某汽車房車區(qū)域推廣方案-文庫吧資料
2025-01-08 17:32本頁面
【正文】 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 另案詳述 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 營地地址： ? 雙嬴關(guān)系：政府投入資金及地點，可擴(kuò)大旅游資源，完善旅游設(shè)施，提高旅游建設(shè)政績。 ? 另案詳述 體驗式租車 ? 活動方式：針對中長途的商務(wù)旅行、居家旅行、接送飛機(jī)等推出體驗式租車活動 ? 活動目的：增進(jìn)好感度，刺激購買。 ? 活動目的：讓消費群更具體的體驗房車的實用性及舒適性。 ? 活動目的：激發(fā)年輕一代（富二代）對房車的興趣，引導(dǎo)消費。 ? 活動地點：公司總部或另開辟地點 ? 另案詳述 房車發(fā)布會 ? 活動方式：邀請社會名流、奔馳新老客戶、大企業(yè)高層、龍巖行業(yè)內(nèi)的知名人士、奔馳會會員等，高調(diào)進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布。 推廣思路 ?我的房車，我的生活 ?關(guān)注 ?知曉 ?體驗 ?深度體驗 ?興趣 ?購買 推廣步驟 成立奔馳會 房車營地與政府立項 產(chǎn)品發(fā)布會 體驗活動 以奔馳會為平臺進(jìn)行維護(hù)及客戶拓展 奔馳會 ? 活動方式：成立奔馳車主俱樂部，名為”奔馳會”。 推廣原則二 ? 由于中國的房車市場尚未成熟，現(xiàn)在營地配套設(shè)施、相關(guān)法律法規(guī)、市場推廣平臺以及消費者的消費理念等都還很不健全。他們引領(lǐng)著富人階層的消費潮流 ? 財智階層 ? 實業(yè)階層 ? 有錢、文化程度不算高?！? 房車消費群分析 —— 個人 ? 有錢、有文化。 ? 大部分企業(yè)擁有各種常用車型，而房車卻比較少 房車消費群分析 —— 個人 ? 對于中國的私人買主來說，房車既是一種新的旅居工具，還是一種“炫耀性消費”，“高價格”在消費水準(zhǔn)已經(jīng)和國際接軌的中國資產(chǎn)新貴那里不是“壁壘”，而是很好的“品牌”。 ? 在產(chǎn)品層面上，奔馳房車外型并不張揚(yáng)，降低了政府某些因素上面的顧慮。 政府部門 企業(yè)集團(tuán) 個人 影視行業(yè) 房車消費群分析 —— 政府 ? 政府部門買這種車主要是為接待來賓以及官員外出遠(yuǎn)行工作之用。 房車消費群分析 ? 分析龍巖乃至中國的目標(biāo)市場，結(jié)合過往的銷售數(shù)據(jù)可知，目前購買房車的用戶來自于政府部門、企業(yè)集團(tuán)和個人三方面。 中歐奔馳房車分析 ? 車型及內(nèi)部功能設(shè)計更偏重商務(wù)。
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