轉(zhuǎn)鄭州 /吃遍中原 /趣味試駕 /親子運(yùn)動(dòng)會(huì) /郊外野生游 /更多精彩，敬請咨詢； ? ?第四部分：媒體投放 投放概述 1 媒體簡介 2 投放計(jì)劃 3 費(fèi)用預(yù)算 4 ? ?投放概述 通過媒體宣傳，締造奔騰 B70性價(jià)比之王、 B50家轎人氣王尊稱的品質(zhì)理念、提升品牌影響力； 與線下活動(dòng)進(jìn)行配合、線上招募、宣傳促銷內(nèi)容，進(jìn)行公關(guān)集客； 1 2媒體類型 運(yùn)作策略 主流報(bào)紙 交通廣播或人民廣播 影線廣告 電梯看板 加油站廣告